内训精选之营销管理 | 抢抓机遇,营销聚力,促进预算达成,撬动业绩...

1.增强市场洞察力:把握2025年最新市场趋势研判,洞察消费者最新需求变化,探索酒店创收新机遇2.提升预算管理技能:掌握专业工具和方法,制定可落地可执行的酒店年度预算、营销思路与方案,助力业绩指标达成3.优化营销策略:学习最新的营销渠道和数字化营销技巧,提高市场竞争力和客户满意度课程大纲:一、2025年中国酒店...

营销就是战争,先要学会这四种“商战模型”

营销就是战争,先要学会这四种“商战模型”BLUELION艾·里斯在《商战》中提出,制定商业战略的第一步就是向自己提问:“我们要打一场什么类型的战争?”在商业实践中,定位方法运用失败的原因之一:忽略了基本的战略原则,未综合市场的竞争态势,也没找到自身战略原则。原因之二:业务多样化的背景下,企业从品牌层面很难...

向华为学“数字化”转型,从市场战略Marketing开始|界面新闻

当时在市场营销领域常用的做法叫做市场细分,即通过目标市场的选择和定位去重塑雪花的市场营销战略。当时,我们有三个分队的顾问去的中国六大市场进行调研,研究整个啤酒市场在当时的中国有哪些可以突破的机会点。调查发现,可以模仿上个世纪七十年代,百事可乐进攻可口可乐所用的市场营销战略,抓住新一代,切分到年轻人的市场,...

顾客价值理论的演进

针对传统的营销组合4Ps(产品、价格、分销、促销)理论中只是从企业角度出发来制定营销决策,忽视顾客真正的价值需求这一问题,劳特朋认为,企业在市场营销活动中应该首先注意的是4Cs,这才是顾客价值的真正体现:(1)顾客问题(customerproblem)。4Cs理论认为,消费者是企业一切经营活动的核心,企业重视顾客要甚于重视产品。企...

内卷的营销环境中,如何破“卷”出重围?

企业减收增利,是因为在应对激烈的市场竞争中表现出卓越的成本控制能力;企业减收减利,主要由于行业环境恶化,存量市场内卷竞争叠加成本高企。企业倾向加强拓新策略获取增长,29%的企业减少了在“现有市场-现有产品/服务”方面的投入。032023年营销费用阶段性压缩...

线索精细化管理实践:市场活动线索与ABM营销线索管理

市场部的四个思维转变与三个行动转身确定了FABM的营销战略之后,市场部还需要自身的改变来适配这个策略(www.e993.com)2024年11月9日。首先是市场人的四个思维改变:1、从“向上管理”到科学算账思维。这里“向上管理”并不是贬义,而是品牌型市场部的天然思维方式——在无法理性的量化一个组织、一些投入,一项工作的产出的时候,就需要“感性”...

国家市场监督管理总局《网络反不正当竞争暂行规定》

伪造口碑和制造虚假舆论：采用伪造口碑、炮制话题、制造虚假舆论热点、虚构网络就业者收入等方式进行营销。其他虚假或者引人误解的商业宣传行为。第八条和第九条共同构建了对虚假宣传行为的严密监管体系，全面覆盖了当前网络市场中的各种虚假宣传手段，并明确禁止帮助他人进行虚假宣传的行为，对当前网络中虚假宣传的乱象进行...

2023GSLC开幕,主题沙龙探讨“新时代下B2B市场营销策略”

张裕蓉认为，处于不同发展阶段的公司需要不同类型的营销模式，总体来说包括四种模式：产品驱动型营销、客户驱动型营销、人本驱动型营销和数字驱动型营销。产品驱动型营销的目标非常直接，就是为了更好的销售产品，因此在营销活动中更多突出和强调产品的规格和技术规范，更多介绍产品的功能特点。客户驱动型营销目标是满足和...

...如何利用安索夫矩阵Ansoff Matrix制定产品市场组合增长战略

多元化经营战略是指针对新市场开发新产品销售。这种战略通常涉及最高的风险,因为它要求企业在不熟悉的产品领域和市场中竞争。然而,这也可能是最具潜力的增长机会之一,尤其是当现有市场趋于饱和或增长放缓时。多元化经营战略可以有两条路径:相关多元化和无关多元化。

2024-2030年中国酿造醋市场深度调研与发展趋势报告

一、酿造醋行业品牌营销的基本原则二、酿造醋市场中小企业的营销策略三、酿造醋市场弱势品牌的终端营销四、酿造醋行业的数据库营销策略第十一章2024年中国酿造醋市场竞争新格局分析第一节中国酿造醋竞争总况一、中国酿造醋竞争环境二、中国酿造醋竞争优势三、中国酿造醋品牌竞争格局四、中国酿造醋价格及...