湖南统招专升本2024年财经管理类各院校真题汇总——考生回忆版
*管理学原理的1一11适用于湖南涉外经济学院的市场营销、工商管理、人力资源管理、国际商务、行政管理、旅游管理、物流管理这七个专业工商管理专业综合:管理学考点:1.激励(吉首大学张家界学院-名词解释)2.企业再造(吉首大学张家界学院-名词解释)3.组织设计(吉首大学张家界学院-名词解释)4.管理和领导的区别(吉...
《市场营销学》名词解释完全版(8)
366.撇脂定价:它是指在产品生命周期的更初阶段,把产品的价格定得很高,以攫取更大利润,就像从鲜奶中撇取奶油。367.渗透定价:它是指企业把它的创新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率。368.市场营销渠道:是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。也就是...
三阶曲线量化生命周期,定量研究助你走出黑盒迷雾
每个生命都有一个从诞生、成长、成熟到衰亡的过程,人们通常把这一过程称作生命周期,而对于产品而言,随着时间的推移,其也有一个在市场中逐渐被接受到最终被淘汰的类似生命的过程,这就是产品的生命周期。与产品生命周期有关的决策无疑是极为重要的,现代市场营销学认为,产品在生命周期各阶段不同的特点,极大地影响着...
定位理论之边界替代(二):定位只是策划的一个方法
1950年同年,乔尔·迪安开始使用产品生命周期这一概念,随后西奥多·莱维特在他那篇著名论文《利用产品生命周期》中对这一概念给予了高度认同。1960年,杰罗姆·麦卡锡明晰化了这个市场营销组合——他提出了著名的4P,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。1950年代初,达彼思广告的董事长罗瑟·...
答疑支招篇:新产品开发对企业有什么重要意义?
产品在市场上的销售情况,及其获利能力会随着时间的推移而变化。产品生命周期理论告诉我们,任何产品不管其在投入市场时如何畅销,总有一天会退出市场,被更好的新产品所取代。企业如果能不断开发新产品,就可以在原有产品退出市场时利用新产品占领市场。一个成功的企业和智慧的经营者,应该抢夺先机,开发新产品。
2017年10月自考市场营销学考试真题
22.产品生命周期是指产品从投入市场到退出市场所经历的4个过程,通常包括A.导入期B.成长期C.成熟期D.繁荣期E.衰退期23.市场营销控制的类型包括A.效率控制B.战略控制C.战术控制D.年度计划控制E.盈利能力控制24.影响定价的因素包括
4Cs营销理论的概述理论大全
因此,从4Ps的“产品”转变到4Cs的“顾客”,实际上就是指在产品开发的基础上企业应当更注重消费者的需要,在满足消费需求中获取利润,实现企业和顾客之间的双赢。这是市场营销观念的转变,被公认为现代市场营销学的“第一次革命”。过去,市场是生产过程的终点;而现在,市场则成为生产过程的起点。现代管理学理论的奠基人...
2022年自考27354服务营销学复习资料
识记(Ⅰ):要求考生能够识别和记忆本课程中服务营销学原理的主要内容及服务营销学课程中出现的各种基本概念;并能够根据考核的不同要求,做正确的表述、选择和判断。领会(Ⅱ):要求考生能够领悟和理解服务市场、服务消费行为、服务理念创新、服务市场定位和服务营销规划等内容,并能做出正确的判断、解释和说明。
专访营销学大师菲利普·科特勒:营销无界
现代营销学大师、美国西北大学市场学教授菲利普·科特勒(PhilipKotler)一直是营销创新的先锋,从集大成的《市场营销管理》,到反向营销,再到关注普罗大众的社会营销,他的视野一直在扩展。最近,他又提出了全新的水平营销思维,帮助陷入细分市场泥潭的营销者发现新的机会。
企业多元化战略成败因素分析 1+1是否能大于2
著名经济学家斯蒂格利茨(1999)说“某种制度在经济发展的某个阶段可能运行的非常有效,但在另一阶段则可能变得有问题了”。这对于企业多元化经营的失败无疑是一种注释。2、行业或产品所处生命周期中的位置按照市场营销学的观点,任何产品都要经历投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在行业或产品生命周期的不...