“男鞋第一股”奥康巨亏背后:皮鞋生意的“三宗罪”
曾几何时,皮鞋不仅是男士们展现成熟与稳重的标志,更是商务场合中不可或缺的装备,与手表、领带一同构成了成功男士的标配。《繁花》中爷叔的那句“宁可衣服蹩脚,皮鞋无论如何要讲究”,是对那个时代最好的注解。也正是在此背景下,奥康国际凭借其卓越的品质和独特的设计,成为“男鞋第一股”“中国鞋王”,在资本市...
“男鞋第一股”ST奥康的焦虑:内控失效与转型困局
同一时期,彪马的收入贡献更低,被并在“其他品牌”之列。2019年~2023年,彪马在内的“其他品牌”实现营收分别为0.97亿元、1.20亿元、1.27亿元、1.45亿元、1.71亿元。有鞋服行业从业人士告诉21世纪经济报道记者,“年轻消费者注重个性、时尚、舒适度和功能性,这几年鞋服行业的运动和休闲趋势就是这种需求的体现。”基...
PUMA彪马 |「弥新经典」品牌分析
重点色彩--亮眼撞色撞色是鞋款配色常用的方案,但PUMA夸张的亮眼撞色使得鞋款更加具有特色,在鞋面和鞋底使用饱和度较高的色彩,通常以对比色和互补色为主,呈现出极为强烈的个性感和辨识度。FashionTRENDPart2。重点元素--鞋面穿绳在艺术家ESYMAI和PUMA的合作中,极为明显的穿绳设计为鞋面提供了很多设计细节,...
F1炸子鸡周冠宇品牌代言从洋酒到AI,商业价值追赶谷爱凌
与lululemon共同设计的2024限量纪念款。作为lululemon全球代言体系中为数不多的男运动员,在这两年该品牌推进男性服饰、尤其今年初推出男鞋的过程中,lululemon和周冠宇多次合作广告和杂志拍摄。据悉,lululemon签约周冠宇,打动他的是将全亚洲最大门店打造成周冠宇赛车展览、共同推出联名产品的合作诚意,而lululemon方面除了看...
女子球鞋,不再只是男鞋「缩小版」
彪马(PUMA)也为女足世界杯发布了名为「BreakthroughPack」的新系列。其首席执行官ArneFreundt表示本届赛事共有90多名球员穿着彪马的球鞋,绝大多数人都感觉非常合脚。巴塞罗那女足、瑞典球星FridolinaRolf??各大品牌在女足世界杯前扎堆推出「女子足球鞋」,最直接的原因就是随着女足运动的普及和发展,球鞋不合脚...
一开业就增长1700%,“男鞋之王”奥康是怎么做到的?
主要以“奥康”品牌为主,辅以“斯凯奇”、“彪马”等品牌,产品致力于满足高、中、低消费者的不同需求,这种品牌互补的模式对奥康国际的发展起到推动作用(www.e993.com)2024年9月17日。生产模式包括自主生产和外包生产。销售模式以“直营+经销”为主,辅以团购、出口和线上销售的运作模式。九个产品品牌涵盖消费者的高中低档需求,这种商业模式不仅...
挂羊头卖狗肉?“德国彪马专柜”卖“虎彪马壮”牌鞋
在网上买一双“正品彪马”鞋,到手后却发现是“虎彪马壮”牌鞋?近日,杭州王先生向澎湃新闻(thepaper)爆料称,他在淘宝平台“德国彪马PUMA专柜”店铺购买了一双款式、LOGO和彪马品牌高度相似的鞋子,到货后才发现非彪马品牌,而是“虎彪马壮”牌鞋,他以“假冒品牌”原因申请退货退款,被商家拒绝,申诉...
斯凯奇、彪马难赚钱 奥康的卖吊牌生意靠谱吗
左手斯凯奇右手彪马的奥康将出现亏损。1月30日,奥康国际发布业绩预告,2022年预计亏损3.2亿-3.8亿元。当主营业务连续三年不赚钱时,即使手握斯凯奇、彪马等大热运动品牌的代理权,也难帮昔日“鞋王”翻身,而奥康国际的“另辟蹊径”——卖吊牌能否助其翻身,依然存在着很大的不确定性。
手握斯凯奇、彪马代理权,一代“鞋王”难挽颓势
财报数据显示,2022年上半年斯凯奇品牌营收减少5.58%,彪马归为其他品牌,同样减少3.28%。与此同时,其主品牌奥康营收仅增长1.47%,康龙则下滑14.92%。徐雄俊表示,奥康国际涉足男鞋的同时发力女鞋,又手握两大运动品牌,无形中分散精力,稀释了其原本在男鞋市场的地位,再加上皮鞋、运动鞋整体市场的竞争加剧,奥康国际逐渐失势。
手握斯凯奇和彪马,奥康却没有打出翻身仗
首先,奥康在国内一众男鞋品牌中并没有获得绝对领先优势,在2010年市场占有率排名第一的是森达,此外像花花公子、红蜻蜓(4.100,-0.02,-0.49%)、意尔康、木林森(7.160,-0.05,-0.69%),都是知名的男鞋品牌。其次,国外大牌纷纷进军中国,像ECCO,Clarks等品牌走的也是商务男鞋路线,Timberland、CAT等品牌走的是潮牌、马丁靴...