毛绒玩具、爽文和K-healing:到底什么是“治愈系”?| 编辑部聊天室
Jellycat火起来后有一点传染性,特别是它的营销方式很有意思,它会把玩具充分拟人化,这个拟人不是像以前一样,把一只小熊或者其他小动物做成人的样子,而是把方方面面都拟人化,好像世界上所有的东西都有人类的情感,比如Jellycat有个玩具形象就是打不开的瑜伽垫,它的形状是一个长筒上面挂了两根绳,还画了一个小表情,...
重塑组织:你的组织是什么颜色的?意识革命已经到来(插画解读)
这一角色的作用是执行和维护社会秩序,必要时可以通过暴力手段来强制执行。从研究中得知,人们在这个层次的心智结构是冲动型的,行事多以自我利益为中心。社会秩序尚未内化到他们的心智中,因此由首领强制社会制度是极度重要的,也是必须的。在冲动型-红色的世界观里,“权力”是审视万物的唯一视角。要么你极力地变得更为...
《庆余年2》,搬起广告砸了自己的脚
第二类大家关心的广告,就是创意中插。以《庆余年2》中东阿阿胶的广告植入为例,它的重点在于卖点讲述,核心手法是通过剧中人物,创造一个“与剧情主线相关、但内容延展上有些生硬”的新事件,让品牌有露脸机会。比如第14集,一支43s的东阿阿胶广告,在前15s交代了起因——范若若坐在案前,协助筹备大婚,犯困之时,丫鬟...
《庆余年2》广告惹争议,品牌如何做好剧情植入?
《庆余年2》因为是古装剧,更需要输出走心的营销内容,通过一番古色古香的包装以及基于品牌理念与剧情内容的契合点来设计隐形广告,做到精妙不出戏,从而化解古装背景下的生硬感。其实观众并不反感广告植入,而是拒绝敷衍生硬的广告,如果品牌在植入时不一味的追求曝光度,而是选择适宜的时段进行克制且用心的内容投放,不仅能...
《庆余年2》,广告王
第二类大家关心的广告,就是创意中插。以《庆余年2》中东阿阿胶的广告植入为例,它的重点在于卖点讲述,核心手法是通过剧中人物,创造一个“与剧情主线相关、但内容延展上有些生硬”的新事件,让品牌有露脸机会。比如第14集,一支43s的东阿阿胶广告,在前15s交代了起因——范若若坐在案前,协助筹备大婚,犯困之时,丫鬟...
苹果为新款iPad Pro广告道歉 强调“创新是苹果的根”
该广告本意是突出苹果史上最薄产品所蕴含的强大功能,却意外触动了许多创意工作者的敏感神经,被解读为技术力量压制人文创意的隐喻(www.e993.com)2024年11月17日。鉴于此,苹果公司宣布取消该广告的电视播放计划。“创新是苹果的根,我们致力于设计能激发全球创意人士潜能的产品。”苹果营销传播高级副总裁TorMyhren在给《广告时代》的声明中提到,“我们...
游云庭:网友倒播iPad Pro广告,苹果有权主张侵权吗?
一、广告内容及倒播内容苹果公司广告内容为一台液压机缓缓压下,摧毁了包括乐器小号、相机镜头、立式钢琴、油漆、节拍器、粘土模型、木制解剖参考模型、黑胶唱片、装裱照片,以及陶瓷愤怒的小鸟和一堆橡胶表情符号球,随后一台新款iPadPro在片中出现,隐喻苹果的产品可以取代视频中的这些物品。
“它经济”崛起,宠物短视频软广告如何抓住“养宠人”的心?
但在这种铺垫过后，故事情节开始转折，因为这只猫咪健忘、不会记仇，所以up主在痛经发脾气过后，还能抱着它取暖，这时就顺理成章地引出了本期视频的广告。up主把这只猫的形象比喻成了“卫生巾”，一种类似于“及时雨”的隐喻，而恰好广告中还有关于“猫”的要素——爪心包。由此可见，这个广告植入的创意与商品有着...
我用AI 五分钟生成一个广告 ,却花了五个小时“去 AI 味”
全球著名广告公司McCannWorldgroup现在也在开始尝试在工作流中加入Magnific这类工具。在McCannWorldgroup为文化组织Black&Abroad做的图中,原本模糊的AI生成图,经由细节调整后有了很大改善(右图)。对比可见,第二个不仅在人像添加了更多皮肤、头发细节,背景场景和人物手上的饮料都进行了调整。
作为跨学科合作隐喻的K-pop:评迈克尔??富尔《韩国流行音乐》
一开始,作者特别介绍了音乐学家亚当·克里姆斯(AdamKrims)在研究说唱音乐时,将音乐内部的结构与社会功能联系起来的观点,即在音乐内部的结构体系里隐藏着晚期资本主义经济结构。作者进而提出,就混合型极强的K-pop而言,其制作模式比音乐风格更加重要,并提出K-pop是一种“多文本现象”,是一种话语、视觉和声音构成的“...