钟薛高被强执180万:雪糕界的“爱马仕”为何陷入困境?
二、钟薛高:从“网红”到“风波不断”2.1雪糕界的“爱马仕”:崛起之路钟薛高自2018年横空出世,凭借独特的瓦片造型、高品质原料和匠心工艺,迅速在雪糕市场中脱颖而出。其定价策略瞄准中高端市场,打破了传统雪糕的低价竞争格局,被誉为“雪糕界的爱马仕”。短短几年间,钟薛高以其鲜明的品牌形象、精准的营销策略和...
钟薛高,又翻车了
钟薛高集当时流行概念于一身:造型是国潮风,原料走高端路线,定位贴合环保概念,还不忘彼时大火的低糖理念。同时请头部主播带货、明星代言、种草推广、植入广告加速曝光。随着“填补中国高端雪糕品牌空缺”的口号响彻全网,钟薛高一套让消费者“雪糕消费升级”的组合拳,被无数人奉为圭臬。然而,历史的规律无数次告诉人...
钟薛高依然是“刺客”
在那个“所有消费品都值得重新做一遍”的时代,凭借着“厄瓜多尔粉钻”的高端原料,独特的瓦片造型,钟薛高一跃成为中式高端雪糕的代表,并在2020年双十一,甚至击败哈根达斯成为“天猫双十一冰品类目销售额第一”。这样的成绩,距离钟薛高第一次上线天猫,才过去整整两年。如今看似“反商业逻辑的”的存在,在当时的商业背景下...
雪糕不行红薯凑,跌倒的钟薛高已被谁取而代之?
以高端路线突围的钟薛高在陷入“雪糕刺客”“天价雪糕”等负面舆论后,经历了从年销2.2亿支到月销几百支的巨大转变,最终倒在了盛夏前夕。5月28日晚间七点,钟薛高老板更是出现在淘宝直播间上演了“真还传”,卖起了红薯与雪糕。然而当晚,钟薛高的销量并不佳,有媒体统计当晚四款雪糕累计售出约合3万元。钟薛高可能没...
“雪糕刺客”变“红薯刺客”,钟薛高落寞后,雪糕市场有何变化? |...
或许,钟薛高向平价雪糕市场进发,本意是在负面舆情中挽回品牌形象,但就结果来看,在低价市场Sa'Saa难以撼动伊利、蒙牛等老牌龙头的地位,也没能从从负面舆情中顺利走出。钟薛高高价雪糕产品的销量颓势也难以避免。在线上渠道,钟薛高天猫官方旗舰店仍在正常售卖,平均每支经典款瓦砖造型的雪糕的价格仍在12元左右。不过今...
全网抵制的钟薛高,又翻车了
钟薛高集当时流行概念于一身:造型是国潮风,原料走高端路线,定位贴合环保概念,还不忘彼时大火的低糖理念(www.e993.com)2024年7月14日。同时请头部主播带货、明星代言、种草推广、植入广告加速曝光。随着“填补中国高端雪糕品牌空缺”的口号响彻全网,钟薛高一套让消费者“雪糕消费升级”的组合拳,被无数人奉为圭臬。
退租、半价甩卖,跌落神坛的钟薛高冤不冤?
为了从传统雪糕中脱颖而出,钟薛高以国潮元素为灵感,产品造型上选取中国传统建筑符号——回纹型弧形瓦,意为“回归”食物本味。这让钟薛高的雪糕具有极高的识别度,独特的造型让消费者印象深刻。除了造型上别具一格,在原料和概念上,钟薛高产品也让人感受到浓重的中国风色彩。如限定款「金桂红小豆雪糕」,以红豆、...
苗苗二公酷飒造型背后,确实扎紧点漂亮
苗苗二公酷飒造型背后,确实扎紧点漂亮哈哈哈苗苗二公酷飒造型的背后没想到还有一些疼痛的“代价”~这高马尾确实是“扎紧点漂亮”。
钟薛高创始人最新回应!
据中国执行信息公开网,3月11日,上海市嘉定区人民法院发布一则限制消费令,因“未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务”,钟薛高食品(上海)有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费。曾是“雪糕界的爱马仕”公开资料显示,钟薛高诞生于2018年,一问世就以独特的瓦片型雪糕造型和超高的价格从众多冰淇淋...
跌落神坛,钟薛高做错了什么?
“眼见他起高楼,眼见他楼塌了”,用来形容钟薛高再适合不过。01从红极云端到跌落神坛2018年3月,钟薛高诞生,名字谐音“中国雪糕”,创始人林盛的目标是“做中国最好的雪糕”。一出世,钟薛高就以独特的瓦片型雪糕造型和不凡的价格从众多冰淇淋雪糕品牌中脱颖而出。2018年“双11”,钟薛高推出了一款售价高达66元...