星巴克在中国:既要坚守,更要求新

星巴克在中国市场发力社群营销，添加星巴克小助手的消费者，每周都能收到星巴克发送的礼包、优惠券或者是活动通知。值得关注的是，之前市场总是有观点认为星巴克的营销方式很传统，其实也未必，星巴克最近就玩出了营销新花样。近期，星巴克拍了一部《我在古代开星巴克》短剧火爆出圈，用穿越的方式，去古代开咖啡店，传播...

星巴克短剧营销大火,品牌定制短剧成新风尚

此外,短剧还能够通过线上线下联动的方式,为品牌带来实实在在的销量增长。然而,随着品牌定制短剧的逐渐增多,内容同质化的问题也开始浮现。为了保持竞争力,品牌需要在短剧的内容创作上不断创新,寻找独特的切入点和表现形式。例如,星巴克在《我在古代开星巴克》中融入了穿越元素和古代市场背景,将现代生意经带入古代市场...

星巴克:短剧营销新步伐,咖啡文化新传播:2024年品牌短剧洞察

多数用户在看微短剧时接触过品牌广告,接受度较高,能促进购买意愿。定制短剧能自然植入品牌故事,星巴克、麦当劳、蜜雪冰城等品牌均有尝试。短剧商业模式多样,品牌通过多种方式实现从种草到消费的转化,构建营销闭环。品牌需探索短期效益与长期价值的平衡,卫龙等品牌已在行动。

不打价格战的星巴克,喊出了长期主义?

星巴克在中国市场发力社群营销，添加星巴克小助手的消费者，每周都能收到星巴克发送的礼包、优惠券或者是活动通知。值得关注的是，之前市场总是有观点认为星巴克的营销方式很传统，其实也未必，星巴克最近就玩出了营销新花样。近期，星巴克拍了一部《我在古代开星巴克》短剧火爆出圈，用穿越的方式，去古代开咖啡店，传播...

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

达人营销式:品牌通过与知名KOL合作,借助他们的影响力和粉丝基础来推广产品。这种方式结合了达人的形象与品牌调性。星巴克《我在古代开星巴克》,邀请了抖音知名CP达人“0011”出演,利用达人本身的影响力和粉丝基础,拉近品牌与观众的距离。茶百道与抖音短剧达人@姜十七合作的《爱有百道新鲜》,通过剧情展示产品的...

被9块9包围的星巴克,决定靠短剧“重生”-虎嗅网

不管外界如何看待品牌集体投身短剧的现象,对于品牌而言,短剧始终是内容营销的一部分,本质上是广告产品,相较于依靠投流获取利润,平台更看重的是内容的输出与品牌曝光转化(www.e993.com)2024年11月6日。曾经,品牌会为了品牌价值的传播花几十万拍摄制作一部广告片,也会考虑通过海量投放信息流短片对用户进行“洗脑”式传播。如今,短剧的营销方式可以...

对话星巴克:穿越甜宠、联动营销,首部品牌短剧做对了什么?

虽然属于刚入局,但观察发现,这些品牌在短剧营销上已然有着充分的考虑和成熟的打法,尤其星巴克在短剧上,从品牌植入到实际转化,都有着鲜明的玩法。在制作上,《我在古代开星巴克》采用的是横屏,这一方式能容纳更多场景和画面细节,也便于展现人物关系,最终效果更容易出质感,相应地制作难度也更高。

星巴克下场做短剧,解锁品牌营销新玩法?

如今,品牌做短剧并非新鲜事,最先吃“螃蟹”的则是美妆品牌,随着短剧营销的优势不断被看见与认可,电商、餐饮、洗护等多个行业品牌不断加入其中。近日,星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》,短剧共6集,目前已全部播出,播放量超6000万。

徐汉强:场景营销与情绪营销融合应用—理论、实践与案例分析

2.1场景营销的定义与发展场景营销是指企业根据消费者的特定生活场景，设计相应的产品或服务，以满足消费者在该场景下的需求。这种营销方式强调的是“情境”的重要性，通过创造或利用特定的场景来激发消费者的购买欲望。2.2情绪营销的概念与特点情绪营销则侧重于通过触发消费者的情感反应来影响其购买决策。它基于...

全面解析霸王茶姬的激进营销:如何成为「东方星巴克」?

「星巴克」是中国茶饮咖啡品牌的一个完美对标对象,但如何实现却需要品牌找到适合自身能力的解法。霸王茶姬的灵感来源于咖啡拿铁。咖啡拿铁在各类饮品中,复购率最高,于是便有了把「咖啡+奶」的组合,替换成「茶叶+奶」的想法。霸王茶姬和星巴克的相似之处是,第三空间的打造,以及背后一二线城市的白领人群。为了打造...