抛弃始祖鸟,骑行服成中产新宠?

始祖鸟爆火的流量密码,就是徒步+冲锋衣+KOL。具体来说,就是始祖鸟赶上了徒步这项户外运动大众化的红利期,且冲锋衣满足了大众对户外服饰日常化的需求。最重要的环节是,国内外KOL们穿上始祖鸟冲锋衣,测评防水功效的视频在社媒疯传,让品牌得以在社媒实现传播裂变,触达更多人群。图片来源:TIKTOK那骑行服赛道有玩...

“始祖鸟平替”,被中产们抢疯了

比如一件使用GORE-TEX面料的日常系列冲锋衣,mont·bell在大促期间1799元就能拿下,这要换成始祖鸟和凯乐石的话,起码要三五千打底。这也解释了为什么mont·bell突然成为了中国消费者的心头好。▲图源:mont·bell官博mont·bell算得上是日本户外品牌的先锋之一。1969年,时年21周岁的日...

抠门年轻人,盯上始祖鸟县城平替

社交平台上,冲锋衣成了既嫌弃羽绒服贵又嫌军大衣low的年轻人的过冬解决方案,国货冲锋衣不仅成了“始祖鸟平替”,甚至还成了“加拿大鹅平替”。在冲锋衣之前,上一个爆火的服饰单品还是瑜伽裤。与lululemon大火后,众多国货和白牌吃到“平替”红利一样,始祖鸟破圈后,国货冲锋衣品牌们也迎来了增长和关注,其中不仅有以...

一件冲锋衣5000元,中国人追着买,始祖鸟是怎么做到的?

始祖鸟爆红以后,成了新的社交货币,但始祖鸟方并不喜欢,在始祖鸟看来,价值观被扭曲了,变成了一种社会地位的象征。始祖鸟本身做的是智性装备,希望所有的价值都体现在商品的极致上。而且户外活动是一种非常平等的活动,并不希望通过一个LOGO去界定一个人有多富裕,更希望看到非常专业的玩家,非常喜欢始祖鸟的产品。但对...

户外友别跑,始祖鸟外骨骼裤来一条?

这款名为MO/GO??的产品,由美国初创公司Skip与户外装备公司Arc'teryx合作开发。很多人对Arc'teryx(始祖鸟)并不陌生,这是一家以高价、高性能著称的户外运动产品品牌;Skip来头也不小,它出自Alphabet公司的XLabs。图片来自Skip官网重回20岁Skip试图将外骨骼技术整合到消费产品中,因而打造了一个名为“movewe...

单店销售预超1.45亿,始祖鸟的全球最大体验店有何看点

此外,StuartHaselden还提到品牌女性产品业务潜力巨大,目前始祖鸟女装业务占比略微超过20%,预计未来将超40%(www.e993.com)2024年11月29日。他进一步解释说:“女性业务的利润率很高,与男性业务相当。我们已经确定了两大业务重点(女性业务和鞋履)。”在会议上,郑捷还谈到了关于萨洛蒙品牌总裁继任者的搜寻问题。此前4月,萨洛蒙总裁兼首席执行官Franco...

ARC’TERYX始祖鸟助力重启消失十年的“攀登者摇篮”

始祖鸟高山向导邢哲魁表示,“人在极端情况下激发出最强烈的内在冲突,而攀登使我们更加认清生命中那些本质的要素。在攀登运动中,风险以及生存的意志扮演着决定性角色。”他也希望CMDI的重启能为攀登运动爱好者带来更多的对安全的理性思考——不要去强调主观意志,更多思索客观风险;更为科学的评价攀登的风险因素;成为一个...

始祖鸟不想也不能错过“妇女节”

这解释了为何始祖鸟加码女性市场的第一步,会从更偏时尚和商业风格的支线入手。这样做的好处在于,始祖鸟能够从相对都市化的领域接触到女性消费者,快速建立起品牌认知。直接从高强度的户外运动切入往往会抬高让消费者认知的门槛。不过,即使始祖鸟发力女性市场的策略已经从最初关注时装和都市属性,逐渐回归到了原本的专业户...

始祖鸟在中国卖爆,母公司一季度业绩却喜忧参半

转自:北京日报客户端始祖鸟在中国风头正盛,但其母公司却交出了一份喜忧参半的一季度“成绩单”。5月21日,安踏集团控股的亚玛芬体育发布2024财年第一季度业绩报告...

体育品牌同“鸟”不同命:贵人鸟退市,始祖鸟重生|大鱼财经

有关毛利率提升，财报解释称主要归根于毛利率最高的始祖鸟，增长速度快于其他品牌，部分被球类运动细分市场的大力促销所抵消。此外，物流成本的降低、采购业绩的改善以及渠道和区域组合也推动了毛利率的提升。具体业务板块来看，去年亚玛芬体育专业服装业务收入达15.9亿美元，同比增长45%，得益于DTC（指直面消费者的营销...