跨界联名背后的生意经:有产品联名后身价暴涨143%
但并非所有联名产品都会趁机提价,如德芙×绿箭薄荷味巧克力冰淇淋价格低于同类产品(德芙香草味巧克力冰淇淋),而炫迈×六神、彩虹糖×周黑鸭联名前后价格未变。广州的消费者吱吱(化名)在接受《消费者报道》记者采访时表示,“我平时有玩手游,也爱看动漫,算是联名产品的重度追随者,但现在茶饮品牌联名越来越多,都有点‘免...
从内容到消费,IP联名的逻辑彻底变了
将消费品与IP的关联度自紧密到松散分为三个层级:直接衍生品、IP赋能产品和营销联名产品。直接衍生品包括潮玩和周边产品等;IP赋能产品,则通过IP赋予具备一定功能性的产品新价值,最典型的代表为名创优品;而营销联名做的好的品牌则为瑞幸,IP主要用来提升某款产品或产品线的曝光率。无论哪个层级,IP变化都会影响其运作...
泡泡玛特、KK集团X11联名玩法迭代:IP联名逻辑为何彻底改变了
将消费品与IP的关联度自紧密到松散分为三个层级:直接衍生品、IP赋能产品和营销联名产品。直接衍生品包括潮玩和周边产品等;IP赋能产品,则通过IP赋予具备一定功能性的产品新价值;而营销联名做的好的品牌则为瑞幸,IP主要用来提升某款产品或产品线的曝光率。无论哪个层级,IP变化都会影响其运作方式。我们认为,相较于IP...
IP联名逻辑彻底改变,瑞幸、X11、泡泡玛特是这么做的……
将消费品与IP的关联度自紧密到松散分为三个层级:直接衍生品、IP赋能产品和营销联名产品。直接衍生品包括潮玩和周边产品等;IP赋能产品,则通过IP赋予具备一定功能性的产品新价值;而营销联名做的好的品牌则为瑞幸,IP主要用来提升某款产品或产品线的曝光率。无论哪个层级,IP变化都会影响其运作方式。我们认为,相较于IP...
《黑神话:悟空》上线!多款联名和周边产品热销,为啥这么火?!
8月19日,瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》的联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线,并支持购买指定套餐,可获赠《黑神话:悟空》的3D限定海报。活动一经上线,周边套餐便迅速售罄,其火爆程度可见一斑。据媒体报道,瑞幸咖啡首席增长官(CGO)杨飞在社交媒体上透露:“全国周边秒售罄,差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队...
“反向消费”≠“消费降级”,2023年爆款产品你买过哪些
爆款产品:酱香拿铁、喜悦黄爆款品牌:贵州茅台、瑞幸咖啡、喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城说起2023年最出圈的单品,必有“酱香拿铁”!银柿财经在随机采访了几十名消费者后发现,贵州茅台(600519)与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”以80%的得票率荣登“大爆款”榜首,且消费圈层跨度较大,当然,以其“2天卖出1000万杯,纯...
创意单品、健康化、预制烘焙…2024年烘焙赛道有哪些新趋势?
1、2200+企业首发新产品、新技术、新应用据主办方介绍,按历届展会传统,今年将有2200多家行业供应链品牌或企业,以现场展示、操作演示、品鉴体验、线上直播等综合方式,向行业首发新产品、新技术、新应用、新解决方案,全景式展现行业创新趋势。近几年,伴随传统点心、国潮烘焙的崛起,国内烘焙赛道持续涌现一批新锐品牌。
潮玩需要和什么样的IP“做结合”?花钱做联名,效果又如何?
案例汇总之下,有哪些值得关注的点?体现什么趋势?1、联名产品受欢迎吗?这里主要指授权IP的产品销售情况,虽然效果因IP、设计、或营销等因素而异,但授权IP潮玩产品在市场中的表现往往还是比较引人注意的。譬如泡泡玛特联动的不少产品,加上品牌在线上线下进行热烈宣传,抑或52TOYS围绕一些经典IP打造的不同类型、或工艺...
“排骨”与“年糕”联名收益好,也需留意法律风险
????咖啡和烈酒可以配对,哈利·波特好不容易才抓到的“金色飞贼”能直接放进糕点礼盒里,《王者荣耀》中的人物对应了不同的口红色号,小时候常吃的大白兔奶糖成了香水产品……潮流圈里的人常说“万物皆可联名”,但在这个万物互联的时代,联名当然不仅发生在潮流圈。
...收购英国时尚品牌Missguided;康师傅回应部分产品涨价|消研所周报
双方联名产品「goto好运街区」主题为“来好运街,多街好运”,礼盒由6个“好运商店”组成,包括好人气菜市场,好手气游戏厅,好运气抽奖屋,好悠闲小茶楼,莓有烦恼果茶店和美檬成真果茶店,包含百香柠柠、草莓桃桃、鸭屎香乌龙茶和大吉大利吸管杯等主题周边。