蝉联酒类品牌价值第一,茅台是如何用品牌赋能销售的?
茅台通过多种形式将“酒文化”与中国优秀传统文化元素有机融合,独家冠名总台《简牍探中华》《中国酿造》等,不仅致力于推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展,同时通过文化赋能推动中国品牌更好地融入大众、走向世界,在中国式现代化建设进程中展现“强国品牌”更大的文化担当。捆绑黄金赛事激活品牌动能,助...
肖九郎:领先白酒股,从《巴菲特致股东信》看洋河高股息的投资意义
根据过去10年的净利率平均值测算,每卖10000元酒就有超3100元的净利润以现金的形式在当年到账。同时,前几年的渠道变革初现成效,即便近两年进入行业调整期,洋河的利润“含金量”并未受太大影响,净现比实现连续增长。优秀的上市公司在自身发展的同时会通过各种方式回报股东,目前二级市场主要有两种,一种是通过股价...
山东白酒市场有哪些新特征?如何应对?看这里→
做下沉如此之坚决,包括泸州老窖(119.280,4.00,3.47%)、洋河、剑南春等,以及很少涉及到终端运营的茅台系列酒公司,在去年和今年,都把很大精力放到了渠道下沉和核心终端的工作上,可见,这种内卷已经卷到了市场最能够完成动销的环节,而且表现的主要方式就是在终端上投入了超15%以上的增额费用...
不止9.9的白酒,它在低价上已数百次出手
9.9元白酒成为出圈爆品,自有品牌“悠白”品质直逼大牌乳品……一系列的上新动作表明,作为一家拥有百年历史的零售巨头,奥乐齐在其深厚底蕴之上,将大道至简的核心价值观融入中国本土市场,通过长期的“低价”策略突围,为消费者带来更多惊喜与价值。爆品背后,奥乐齐能够长久地维系“低价”策略,并吸引消费者为之驻留的经...
白酒企业吹响中秋营销“集结号”
与去年同期相比,2024年上半年有超过60%经销商、终端零售商表示库存增加,超过30%表示面临现金流压力,超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加,超过50%表示利润空间有所减少。酒企方面一直在通过促销、强渠道等方式消化库存,但产能过剩、供需不平衡的问题依然明显。凌通盛泰投资管理董事长、否极泰基金经理董宝珍...
鸡尾酒将助推香港开启白酒消费热潮?
Bamboo的首席调酒师FelixMan希望,他的鸡尾酒能重塑白酒的形象,这种烈酒通常在精致的中式宴会上用小酒杯喝(www.e993.com)2024年9月8日。白酒的香型主要有四种:浓、酱、清、米,其香气在很大程度上取决于所用的原料。鸡尾酒是将消费者引入一种陌生烈酒的入口,但白酒给调酒师带来了一定的挑战。“用白酒调制鸡尾酒并不容易,因为它的酒精含量...
从泸州老窖在河北的发展,看白酒企业拓展省外市场的核心策略
泸州老窖非常重视品牌价值的塑造工作。作为中国浓香型白酒的鼻祖,泸州老窖的品牌影响力自然也得到了河北白酒市场的认可。一方面,泸州老窖先后在河北市场进行了较大规模的广告宣传。包括电视广告、户外广告、网络广告等多种形式。这些广告宣传提升了泸州老窖在河北市场的知名度和美誉度,吸引了更多消费者的关注和购买。
中秋营销吹响“集结号” 白酒旺季营销AB面
一面是酒企不断发力营销助推旺季销售提升,一面是渠道卖力销售以实现去库存最大化,随着旺季来临,白酒市场能否带动终端动销提升?国盛证券在其研报中指出:“目前中秋动销旺季逐步临近,市场整体预期处于低位,我们预计动销环比改善可期。”尽管在券商眼中,渠道动销压力或将在双节期间有所缓解,但在酒企与渠道去库存背后,...
食品饮料周报:茅台营销有了新变化
“定力”和“信心”来源于从外部宏观经济、产业形势和茅台酒自身基本属性得出的“两个基本没有变”:即茅台酒的基本属性和基本需求面没有变。因为,茅台酒在当前及未来的发展,拥有中国经济向好发展的信心没有变、茅台强大的品牌价值认同没有变、茅台酒卓越品质的稀缺性独特性没有变形成的“三个基本支撑”。
大脑袋传媒:白酒产品的新媒体推广的有效方式具体有哪些?
社交媒体营销:社交媒体是推广白酒产品的黄金平台。创建活跃的社交媒体账号,发布吸引人的内容,与酒友们互动和分享。可以通过发布美酒图片、与美食博主合作、举办线上品酒活动等方式,吸引消费者的关注和参与。品牌故事营销:讲述你的品牌故事,吸引消费者的情感共鸣。通过文字、图片、视频等形式,展示你的白酒品牌的历史、传...