商业洞察|奢侈品牌门店,是否供大于求?

01奢侈品牌如LV、Gucci、Carven等近期纷纷关闭门店,引发业内关注。02中国市场表现疲软,尤其低线城市奢侈品购买力存疑。03然而,一线城市的奢侈品市场仍具有较高潜力,奢侈品牌纷纷回归理性。04另一方面,门店质量重要性高于数量,奢侈品牌更注重门店焕新和业态创新。05随着免税零售业的壮大,机场也成为奢侈品牌门店布局...

??深度 | 奢侈品牌会再现关店潮吗?

以Chanel、LV、爱马仕、卡地亚、Gucci、Burberry等为代表的奢侈品牌多次涨价,推动奢侈品巨头业绩水涨船高,LV老板BernardArnault多次登上全球首富宝座。在2020年到2023年上半年的时间内,奢侈品牌在中国市场大举扩张开店,刺激成都、武汉、长沙等中西部城市奢侈品消费迅速增长。奢侈品牌疫情期间在华中市场大举扩张不同于...

万字揭秘:国际奢侈品大牌,牛哄哄的底气究竟在哪里?

从这一角度,我们就能理解奢侈品消费的本质——人们购买奢侈品主要是为了向他人显示自身具备品牌塑造出来的某些特质。奢侈品本质提供的是“社交价值”,确切讲:1、对于“真有钱”的人来讲:在社交中彰显身份。2、对于“装有钱”的人来讲:在信息不对称性的时候获得社交溢价。3、对靠此“赚钱”的人:投资价值,...

走秀网放弃奢侈品电商定位 转型海外品牌商城

“上游供应链上,我们不再有原来奢侈品定位的那些问题。”纪文泓指出,其与上游海外品牌商的合作协议时间一般为三年。目前走秀网仍可以低成本拿到货源;第二供应链“轻”,与海外品牌商或平台对接后,所有更新为同步,第三即模式的可复制性和规模化。目前,走秀网的模式已相当于海外品牌商或平台的一个服务解决方案提供商...

别被“包容”蒙住了眼:“排他性”对奢侈品牌依然重要

奢侈品品牌,就像是消费者希望盛装自己理想化特征的一只花瓶。品牌通过发表声明、构建联想、摆出姿态的多种组合,来达到这个目的(比如“Chanel是巴黎优雅的经典象征”),消费者通过购买行为来获取这些特征(“我背着Chanel的手袋出门,就会看起来优雅迷人”)。其他人随后识别出了这种购买行为,并将这些理想化特征认为是购买者...

奢侈品夹击下,小众香氛为何更要做好文化先锋

AtelierCologne欧珑是第一个专注于古龙水制造的香水品牌,由一对夫妻SylvieGanter与ChristopheCervasel共同打造,拥有多个耳熟能详的香水产品(比如赤霞橘光、无极乌龙)(www.e993.com)2024年11月21日。AtelierCologne明星单品赤霞橘光、无极乌龙款香水。图片来源:AtelierCologne

奢侈品牌开拓新领域,Prada将为NASA设计新一代宇航服

新一代宇航服被认为是太空探索中的一个革命性、“重要的里程碑”,为奢侈时尚品牌开辟了新的领域。Coach、HeronPreston和Balenciaga最近都与美国宇航局合作推出了太空系列,现在普拉达将打破常规,超越联名设计层面。AxiomSpace首席执行官迈克尔·苏弗雷迪尼(MichaelSuffredini)表示:“普拉达在原材料、制造技术和创新设计...

奢侈品牌Burberry、YSL等降价?官方:暂未收到调价通知,有周期性...

“一线奢侈品牌通过提价来维护其高端市场定位，而二线奢侈品牌通过降价来吸引更广泛的消费群体，这反映了奢侈品市场正在变得更加细分化。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示。“二线品牌的降价可能是对当前经济环境和消费者购买力变化的响应，反映了消费者对性价比和实用性的日益关注。”与此同时，柏文喜认为，消费者...

保持品牌独特性 奢侈品牌以产品力赢得市场

品牌（包括奢侈品牌）与客户建立联系的力量，是它们能够成长的原因，这些品牌充分利用了“独特性”和“意义”等关键营销元素。Hermès（爱马仕）就是一个典型范例，与此同时，公司也更加注重皮革工匠的专业知识以及产品的质量和耐用性。循巴黎福宝总店的灵感之迹，觅生活物语中的奇妙新艺。作为守望爱马仕创想的发源地，...

不确定性时代,奢侈品品牌如何争夺市场新格局

“之禾卡纷花园”是ICCF之禾卡纷集团首家多品牌旗舰综合体。项目涵盖四栋建筑，坐落于一方宽敞的花园庭院内。之禾卡纷集团旗下时装品牌ICICLE之禾、CARVEN卡纷、融合餐饮品牌SILEX打火石以及全新概念咖啡馆SILEXGOURMET悉数入驻。文化艺术营销：激发市场新活力在当前充满不确定性的消费市场中，奢侈品时尚品牌正积极调整策略...