《西方传播学名著导读》(胡翼青)

卡尔·霍夫兰等：《传播与劝服：关于态度转变的心理学研究》/利昂·费斯汀格：《认知失调理论》/罗兰·巴特：《神话修辞术：批评与真实》/雷蒙·威廉斯：《文化与社会：1780—1950》/丹尼尔·勒纳：《传统社会的消逝：中东现代化》/埃弗雷特·罗杰斯：《创新的扩散》/欧文·戈夫曼：《污名——受损身份管理札记...

方延明|传播与人类活动的辩证法——兼论大众传播的主客体间性

同时,他们指出,印刷和广播等技术正在渐渐消失,媒介从缺乏转为过剩状态,泛传播逐渐变为窄传播,单向传播正在转变为互动传播。除此之外,大众媒介使用向新型传媒转化,受众行为作用变得更加清晰,信息处理思路自变量由说服变量向表述概念和结构概念转变,因变量由态度向认知转变。传播理论与实践的变化,主要是内因通过外因起作用,...

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1953年,美国著名实验心理学家、传播学奠基人卡尔·霍夫兰在其著作《传播与劝服:关于态度转变的心理学研究》一书中指出:“传播效果很大程度上取决于传播者。”然而,近年来持续不断的明星违法新闻与层出不穷的主播翻车事件,宛如一把把时刻悬在企业与品牌头上的达摩克斯之剑。风口之下,风波不断,当“Z世代”逐渐成为...

态度理论在企业广告策略中的运用

强度改变到一定程度会导致方向的改变,而方向的改变中又包含着强度的变化。因此,两者是彼此关联和相互影响的。霍夫兰德(C.I.Hovland)和詹尼斯(I.L.Janis)于1959年提出了一个关于态度改变的说服模式,包括态度改变的过程及其主要影响因素,对理解和分析消费者态度改变具有重要的借鉴与启发意义,详见图2.该模式...

简答题应试答题模版(不用谢。

二、左右受众态度:大众传播有限效果的循序渐进大众传播对受众作用效果的第二层,是认知结构的变化作用于人们的观点或者价值体系而引发的情感或感情上的变化,具体表现为拉扎斯菲尔德、霍夫兰在说服研究中所佐证的大众传播的内容可能会以人际传播或传播技巧等方式改变人们对事件的具体看法与立场,这也进一步说明了大众传播在塑...

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霍夫兰很早就在个体差异论中指出,由于个体在需求、信念、价值观、态度上的认知结构差异,相同的大众传播内容在受众之间会产生不同的效果,受众倾向于接触与原有态度较为一致的信息,而尽量回避那些与己见不合的信息,即所谓信息的选择性注意和理解(www.e993.com)2024年11月23日。这种“偏食”行为是个体在与社会互动中形成,并存在于传播的各个阶段。算...

讨厌卷王,理解卷王,成为卷王|夏日42天答题打卡企划第一周总结

(二)内容:指受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化。(三)研究方法:主要采用实验心理学方法,包括前后比较法和控制对照法。二、说服效果的代表人物及观点(一)霍夫兰,他所揭示了单一的大众传播并不能直接导致人们态度的改变,效果的形成并不简单取决于传播者的主观意愿,而是受到传播主体、信息内容、说服方法...

2023心理学考研知识点:社会思维

社会态度(1)态度的含义:由认知、情感、意向三因素组成,其中,情感成分往往占主导地位。(2)态度的功能:工具性;自我防御;价值表现;认知。(3)态度形成:凯尔曼认为,态度形成包括依从、认同和内化三个阶段。(4)态度转变:霍夫兰德提出一个态度转变模型,即发生在接受者身上的态度改变,要涉及传递者、沟通信息、接受...

9位传播学大师周年纪念,你还遗漏了几位?

霍夫兰(1912-1961)美国实验心理学家,耶鲁学派的代表人物,传播学四大奠基人之一。主要研究心理对行为的影响,是研究个人的社会交往以及态度、信念转变的先驱。曾于二战期间在美国陆军部进行了一系列心理实验,战后在耶鲁大学组织“传播和态度改变研究”(耶鲁研究),从传播者的特性、讯息的内容和结构、受众的反应模式等方...

2022年4月自考《公共关系学》模拟试题四答案

7、主考点霍夫兰的说服模式副考点1说服者的条件副考点2信息本身的说服力答案:D解析:D选项:霍夫兰认为人的改变主要取决于说服者的条件、信息本身的说服力以及问题的排列技巧。A选项:伯尼斯是公共关系学科化时期的代表人物。B选项:美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动,可以说是公共关系的发...