单周销量暴增300%!不加糖·奈雪黑葡萄——一次成功的营销爆破

新品上市当日,奈雪联合新华网、中国营养学会,共同发起新茶饮行业首个“好果茶不加糖”倡议,倡导新茶饮企业在鲜果茶现制过程中不额外添加蔗糖、果葡糖浆等食糖和人工甜味剂。呼吁新茶饮行业推动鲜果茶品质升级,通过“好果茶不加糖”的方式,实现“0添加糖更健康”的目标,为消费者提供更加符合健康理念的选择。以超...

盘点上半年20家茶咖品牌联名:奈雪数量最多,古茗效果最好

在20家样本品牌中,排名前五的分别是:奈雪的茶(26次)、瑞幸咖啡(23次)、库迪咖啡(21次)、喜茶(20次)、霸王茶姬(18次)。奈雪的茶排名第一并非偶然。事实上,在被统计的茶咖品牌中,奈雪的茶的联名营销数量在2023年1月-9月也以33次的联名营销数量位居榜首。和小王子、海绵宝宝、宝可梦等的联名,都为奈雪的...

古茗联名《恋与深空》;奈雪的茶联动宝可梦;瑞幸联动《玫瑰的故事...

6月26日,奈雪的茶官方微博宣布将与宝可梦开展联名活动,本次活动将于6月27日正式上线,同时推出活动:购买联名饮品可获赠限定贴纸、冰箱贴等联名周边。瑞幸联动《玫瑰的故事》6月24日,瑞幸咖啡联动电视剧《玫瑰的故事》活动正式上线,推出新品黄玫瑰拿铁以及限定杯套、双杯纸袋,购买套餐可获得限定周边玫瑰钥匙扣。广...

“2024百大年度品牌榜”公布 奈雪的茶×柯南联名营销案例入选...

其中,奈雪的茶×柯南联名营销案例入选“品牌营销案例Top50”。《奈雪的茶×柯南联名营销》案例简介:11月15日,奈雪的茶与日漫IP名侦探柯南限时联动正式上线,此次联名茶饮为回归款霸气黑桑葚及联名烘焙奥利奥小贝,推出联名款无纺保温袋、主题杯、冰箱贴、新年日历、眼罩等多款类周边,同时开启线下主题门店欢迎...

当头部品牌也卷进闭店潮,新茶饮的路在何方?

以奈雪的茶为例，近几年，奈雪的茶一直在通过调整门店模型来适应市场变化。在新加盟政策中，奈雪的茶加盟店单店最小面积从原来的90平方米调整为40平方米，旨在让加盟店能够以更加轻量、灵活的形式适应不同的地段和消费群体。门店面积的调整，也降低了投资门槛，相对应的也降低了投资风险。与此同时，奈雪的茶方面还...

奈雪的茶,步履蹒跚

面对如此困境，奈雪终于在今年2月调整了加盟策略，降低了投资费用、门店面积和门店形式的要求(www.e993.com)2024年11月10日。然而，开放加盟后的奈雪并没有实现高速扩张，相比于蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬等其他新茶饮、咖啡连锁品牌，其扩张速度显然极为缓慢。在过去的半年里，奈雪净新增了147家加盟店，这个速度对于新茶饮行业的头部品牌来说，...

奈雪的茶全面向下

奈雪的茶以直营门店起家，直营店是公司的绝对基石。在该季度内，公司新增48家直营店，同时关店48家。截至6月末，公司共运营奈雪的茶直营店1597家，与3月末持平，与年初的1574家相比，半年仅增加了23家。而去年同期，公司净增门店数量为126家，全年净增506家。在公告中，奈雪的茶明确表示：“本季度，我们仍未看到...

奈雪的茶近6年半亏损超57亿元,直营门店赚钱能力明显下降

财报显示,2024年上半年,奈雪的茶直营门店经营利润1.65亿元,较上年同期下跌65.1%;经营利润率为7.8%,较上年同期下降12.3个百分点;每笔订单平均售价27.5元,较上年同期下降4.9元;每家门店日均订单量265.9单,较上年同期减少97.5单。在业绩说明会上,奈雪的茶管理层解释道,2024年上半年,消费需求仍然疲软,叠加2023年1至...

年内IP联名上百次,瑞幸、茶百道、奈雪等公司花了多少钱做营销

瑞幸2024上半年销售及营销费用与茶百道和奈雪的茶相比,瑞幸的营销费用要高得多。在IP联名层面,这一点也体现得非常明显。今年以来,瑞幸至少进行了18次IP联名合作,是主要茶饮/咖啡公司中联名次数最多的一家,且其中有多个重量级IP,例如由韩国画师moonlab_studio创作的风靡网络的动漫IP“线条小狗”,腾讯视频的暑期爆剧IP...

奶茶店引流的小妙招,霸王茶姬、奈雪、瑞幸、CoCo们都在用!

近日,茶颜悦色在推出气泡茶新品时,附上了购买即可参与刮刮乐活动——当然,是门店自己的刮刮乐,刮开即可直接兑奖,设有“竹筷五双装—筷乐上上签全免券”“气泡茶系列单瓶88折券”“气泡茶系列单瓶全免券”等惊喜奖品。此前,其在“茶颜小主节”的时候也曾推出充值送纸质刮奖券的活动。奖品有买一送一、零食...