一年“双榜首”,从鲜果到果汁,一颗大??农产品品牌化之路

1、品牌定位:高端水果番茄=高素质+适价比灵汐时代认为农产品品牌来说,重要的不是卖得贵,而是卖得好。因此灵汐时代是通过做品牌来锁定品质,再通过规模化降低成本,让产品价格做到适价比。在进行品类定位与选择时,首先要明确的是,当前市场并非经历“消费降级”,而是“消费分级”。消费者并非仅仅寻求廉价商品,或者...

《定位投资》:冠亚讲书第32期

王:您在书中分享了品牌理论的三个阶段:第一阶段是USP(uniquesellingproposition)理论时代,要有独特销售主张;第二阶段是品牌形象理论时代,通过广告对品牌形象进行长期投资;第三阶段是大家熟知的定位理论时代,将企业竞争的终极战场从工厂、市场转移至顾客的心智。请问晓明老师,USP理论、品牌形象理论、定位理论三者之间存...

霸王茶姬从0到10000的品牌逻辑

第三类是水果茶,也是当时最火的一个方向,因水果有着健康和高价值感的优势,很多不是专门做水果茶方向的品牌都跟着上了水果茶相关产品。其中10—20元价格区间的有古茗、茶百道,30元左右的有喜茶和奈雪的茶,后两者还打造了一些社交空间场景。至于中式茶饮,或者新中式茶饮,就是鲜奶茶,主要就是奶和茶,再加一些国风...

消费下行下平均净利2%左右高端水果百果园还能很“甜”吗?

百果园被吐槽说这个价格很高,也不是一天两天了,那百果园花重金去打造品牌形象,得出来一个“高端水果领导品牌”定位,听起来怎么都像高端零食领导品牌良品铺子、高端电动车领导品牌雅迪、高端羽绒服领导品牌波司登、高端抽油烟机领导品牌方太一样的定位,你感觉好像是同一个品牌咨询公司做出来的。在面对现在消费下行,包括...

冯卫东:1%的差异,10倍的差距|定位|多品牌|新品类|品牌知名度_网易...

迈克尔??波特对战略的定义是:战略就是用一系列不同的运营活动创建一个价值独特的定位。他把战略分成了三种基本类型:成本领先型、差异化型、专一型。定位派杰??克特劳特在《什么是战略》一书中给出的定义是:战略就是让你的企业和产品在潜在顾客的心智中与众不同。

立高食品2023年年度董事会经营评述

公司定位烘焙集成服务商,在同行业中产品品类多样化优势明显,既有奶油、水果制品、酱料、巧克力、肉松和油脂等各类烘焙食品原料产品,又有糕点、面包各类冷冻烘焙食品,能够充分满足下游不同类型客户一站式采购消费需求,提高了客户使用便利性,为客户简化供应商管理提供了更多可行性(www.e993.com)2024年11月14日。

茉酸奶的4点危机征兆|奶昔|水果|芒果|榴莲|饮品_网易订阅

一、出品控制与品牌定位相悖相较于其余茶饮品牌,想要走高端路线的茉酸奶,其产品成本显然更高。首先,制作一杯茉酸奶的原料一般由酸奶、水果为主,再加上茉酸奶强调产品质量考究,所采取的牛油果、榴莲皆是来源于国外生产。据公开报道,加盟商可以选择向品牌方订购水果,也可自行寻找供应渠道。但总部提供的水果价格往往...

昆仑定位学员陈氏阳光:从水果小摊到全球高品质水果供应链

定位以品牌为中心,以认知为基础,以竞争为导向,并非决策人拍脑袋决定。带着上述问题,成美专家团队对陈氏阳光、水果供应链行业及其竞争对手进行研究分析。成美专家团队表示要实现水果产品品牌化,有三个重要条件:1、产品标准化。如产品包装、规格以及外观和口感是否统一。

欢乐家获11家机构调研:椰子汁和水果罐头是公司的两大主要产品类型...

公司的产品主要分为两大类:第一类是椰子汁植物蛋白饮料、果汁饮料、乳酸菌饮料等饮料产品;第二类是水果罐头、八宝粥罐头等罐头食品。公司“欢乐家”品牌水果罐头从2017年到2019年连续三年的国内市场销售量和销售额,位居全行业前三名。公司2016年荣获中国罐头工业协会颁发的“中国罐头十强企业(内销)”称号;2018年、...

精细化营销――打造国产水果第一品牌

策略之二:针对国外强势品牌和国内竞争品牌,分别制定有效的竞争策略。冬映红冬枣的竞争定位是:针对国外水果品牌,冬映红冬枣竞争定位从跟随者转变为挑战者;针对国内水果品牌,冬映红冬枣竞争定位从挑战者转变为领导者;冬映红冬枣要抢夺的是大多数国产水果的市场份额,而对国外水果品牌的市场份额影响不大。