大搞“副业” 延展IP “海外再造一个泡泡玛特”提前实现
泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在中期业绩发布会上表示,一个IP能够持续有商业价值,核心是对IP的持续投入和运营,通过这么多年在市场、渠道、乐园以及游戏方面的投入,泡泡玛特始终在搭建一个综合的商业框架,以及相应的运营方式方法,从而吸引更多IP加入进来,不断给老的IP注入新的活力。王宁预计集团全年收入增长不低于60...
万米高空看直播,《歌手2024》的IP再造思路
IP价值再造的新思路直播场景的拓展,也为品牌对话提供了新场域。稀缺性的内容往往能激起观众的好奇心、强化记忆点,因此,直播场景的创新,也会为大众埋下更多的“记忆符号”。比如,观众可能会更具体地记住“定制机票”的颜色、机上餐食内容、机组人员引导的互动等等,而这些细小的飞行瞬间,都能够成为品牌营销的切入点...
苏州奥体中心,是如何成为园区价值IP的?
奥体中心的价值,由此可见一斑。奥体中心作为城市的封面,不只是重大体育赛事的主场,也是大型文体活动展演的阵地,对板块价值有着强力的催动效应。奥体板块崛起,苏州的封面和国际化窗口如今,奥体已不再只是一个大型赛事的承办地,而是一座城市面貌、价值、高端生活的再造者,一座城市的封面和走向国际化的窗口!苏州的奥...
长隆万博华润置地中心:“超核价值”再造世界级综合体地标
在华润置地的总部所在地深圳,万象天地首创“街区+Mall”的商业形态风靡全国,开放的街区让社交和商业融为一体,已经成为城市IP级别的网红商业体,而深圳湾万象城则成为了高端消费的重要一极,参与塑造着崭新的城市封面。地标商业对于土地价值的影响已经被多次验证。以位于毗邻万象天地的华润城为例,其成交活跃度长期居高不下...
《庆余年》之后 阅文集团如何再造IP改编爆款?
按照“AI+IP”的思路,最大化开发出IP在全生命周期中的商业价值,成为此后阅文集团业务的重中之重。以市场高度关注的《庆余年2》为例,按照侯晓楠的说法,集团内部为此成立了一个S级的“大庆项目”,横跨多个部门,“希望通过《庆余年》探索一种书影游衍生联动的IP开发新模式,集中火力推动IP破圈”。
【解读】IP类文创产品的受众认同与价值定位
另一方面,大部分共生性IP资源的未来成长空间不及完成态IP,研发底气不足与二次创意的后劲匮乏造成消费者群体的大量流失(www.e993.com)2024年9月19日。就算有可能赶上IP的热度高峰,在短时间内形成可观的商业收入,但是消费狂潮导致文创产品溢价严重,短视谋求眼前效益只会葬送IP的文化价值,加剧市场商机的流失。
从大师IP到价值高地,赖高淮作品·珍藏版发布会,释放什么信号?
华致酒行品牌总监孙晓豫现场分享:世界级知名品牌,都有一个大师灵魂。赖高淮身披中国酒界泰斗、国家级非遗酿制技艺代表性传承人、国际酿酒大师、大国工匠、世界巨匠……累累盛誉下,赖公显然是赖高淮品牌的灵魂所在,具有不可比拟、无可替代的品牌价值。以大师IP为根本,以大师宴、酒厂游、封坛季、定制酒等为抓手,赖...
...再造一个拼多多(PDD.US),从超预期的财报中感受拼多多的价值裂变
以跨境业务再造一个拼多多成立时间虽然还不到十年,但拼多多在巩固现有业务的优势,以及开拓新业务方面所取得的成绩,用“遥遥领先”来形容大概十分贴切。从拼多多主站,到多多买菜,再到如今的多多跨境,拼多多一次又一次挑战着“难而正确”的事,同时又不断地刷新着外界对其固有的印象。时钟回拨到2022年,彼时在经历了特殊...
“现象级”重生背后,《歌手2024》的IP再造启示
“现象级”重生背后,《歌手2024》的IP再造启示文|宇宙来源|看电视第二季度过半,音综和初夏一起热起来了。上周五晚播出的《歌手2024》第二期节目收视率破1,双揭榜、双淘汰的赛制被开启,歌手们的临场表现、竞演排名又引热议,亚当·兰伯特确认加盟的消息也在网上炸开了锅。
复盘2023,IP衍生消费九大看点
疯狂联名,商业价值待重估今年茶咖品牌“每三天一个联名”,造就了IP消费文化的全民氛围,人们更乐于享受购买过程、拥有产品带来的独特体验。传统概念里的“生活必需品”正在被重新定义:能够带来快乐感受体验的消费,同样也是一种必须性。反过来看,那些能够输出“小确幸”(情绪情感附加值)的品牌在时下看来更有成长和生存...