DDB创始人伯恩巴克:广告从不是科学
这位总监的名字叫威廉·伯恩巴克。这封信寄出时,距离传奇广告公司DDB成立还有2年。1.打破规则的DDB伯恩巴克是广告创意革命的三大旗手之一,与克劳德·霍普金斯所倡导的“科学的广告”相反,伯恩巴克强调了艺术在广告中的作用,他说过:“规则是艺术家打破的东西;令人难忘的东西永远不会从公式中产生。”在伯恩巴...
学术前沿|技术逻辑下的人文回归: 伯恩巴克的广告思想及其当代价值...
作为20世纪五六十年代科学和人文之争中人文主义立场的坚定者,威廉·伯恩巴克以其颇有原创性的广告思想和方法影响一批又一批广告人,有必要解读伯恩巴克,重新挖掘其思想价值。笔者将伯恩巴克生平轶事、广告作品及文案、他人著作、访谈演讲等资料重置于其所处的时代语境下,对伯恩巴克广告思想进行解读、梳理、提炼,试图诠释伯恩...
诞辰、创刊、出台…33个「2022新传周年考点」集锦!
威廉·伯恩巴克是美国广告大师,与大卫·奥格威和李奥·贝纳一起被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手。他是广告文学派的代表、倡导广告创意的先锋,是DDB广告公司的创始人。伯恩巴克认为,广告最重要的就是要有独创性和新奇性,广告创意要依赖于直觉和灵感。威廉·伯恩巴克鼓励员工在广告中运用有个人风格的...
户外广告如何吸引人的注意力?有效传播?
根据威廉伯恩巴克的ROI原则,户外广告要想吸引人的注意力,留下长久深刻的印象需要户外广告有一定的创意。这就需要户外广告在设计之初需要多种表现形式,传达其广告创意,作为户外广告载体的广告设施应标新立异,以多种表现形式彰显其个性,在造型、体量、选材上与周围人文、自然环境相协调。
我们怎样写出更好的文案,你需要学会这几点!
这是在1959年,群众汽车为甲壳虫做的系列广告,是广告界教父级人物威廉伯恩巴克最著名的代表作之一,被评为20世纪最优异的系列广告。群众经过这一系列“Thinksmall”的广告,改变了美国人固有的观念,让人们认识到小型车的好处,让甲壳虫差异于其他竞品,在不同的维度上竞争,从而打开了局面。
写好广告文案要掌握两点!
当时写这则文案的背景,美国汽车市场还是以“以大为美”,小型轿车几乎没有市场,如何打破人们的对“大”的认知,是需要勇气的,而威廉伯恩巴克借助一系列“Thinksmall”的广告,不仅改变了美国人固有的观念,也让人们重新认识到小型车的好处,从此开创出新的汽车细分市场(www.e993.com)2024年7月11日。当然,还有大卫奥格威为劳斯莱斯做的广告,更是经典...
原来广场舞可以这么潮!双11,这个品牌真是燃炸了!
在体验场景上,苏宁易购方面根据消费者的群体特性,开创了生活化、娱乐化、时尚化的布局理念,强调让消费者在潮感十足的娱乐场景中加深对品牌、产品的体验,从而生起深厚的品牌好感,这正是广告大师威廉伯恩巴克所说:优秀的营销总是诉诸人的内心。可以说苏宁易购用一个潮酷十足的娱乐化购物场景,解锁了消费者对苏宁品牌...
全国2017年4月自考广告学(二)真题答案及评分参考
21、(1)广告大师威廉伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要,他提出,一个号的广告必须具备三个基本特质,即相关性、原创性、震撼力,也即ROI原则。(2分)(2)关联性:广告创意必须与商品、消费者密切相关;(1分)(3)原创性:广告创意应与众不同,其创意思维特征就是求“异”,区别于其他商品和广告;(2...
20世纪广告界4大巨匠的最后结局|威廉·伯恩巴克|广告界|李奥...
3.威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach,1911-1982),美国纽约人与奥格威、李奥·贝纳被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一,DDB广告公司创始人,广告文学派代表,定位广告的创始人,1982年伯恩巴克因病去世。伯恩巴克去世后,美国著名杂志《哈珀斯》这样告诉读者:“他的去世在美国所引起的震惊,超过了《哈珀...
吸引注意力|户外广告应该这样设计|广告牌|广告设计|广告商_网易订阅
对于第一类广告在创意上可依据威廉伯恩巴克的ROI原则,R指的就是Relevant,即广告要与产品、与消费者、与竞争对手、与社会背景和文化相结合,O指的是Originality,广告设计要有原创新这种原创性则体现在要与独具一格的创意,这种创意基于的是对用户的深刻洞察,在设计上画面内容应简练、突出主题,强调对比,广告画面背景颜色...