技术内爆视域下广告业发展中人机权力的博弈
一方面,这标志着广告业从关注购买广告点位到关注购买用户的转变,以便更有效地触及真正对他们的产品和服务感兴趣的人群;另一方面,过去的人工合约交易方式已经逐渐被机器程序化交易所取代,广告购买和交易方式朝着更智能化、个性化的方向发展。因此,在技术统治阶段,人与机器在良好协作下成为实现广告投放目标的价值共同体。(...
...力丨分众传媒董事长江南春:新技术对广告媒体行业产生革命性变革
江南春:分众传媒上游包括但不限于消费、互联网、娱乐休闲、商业服务、交通等方方面面有广告投放需求的客户,随着国内经济活力的复苏,广告市场需求逐步回暖,公司有能力通过规模和体量效应所形成的品牌集中引爆能力,持续为广告主提供更有效和精准的广告投放,从而提升广告主对公司媒体价值的认可。从行业整体来看,与去年相比,...
想主导变革的CMO们,把营销创新预算的26.9%留给AI|AI重塑未来营销
任一:大模型更多解决的是通用问题,具体到不同的领域现在有很多垂直模型,它能进一步学习行业或者品牌数据。比如我们服务过某国际知名可乐品牌,通过学习它过往的文案、广告片等数据,让机器理解它的语言,就能生成符合品牌逻辑和调性的内容。公司可以部署这种私有化模型,品牌投放的内容越多,在平台里跑出的数据就越多...
中国广告行业现状调研分析及市场前景预测报告(2024年版)
广告行业正经历着由数字技术驱动的深刻变革。随着互联网、社交媒体和移动设备的普及,广告投放方式从传统的电视、广播和印刷媒体转向了更加个性化和互动性强的数字渠道。大数据和人工智能的应用使得广告主能够进行精准营销,根据用户的行为、兴趣和位置等数据推送定制化的广告内容。同时,内容营销、影响者营销和原生广告等新型广...
广告教育的历史与未来——“面向未来的全球广告发展”国际研讨会...
1.1广告教育的历史沉淀和发展路径中国广告事业的发展起步于改革开放后的1979年,作为经济特区之一的厦门,其广告行业随着改革开放后的经济增长而快速发展,并亟须广告教育为行业提供专业人才。厦门大学于1983年率先创办了我国高等教育史上第一个广告学专业,标志着中国高等广告教育的开端。自此以后,中国的广告教育从一...
未来产业展望(人民观察)
未来产业是由前沿技术驱动,当前处于孕育萌发阶段或产业化初期,具有显著战略性、引领性、颠覆性和不确定性的前瞻性产业(www.e993.com)2024年7月26日。未来产业代表着科技和产业长期发展方向,在发展成熟和实现产业转化后,能够对国民经济形成重要支撑和巨大带动作用。在新一轮科技革命和产业变革推动下,全球颠覆性科技创新成果不断涌现,未来产业已成为...
2024年的十个营销趋势
2024年,在经济增长放缓、消费者行为转变和技术革新的交汇点上,品牌必须灵活应对,采用更加精细和审慎的策略。从反向消费的崛起到视频号的商业化,再到α世代的崛起,这些趋势均指明了一个共同的方向:营销的未来在于理解和适应消费者的需求,同时利用技术为品牌创造价值。品牌需要认识到,消费者对价值的追求不仅仅是价格...
芒果超媒2023年年度董事会经营评述
6、AIGC推动行业变革,全面赋能传媒领域应用场景2023年7月,国家网信办等七部门颁布《生成式人工智能服务管理暂行办法》,从政策层面推动生成式人工智能技术(AIGC)产业健康发展。AIGC被认为是继PGC、UGC之后新型内容创作方式,大模型产品密集发布,已广泛应用于游戏、社交、视频等传媒领域的创新应用与商业模式探索。AI模型...
中金2024年展望 | 传媒:盈利为锚,多元变现与新技术发展千帆起
??产业进入成熟期,业内资源整合渐起。伴随行业进入成熟发展期,商业模式趋于稳态,资本市场层面传媒板块IPO数量和募资金额呈现下降趋势。我们判断后续业内资源和人才整合或成为资本运作方向,头部厂商通过收购完善IP产业链条布局以及中腰部厂商通过合并实现外延式增长并对市场竞争格局产生影响。
人民日报整版探讨:科技创新催生新产业新模式新动能
面向未来,要牢牢把握新一轮科技革命和产业变革带来的重要机遇,以智能制造为主攻方向推动产业技术变革和优化升级,加快推广应用智能制造新技术,推动制造业产业模式转变。把握人与自然和谐共生的要求,推进产业绿色化。绿色低碳循环发展是当今时代科技革命和产业变革的方向,绿色技术创新正成为重要的新兴领域,包括节能环保、清洁...