给宠物喷奢侈品香水,是溺爱还是加害?
「宠物人格化」(PetHumanization)一词在欧美国家被用来代指将宠物视为家庭不可或缺的成员,以人类的饮食和生活方式来对待它们:比如给它们美容,穿上华丽的衣服,购买定制的宠物护理产品,甚至将它们指定为遗产继承人,就像KarlLagerfeld所做的那样。这只名为Choupette的猫,被老佛爷列为遗产的继承者之一近年来,「宠物...
小红书毛文超:幸福感、强互动、产品力是新消费品牌的关键词
我在小红书上做了一些对品牌关健词的分析,好吃、精致、希望、幸福、快乐、微笑、好看,这些是高频出现的词语。我把这些词总结出来,我认为在未来十年,新品牌最重要的价值,是提供“幸福感”。为什么是幸福感?其实安全感这件事很大程度上已经被解决,但是幸福感这件事还是缺失的,所以哪个品牌、商品能让大家找到幸福感...
老婆为了情人上热搜,离婚后我被小公主霸道求爱,前妻跪求复婚
结婚第三年,周清浅在外养的男大学生查出癌症。一向不信神佛的她亲自去寺庙一步一跪求了平安符。这件事闹得人尽皆知。她打来电话解释:「温言最后的心愿,我拒绝不了。」我低头笑了笑,挂了电话。和顾家那位离经叛道的小公主继续缠绵。01晚上我正靠在沙发上阅读剧本,突然收到了经纪人余哥的视频来电,他的表...
为什么大哥都偏爱揽胜?一文解读高净值人群的消费心理
十几年过去,揽胜依然是高净值人群用车的首选,享有超高的产品赞誉,现在我们就不能单单以“时代幸运儿”这一概念来解释它的成功了。揽胜成功的背后,是捷豹路虎上下为打造极致奢华产品所做工作的缩影。1970年,初代揽胜在诞生之时就成为奢华、越野、性能的代名词,被誉为“工业设计的卓越典范”,成为法国卢浮宫展出的第...
奢侈品在中国的2023十大关键词
小红书作为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域,不仅将品牌单品与用户建立更深刻的连接,实现全场景、全渠道的“单品种草”,还能够帮助品牌更好与消费人群沟通互动,传递品牌形象、调性和价值主张。视频号的价值也在释放。视频号的高热度内容类型多元丰富,美妆护肤、生活、时尚均是其内容板块中的热点词,文化、...
要客研究院影响中国奢侈品市场的20个关键词
提出中国消费者市场概念,第一次用精准数字描述中国消费者境外奢侈品消费(www.e993.com)2024年9月7日。二、2012去LOGO化与去品牌化预测奢侈品牌“去logo化”和“去品牌化”趋势,判断奢侈品消费将由品牌消费向产品和服务消费过渡,由购买品牌向购买产品和服务转移,消费者对品牌溢价支付欲望会逐步降低;...
小红书 2024《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》重磅发布,点亮奢侈品...
图鉴中所显示的多元人群结构和丰富的消费需求,也塑造出了不一样的消费模式。由于奢侈品行业的特性,消费者在对奢侈品的感知和决策上更依赖于当下的情绪感受以及自我投射。这也使得品牌在消费群体所关注的社交平台上经营的品牌形象,传达的品牌故事、设计美学和生活方式的布局显得更加重要。因此,奢侈品品牌更需要深刻理解...
心理学上有一个词叫:口红效应 (越是经济困难越是高调生活)
口红效应的心理学解释1.自我安慰与愉悦感提升:在经济困难时期,人们可能会感到焦虑和不安。购买一些小奢侈品,如口红,可以作为一种自我安慰的手段,暂时逃避现实的困境,带来即时的快乐和满足感。心理学家认为这种消费行为可以看作是一种“情绪调节策略”,帮助人们在心理上对抗负面情绪。
为何人设营销,依旧会霸占2024年品牌营销关键词?
老克勒是个舶来词,有几种解释,常见的一种是源于英文"oldclerk",意为“老白领”,从民国时期流行开来,泛指见过世面、光鲜、摩登的上海人。旧上海的老克勒,是最早受西方文化影响的一批人,他们追求时髦有腔调的绅士做派,这个词起初还带有调侃意味的贬义,在如今的流行文化语境里,更贴近于有钱有闲有品位的褒义。
范长军:搜索关键词隐性使用法律认定的域外判例与学理解读
欧盟法院在其关于关键词广告的裁判中,继续奉行其判例中一贯坚持的商标“功能理解”,来裁判将商标作为关键词使用是否构成商标性使用。欧盟法院首先审查将第三方商标用作关键词是否构成在广告商商品或服务上使用。搜索引擎运营商的意见是,由于商标并未出现在广告中,因此作为关键词的使用不构成在商品或服务上使用。欧盟法院...