2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论
品牌差异化战略本质是“竞争战略”。要在当今时代把握好品牌差异化战略工具,必先洞悉消费市场的发展轨迹与时代脉络。中国30多年商业环境变迁,其内在驱动因素的核心是“供求关系”的变化。30多年来,我们消费依托的市场经历了工厂时代、市场时代和心智时代三个阶段。工厂时代物资匮乏,供应远远满足不了需求,消费者没有话...
医药咨询公司排名“靠前者”都有哪些取胜之道?
像从传统医药跨界大健康产业的云南白药,其推出的云南白药牙膏能超越高露洁、佳洁士等国际品牌以24.6%的市场份额成为行业引领者,离不开本土咨询公司——凯纳咨询的战略支持。凭借多年来专注中国医药大健康行业的丰富实战经验和策划运营能力,凯纳咨询携手云南白药牙膏20年,创造了从3000万到累计700亿的销量突破。2、中国...
??近半年十余个外资品牌撤离,“洋标签”失灵?
据聚美丽不完全统计,自今年年初至今,已有8个海外彩妆品牌、5个海外护肤品牌退出中国市场或闭店(调整),其中涵盖LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃、科蒂旗下护肤品牌肌肤哲理Philosophy、欧莱雅旗下NYX等,它们都曾在中国市场风光无限、占据一定市场份额,然而最终都无法从这场“闭店潮”中脱身。“倒下”的品牌中彩妆占五分之三...
宁高宁:把这三场会开好,整个管理水平就提高了(完整版)
在推动公司战略目标实施的过程中,把业务发展和组织发展联系起来,用人、用组织的进步和醒悟来推动业务成长,有三种会议是很有价值的,这一是预算会,二是战略研讨会,三是公司年会。会议虽然是个形式,但有时形式会决定内容,形式会催生内容,形式会激发团队。所以开会很重要,如何开会、开好会很重要。开会看起来容易,实际...
2023年1秒认知品牌战略:真的这些品牌户外广告创意赢麻了!
户外广告创意策略:户外广告的5种创意类型创意是户外广告的生命和血液,好的创意可以有效地提高广告的吸引力,广告能够吸引路人驻足观望证明广告是非常成功的。就户外广告而言,它包括户外媒介形式的创意、造型创意、图形创意、文字和色彩的创意。1、媒介形式的创意...
52TOYS发布未来战略 推出全新品牌主张“玩点有趣的”
????近日,玩具品牌52TOYS举办未来战略发布会暨合作伙伴大会,52TOYS创始人兼CEO陈威在会上宣布全新品牌主张“玩点有趣的”,提出未来公司的品牌战略及产品创意将以“好玩”和“有趣”为出发点,让52TOYS成为一家很会“玩”的公司(www.e993.com)2024年9月17日。????陈威谈到,2024年52TOYS将有上千款产品推入市场。同时公司增加全新周边产品线...
餐饮品牌的知识产权保护不仅是法律问题,更是战略和竞争问题
更是战略和竞争问题接下来跟大家分享餐饮品牌保护的五步法,第一步是品牌选择要规范,否则会直接影响到后期的维权。以喜茶的前身皇茶为例,早年皇茶的规模已经很大了,但是这个品牌名无法维权,原因在于品牌方无法主张权利。面对铺天盖地的山寨店,皇茶选择了改名,而这个时候品牌方也在知识产权问题上大彻大悟了,花费很...
特色小吃地标美食第一品牌的顶层设计和底层运营
(1)“一控两抓”战略:控制品牌,抓住产业链上下游,整合产业链中游。一控就是牢牢控制“盱眙龙虾”品牌,做好品牌运营,放大品牌效益;两抓就是主抓产业链上下游两端,整合产业链中游。产业链上游包括科技研发、育苗、养殖、饲料、调料种植等环节;产业链下游包括调料加工、餐饮、龙虾食品深加工等环节;产业链中游包...
...澳洲坚果和火龙果,其中蓝莓为公司生鲜消费领域的战略重点(附...
答:蓝莓是典型的消费品,特别在未来是有周期的生鲜消费品,品牌第一位,但是品牌打造需要一定的时间,没卖好何谈品牌。线上销售潜力很大,产后全链路经营管理还有提升空间,公司很重视营销,品牌差异化是对消费者尊重的背书。在产季空窗期,公司也会在种植、前置仓、品牌以及营销队伍建设方面继续规划布局。首先保障品质,保障...
农产品区域公用品牌原创智库
1、品牌渗透,凭借独特的口感和味道,建立核心品牌关键词和认知:柳州螺蛳粉以米粉为主料,搭配野生螺蛳肉、香菜、花生碎等多种配料,口感独特,既有嚼劲又有鲜美的汤汁,深受消费者喜爱。2、媒体渗透,通过不同媒介进行组合宣传:美食纪录片《舌尖上的中国》让螺蛳粉走进了大众的视野;李子柒、李佳琦等网红主播的推波助澜...