新营销少帅刘雷:一篇讲透品牌命名、广告语、广告传播实战策略
2018年7月17日 - 网易
如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”,并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略,同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位,也是一种诉求。4、忌讳山寨大品牌的响亮名字,人家是第一,...
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刘雷:品牌名创意的10条纲领!
2017年11月24日 - 网易
如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”,并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略,同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位,也是一种诉求。4、忌讳山寨大品牌的响亮名字,人家是第一,...
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