兴趣消费崛起为“新刚需”,为商场带来了哪些新机遇?
从人的需求对消费分类,第一类是以“吃饱穿暖”为主的旧刚需消费,已逐渐淡出视野;第二类是以“品质提升”为主的感性消费,消费降级背景下普遍增长乏力。第三类即以“兴趣”为核心的消费,正在多重因素的推动下快速增长,逐渐发展成为新刚需。精神需求催生“新刚需”市场以登山为例,这不仅仅是一种身体极限的挑战,更...
灵汐时代DTC案例|品类第一,柠檬共和国一年卖出3个亿
调研显示,64%的消费者更加看重精神消费,且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高,而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度,消费者开始为自己创设精神悦己的世界。例如,一个产品要给消费者带来愉悦,除掉产品功能好用之外,产品有情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。因此灵汐时代除了赋能柠檬共和国...
【招银研究|宏观深度】当你老了:居民养老的经济学分析
我国当前并未征收遗产税,以及受到中华传统文化中利他主义思想的影响,我国老年居民普遍拥有较强的遗赠动机,进而推高储蓄。从宏观上看,经济社会发展和历史文化积淀的不同,使得各经济体居民全生命周期消费路径呈现出较大差异。联合国人口署研究显示注释3,我国老年人的相对消费(65岁+消费/25-65岁消费)显著低于全球...
2025-2029年中国知识付费行业投资规划及前景预测报告
消费升级驱动文化支出增加,知识付费市场不断扩大,呈现出全民内容输出寻求变现和产品内容形式多元化等新特点。2021年,中国知识付费市场规模为675亿元,同比2020年增长72.19%,未来随着中国教育的发展,中国知识付费市场规模还会逐步增长。自2016年以来,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2021年已达4.77亿人。对于知识付费的政...
探究云南普洱茶购买心理及动机:消费者行为与购买场景分析
云南普洱茶是中国茶文化的很简单瑰宝之一,拥有悠久的无非历和丰富的我喜欢文化内涵。茶行业有多不同的赋予消费者心理和动机,下面将从不同角度进行分析。首先,茶行业的某些消费者会购买云南普洱茶的希望心理因素之一是对健的外在关注。云南普洱茶被认为具有很多保健功效,例如降脂减肥、解排、消食健胃等。因此,一些有...
丝滑下单时,你是如何被影响的?| 红杉爱生活
通过调查问卷、反馈表和社交媒体与消费者进行互动,企业能够收集到宝贵的用户反馈(www.e993.com)2024年8月15日。特斯拉在这一方面就是一个典型案例,它积极倾听客户反馈,并据此对其电动汽车的特性和功能进行迭代优化。5.建立情感联系深入理解消费者行为的情感动机能够激发产品创新设计。可口可乐的“ShareaCoke”(分享一瓶可乐)活动,通过将可乐瓶...
电影市场释放文化消费热力
电影市场释放文化消费热力经济日报05.0506:04关注“五一”小长假期间,电影市场持续红火。据灯塔专业版统计,截至5月4日21时07分,五一档新片总票房(含预售)已达13.47亿元。8部新片涵盖喜剧、爱情、悬疑、动作、动画等多种类型,供给丰富,题材多元,每一部影片都有明确的受众群体。家住北京市西城区的影迷李卓然告诉...
甘肃加快建设旅游强省 推动旅游业高质量发展
旅游产品吸引力越大,越能激发人们的旅游动机。甘肃地处丝绸之路黄金段,文化底蕴深厚,旅游资源丰富,发展旅游业具有得天独厚的基础和优势,要按照“人无我有、人有我优、人优我特”的原则,打造一批有市场引领力的产品。《方案》提出,要打造世界级旅游品牌,统筹全省人文资源、生态资源,培育建设一批具有全球辨识度、知名...
亨利·詹金斯谈中美影视与流行文化
就中国人对待其产品的方式而言,迪士尼简直是个荣誉亚洲人。在上海的顶流卡通人物商店——泡泡玛特,迪士尼的产品,比如漫威的超级英雄,和奥特曼、新世纪福音战士这些亚洲流行文化代表,和泡泡玛特独营的潮玩Molly、SKULLPANDA摆在一起,我没有看到任何其他西方流行文化(DC是由另一家玩具商代理的)。鲍德里亚曾说,迪士尼乐园...
深度| 泡泡玛特:潮玩文化领军者,全产业链布局打造竞争壁垒
Z世代是潮玩主要消费群体,悦己消费成为潮玩消费的主要动机。Z世代为潮玩的主要消费群体,电商平台、线下门店、无人贩售机、展会等是Z世代购买潮玩的重要渠道,其中线上电商平台购物占比超过六成。悦己消费已成为购买潮玩时的主要动机。2.2行业格局相对分散,泡泡玛特市占率领先...