出海品牌和产品内容如何适应当地文化?
1)产品的无障碍设计和写作案例如何让产品内容对所有用户友好,包括视力障碍、认知障碍等特殊群体?一起看看Mailchimp和微软的无障碍写作案例。2)全球包容性语言和设计的应用RWS独家发布的《全球包容性语言文化指南》帮助内容创作者在多元文化背景下,运用包容性语言和设计,避免种族、性别等敏感话题的误触。3)品牌宣传内...
做新品牌上瘾?长城再申新车标!
十三关系列包含居庸,玉门,雁门关,嘉峪,山海等等。不得不说,从猫狗,到咖啡,再到十三关,长城汽车的跨度不可谓不大。不过相比此前而言,十三关明显更具中国文化底蕴,这也算是长城汽车的一次进步。此外,伴随新名称的注册,长城汽车还同步注册了“GWM”新车标,该车标形似仙鹤,亦形似弯曲的登山山路,这或许寓意长城汽车...
陈晓洁:Z世代的“接受性”极高,品牌触动他们要“新老结合”
品牌要善用社交媒体,比如通过短视频等形式,讲述品牌故事,挖掘品牌的历史、匠心精神等方式,来丰富品牌的血肉,与Z世代产生灵魂的对话。讲述品牌在时代变迁中的坚守与创新,让年轻消费者了解其深厚底蕴和独特魅力。鼓励青年消费者参与品牌传播,为企业品牌建设注入新的活力和思维方式,更能深入理解Z世代的需求,产生心灵...
中擎文化 构建强大IP:营销计划引领的品牌塑造与战略蓝图
营销计划应包含对IP内容的持续创新计划,如新故事的创作、角色形象的升级等。同时,加强版权保护意识,对侵权行为进行严厉打击,维护IP的合法权益和品牌形象。从IP打造的角度来看,营销计划不仅是品牌推广的手段,更是IP构建与壮大的战略蓝图。通过明确IP定位、构建故事宇宙、跨界合作、粉丝经济运营、数字化营销以及持续创新与...
内容营销专家刘鑫炜:为什么说百科是最权威和有效的品牌背书
可以这么说,品牌背书的尽头就是百科词条。百科,顾名思义,是“百科全书”的简称,它类似于一本内容广泛、详尽且系统的知识集合体,更像是一部综合性的知识大全,它不仅包含了对词汇的解释,还涵盖了各个学科领域的知识,如历史、地理、科学、技术、文化、艺术、人物、事件等。百科的内容更加广泛、深入,旨在为读者提供...
探索证券公司品牌文化建设的创新路径与价值实现
1.内容提质,讲好证券公司品牌文化故事“文不按古,匠心独妙(www.e993.com)2024年10月20日。”证券公司品牌文化建设离不开高质量的内容创作,包括探索“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”的内容生产模式,持续增强内容采编整合能力,结合中华传统文化、时事热点话题等元素,注重原创、高质量产出,推出有高度、有深度的内容...
毛戈平胡兵法国寻香迹,传递中法友谊深耕文化交流
抖音平台助力品牌内容传播,短视频场域定制内容发力《香迹》作为一档抖音和品牌深度共创的纪实类节目,向广大观众展示了中法文化美美与共。而东方之美,是沉淀了上千年的魅力,以其深厚的文化内涵和历史底蕴吸引了无数人的目光。今年是中法建交60周年也是奥运年,抖音平台带着和品牌共创的纪实类节目出现在大众视野里,...
理论视野|打造中原学术品牌 助力文化强省建设
为深入学习贯彻习近平文化思想,努力打造具有中原特色、中原风格、中原气派的文化学术品牌,加快构建中国自主知识体系的河南探索,助力河南文化强省建设,近日,省社科联、河南大学联合举办“世界中国学视野下的中原学建设”研讨会,邀请省内外知名专家,围绕建构中国自主的知识体系与地方学,中原学与世界中国学,中原学与...
柳斌杰:文化传播行业,如何树立正确的价值观? | 2023品牌大会
一般来说,价值观包含立场、信仰、情感、道德、行为五要素,文化传播也不例外。一是鲜明的文化立场。传播文化首先要有鲜明的文化立场。选什么内容传播,是你的立场问题。美国所有的媒体,实际上六家资本公司在控制着,六大公司操纵全国所有的广播电视报纸和所有的社交媒体,表达的是资本的利益。不像中国传媒的主体特别多,...
品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!
品牌文化的准确定义;构建品牌形象感知体系包含整体品牌调性、视觉调性、听觉调性;搭建品牌屋等;品牌传播和延伸——包含品牌沟通原则,内容创作原则、传播执行原则、品牌理念传播大事件等,通过建立品牌广告信息的审查标准,确立公关活动尤其是危机公关的处理原则,对于终端的管理和促销的规范,以及产品线延伸、品牌延伸的实施要求...