在酒吧里讲PPT,从诗词歌赋谈到人生文学!火爆北上广的“学术酒吧...
“我主要是做博士交流协会的,组织博士开展系列活动,前期我曾尝试过以饭局的形式开展活动,主要聚集企业家、科学家等社会人才,过去项目对接一般会有对接会,对接会结束后大家会凑在一个饭局里,现在我直接把对接会变成一个饭局的模式,旨在打破过去的传统方式。当前我准备打造一个创客交流的平台,所以学术酒吧这种方式...
专访|帝亚吉欧全球首席营销官克里斯蒂娜·德詹迪诺:赋能酒业人才...
我们这次在WorldClass期间有一个“橙皮回收项目”,橙皮是许多鸡尾酒中常用到的装饰。在这个项目中,我们回收在鸡尾酒调酒时用到的橙皮,经过一系列处理后制作成精油。此外我们也有项目鼓励世界各地的酒吧节约用水以及合理处置废弃物等。我提到的这些努力尤其在服务业,我们业内称之为即饮渠道中得到了体现,且有切实的进...
创造增量系列 | 营销人天天挂在嘴边的场景到底是什么?
这两个词都是戏剧、电影等艺术形式中的常用术语,“Scenario”指情节、剧本,“Scene”指剧中一幕、一场,故事情节和事件的发生现场,有布景、景象、剧中风景之意。从营销的视角来看,这两种译法我觉得都不够贴切,“Context”指文学作品的一整个时空背景,不是具体的地点和时间节点,过于抽象宏大;而“Scene”和“Scenar...
怎么营销越卷,大盘越冷
除了传统的路演外,一些电影营销试图在内容和形式上创新,《异人之下》此前就曾在livehouse举办千人蹦迪专场,《负负得正》的主创们则一起在阿那亚的海边举行音乐派对,但这种以娱乐为导向的事件营销并非所有人都买账,《负负得正》在成都酒吧路演中,朱一龙上台弹唱的策划就引发了粉丝的不满。也有大量观众对路演充斥网红互...
蔚来饼干都能卖断货,对汽车营销人有何启示?
品牌可以根据营销目的和投入资源,自行搭配1到S上的各个环节,实现内容的破圈。内容形式也多种多样,发布会、广告片,甚至微综艺都可以尝试。比如上个月,smart就联合歌手薛凯琪制作了微综艺节目。一旦内容成为爆款,车企一方面能在品牌层面获得声量,在业绩层面获得销量,另一方面,也能获得背后的人群画像。
千亿瓶装水市场混战,“胖东来们”扎堆入局
BIB包装,也被称为盒中袋包装,是一种将装有水的塑料包放入盒子中的容器(www.e993.com)2024年10月15日。通过水的自身压力出水,出水后袋子自动压缩,能够隔绝空气,防止污染,保证卫生。在使用上,不需饮水机,使用配套栓塞,可实现按压出水,能够同时满足便捷和卫生需要。使用BIB饮用水包装,一方面,相较于PET瓶等包装形式最多可节省80%的原材料消耗,并...
变革促增长 燕京啤酒再交亮眼成绩单
“狮王精酿餐酒吧”布局不足一年已有20家门店,未来将以每年10家的速度稳步扩张。我们对接年轻消费者喜好,倾斜营销资源,采用“线上+线下”立体化营销和丰富多元的传播方式,通过春节文化营销、全链路营销策略、“有你文化”营销、明星价值营销等多种方式,通过联名音乐节、大篷车巡演、网络达人探店、社区电影节等活动...
2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论
外向视角,关注竞争,关注消费者,是企业经营者特别是掌舵者必须具备的最基本的思维方式。原则②:以“认知”为基础企业成果在外。德鲁克说,企业存在的根本目的就是“创造顾客”,除了营销,其它都是成本。特劳特认为,所有营销的过程就是为了在顾客大脑中创建品牌。“创造顾客”的本质就是把你的品牌植入顾客心智,也就是...
《车影观察》在地化,车企破局新妙招?
「在地化,意指一种结合当地传统文化、风俗习惯和历史元素进行品牌营销活动与产品研发,从而赋予品牌独特文化特色的营销方式。不仅能帮助品牌依托当地特色提升消费者体验,增加消费者对品牌的认同,也更能与目标市场准确沟通,传递品牌差异化优势认知。」这一点,对于国际化、年轻化的汽车品牌而言,尤为重要。
欧洲杯奥运会接踵而至,体育营销进入战备状态
除了签约运动员,赞助单项国家队也是一种形式,女足、女排、男篮、羽毛球、跳水等国家优势项目,目前都有多项代言品牌在手,像今年一季度,跳水队、羽毛球队分别拿下了蓝月亮、伊利的品牌合作。其实品牌签约运动员为代言人历年就有,二者长久合作颇受好评的案例也不少。但方骏观察,2020年以来签约数量比之前有明显的增长。