短视频营销行业研究:核心价值,挑战与机遇

根据AppGrowing数据,从移动广告大盘来看2021Q3游戏、软件应用、文化娱乐、生活服务和综合电商是占比最高的5类广告主行业,其中游戏广告以18%的占比成为移动广告投放最多的行业。具体到抖音和快手平台,广告主行业分布与移动广告大盘相似,同时护肤美容、服饰鞋包等消费品牌也是短视频行业重要的广告主。...

定位公关:从华为公关,看如何从“制造热点”到“赢得支持”

比如百雀羚的一镜到底长图文,开创了一种新的表现形式,这种形式,会激发话题效应,进而加乘传播能量和传播效果。最后,各位打造品牌时,如何综合使用公关和广告呢?这里是我们讲的4种典型形势的公关广告协同方式。1.品类成熟,兵力优势:这时广告为主,拖对手打广告战,做大品类。2.品类成熟,兵力劣势:慎用大广告,要...