细分市场,后来者居上:安德玛公司发展及品牌战略
3安德玛品牌战略:聚焦战略、营销策略、公司资源禀赋、最近5年发展4安德玛在中国:十年发展,十大维度5用欧赛斯超级品牌引擎体系,复盘安德玛附录:UA20年|安德玛历史上的20个重大瞬间美国运动服饰行业分析据Euromonitor统计,2010-2019年美国运动服饰市场规模CAGR为6.87%,2019年达到720亿美元。2020年受...
国内品牌咨询的几大流派,如何选择品牌咨询公司
按照影响来看,总体上可以分为设计的路线、传播的路线、20世纪开启的定位的路线、20世纪90年代的品牌资产管理与品牌战略的路线、2000年后的品牌与消费者关系的路线五种。1、设计的路线在这一时期,品牌主要体现在名称、商标、产品包装设计等基本的识别元素上,特别是视觉风格强烈的标识,如各个中华老字号都有自己的品牌...
何以时尚?浅谈时尚品牌提升自身形象的几种策略
体验式零售是一种将购物转变为一种多感官、多维度的体验的方式,它超越了传统的商品交易,旨在创造一种能够吸引顾客、激发情感、增强品牌忠诚度的环境。在这一领域,爱马仕(Hermès)作为一个全球知名的奢侈品牌,以其独特的店铺设计理念,成为了体验式零售的典范。艺术与工艺的融合爱马仕的每一家店铺都像是一座小型...
品牌简史:什么是品牌?如何品牌化?-虎嗅网
????品牌发展经历了不同阶段,从符号和商标到品牌体验和文化战略。????品牌建设是一个持续的过程,需要与消费者建立可持续关系。????消费者的参与和社群建立对品牌影响巨大,消费者成为品牌建设的决定性力量。早在2008年,我的公众号就发过两篇文章:一篇在2008年12月11日,《营销简史:一文读完...
2024年中国高端白酒市场现状调查与未来发展前景趋势报告
一、高端白酒品牌竞争策略二、浅析高档白酒品牌的发展思路三、打造高档白酒品牌的四大法则四、中国高端白酒“功能价值”救赎之路五、高端白酒正确把握价值与理性的相融第四节中国白酒的蓝海战略一、白酒企业寻找蓝海十个命题的判断二、白酒企业开辟蓝海的方向第五节中智^林^白酒海外市场攻略一、区域的...
里斯咨询全球合伙人|中国品牌的全球发展机会
他希望在全球范围内取得巨大成功,全球化的战略是必需的,因此,他把这个品牌命名为“Tiktok”,因为全球化仅有中国名字还不够,一定要有一个国外名字(www.e993.com)2024年10月20日。全球前100的品牌中,有55个来自于美国,而中国只有华为和小米。对于中国品牌来讲,能成为中国第一固然不错,但要从国内的领袖成为国际的领袖却不那么容易做到。
华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示
品牌端:可口可乐百年以来始终坚持塑造“快乐向上”的品牌形象,在品牌营销端投入大量资源与消费者保持沟通,空投广告、明星代言、体育赛事赞助、联名设计IP(如设计圣诞老人形象)/个性化营销等多种形式均成为业界学习的楷模。公司广告语多使用简洁的形容词直击人心(如“畅爽”、“好喝”等),随时代更迭不断变化但核心含义仍...
源达投资策略:重点关注业绩超预期的公司
4)珀莱雅:国内具备渠道优势和产品优势的美妆领先企业,通过电商渠道业绩保持高速增长,并成功进入高端市场,品牌认可度持续提高。5)天孚通信:全球领先的光器件及整体解决方案供应商。公司产品覆盖光通信、激光雷达,光学传感等领域,并有望受益AI发展浪潮。6)中控技术:流程工业智能控制解决方案领域的领军供应商。公司多项...
克明食品2023年年度董事会经营评述
3、品牌价值。公司自成立以来,始终坚持品牌形象建设,打造高端品牌形象,守护品牌美誉度,拥有知名品牌“陈克明”、非油炸领先品牌“五谷道场”。近年来,公司与国内外知名IP如功夫熊猫、哪吒等建立深度合作关系,不断丰富电视、网络、户外媒体、推广物料等广告投放形式,赞助《寻情记》《荆楚大医生》《快乐再出发》等热门栏目...
欧赛斯创始人何支涛年度演讲全文《深耕2024:少年欧赛斯说》
以前是一个信息和另一个信息的竞争,一个知识和另外一个知识的竞争,现在就是一个体系和另外一个体系的竞争。在复杂的超竞争时代,需要以品牌核心价值为中心,占领消费者的心智,对内形成战略经营上的差异化,内外兼修,以客户为中心,牵动内部的价值流,形成独一无二的机会,进行持续的积累,才有机会在市场上竞争中取胜...