锚定差异化动机,小红书健康人群营销玩法新升级

从第一季对健康趋势的深入洞察,到第二季理解用户的健康动机,个体健康需求的差异性和满足健康需求方式的多元化,为小红书拆分更细致的健康人群画像提供剖析基础。基于对平台8类健康特色人群的洞察,小红书还携手八个头部品牌大单品共建人群生活方式营销IP「我的健康生活方式」,为健康品牌提供人群破圈及生意增长新机会。理解...

小红书发布社区趋势报告 揭示当代男女喜好差异有多大?

在时尚领域,报告显示男性群体比女性群体更爱发时尚内容,来小红书的男性,其发布内容的17.8%与时尚相关,比女性高出50%。从年龄层来看,90后和95后男生更热衷于发时尚内容。报告还显示,搜索发型和穿搭,是男性来小红书关注时尚的最高频动作。女人爱学习,00后动力强,90后学习欲最低男人爱旅游,奈良公园、798艺术区打卡...

一文看懂:百万级预算品牌怎么做小红书营销?3个步骤开启“品效合一...

偶像型品牌:低推荐,高认知诊断:符合这类诊断模型的品牌大多是在小红书的运营策略上盲目套用其他平台“大渗透”的投放策略,忽视了小红书作为UGC分享社区,购买用户的好评及推荐分享在电商转化链路发挥的重要作用。长此以往,品牌容易在用户群中获得“爱打广告但质量不好”的负面印象,产品的长期转化也会受到影响。解法:...

直播客单价超500元,小红书电商能否借“生活方式”突围?

规模不大，但投入也不大。这和小红书直播目前的主力群体及所处阶段有关：一方面，小红书买手中很大一部分群体不签约MCN机构，对于个人创作者来说大量投流并不现实；另一方面，诸多新晋买手仍处于起步期，即使是MCN机构，也是摸着石头过河。

小红书数据丨单篇笔记互动破30w,新世代人群画像透视

健康品牌Inne投放博主@平平的不平常的笔记《一岁小宝宝竟然是我们全家的反内耗导师》,内容称营养需要跟得上大脑的发育,inne全脑DHA补充脑灰质+脑白质,脑白质负责信息传递,负责认知,情绪,协调力等。小孩哥/姐的养成过程除了需要思维上的培养,更需要身体层面的支撑。

消极绩效主义实践:基于社交平台青年群体数字囤积行为的研究

我们认为当下青年群体普遍性的数字囤积行为是一种形式上遵从、行动上怠惰的消极绩效主义实践,其心理驱动是自我剥削与他者剥削的叠加效应,也可以看成是功绩主义精神政治阴影下一种摇摆的“进取式躺平”实践,反映出青年群体情感与行为中的内在矛盾(www.e993.com)2024年12月20日。此外,需要警醒数字囤积现象背后的“悬浮”心态,数字囤积有可能会放大数字...

人群趋势引爆生意增长,小红书深度解码母婴行业八大特色人群

小红书精准归纳的母婴行业八大特色人群,为母婴企业洞察新生代母婴群体需求趋势提供了强有力的支持。这不仅使品牌能够前瞻性地把握市场动态,更助力其看清未来机会点,从而斩获创变先机,撬动生意新增量。从认知-种草-购买-分享,小红书正在成长为“母婴品牌营销主阵地”...

电商新红利!3个商家案例聊聊小红书闭环电商生意经!

(图片来源:小红书聚光平台)4.沉淀大量品牌认知用户,促进达播变现从近一年的数据来看,产品总销量15w+,直播带货总量12.3w+,品牌核心以直播卖货为主。其中达播带来的销售额超过7500万。(数据来源:千瓜)5.达播情况分析如下图,目前核心的带货群体为明星,知名KOL,头、腰部达人。

为什么小红书投放成本越来越高?

本身小红书流量盘子有限,当大家都在抢,流量成本必然直线增加,一些词点击成本都飙到10,微信成本自然要100+以上;2.流量打法逐步失效之前大家都是流量打法,对品牌的重视程度低,未注重品牌资产积累,导致客户触达依旧是新客户成本。三顿半咖啡触新、成交成本就会比新品牌低,没有品牌资产积累,要像客户一遍遍说,我是谁...

小红书「宝藏新品」,新品营销第一站

●产品引入期:以小红书的数据洞察能力,帮助品牌高效&低成本验证目标人群最买单的产品卖点和最高效的沟通策略,占领用户心智。●产品成长期:聚焦目标人群,锚定已验证的卖点和沟通策略,打造新品爆款内容,制定高效的资源整合方案,以KFS产品种草组合投放方式扩大新品口碑,实现核心人群的快速渗透,提升种草转化率和赛道占有率...