提升品牌效应:整合营销理论的核心策略与实践技巧
1.统一品牌形象:整合营销理论认为,在不同的营销渠道和工具中,企业应该传递相同的品牌形象。这意味着企业的广告、促销活动、公关等都应该遵循同一套品牌标准,以确保消费者对品牌的认知一致,提高品牌认知度和忠诚度。2.多渠道营销:整合营销理论要求企业利用多种渠道进行市场推广,包括传统媒体和新兴媒体。传统媒体...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律关于品牌建设,我有两句话要说。第一句话叫做,品牌是个任人打扮的小姑娘。不同的人对于品牌的理解可说是五花八门、判若云泥,有人认为品牌是符号,有人认为品牌是一句口号,有人认为品牌是形象,也有人认为品牌是企业资产,是对产品的包装,是品类代表,是消费者的...
分享一些基础的营销理念和重要的营销理论
五、品牌资产理论品牌资产论,从企业经营和财务的视角来看待品牌,提高了品牌在企业管理中的地位和作用,给企业打造品牌提供了强有力的理由。从此,品牌不再是短期促销的工具,而是代表企业的核心竞争力,并直接影响企业估值,品牌的意义和重要性大为提高。品牌资产营销理论的发展历史可以追溯到20世纪80年代。1988年,美国...
营销资深专家周莉梅女士系列访谈二:元方程营销竞争力理论,助力...
通过精准的、讨巧的内容创意,使之以非常低的营销成本,一天时间成功撬动了5000000的高流量品牌关注度,为当时康佳的市场营销赢得了不错的声量,该案例被评选为2005年度十大事件营销。可见,不论是在营销预算相对充裕的时代,还是在营销预算缩减的后疫情时代,“精”“巧”的内容创意一定是营销降本增效的不二法门。再和大家...
100个打响“上海文化”品牌最佳案例出炉!喜欢上海的理由又多了
上海市政府新闻办率先推出全国首个城市形象资源共享平台IPSHANGHAI,上线两年多来汇聚数字资源上百万、专业创作者3万多人、入驻机构800多家,海外账号年触达5600万个,初步建成一个资源共享平台、内容共创平台和国际传播平台,打造数字世界的上海形象。大会上,一个个生动的案例分享,让上海文化品牌立体、可感。在业内...
国家电网打造青年宣讲工作品牌 “青言青语”怎样炼成
敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时代好青年”为宣讲主题,采用通俗语言,分别以小马过河、寒号鸟、龟兔赛跑、小猫钓鱼等耳熟能详的寓言故事为序,引出与之对应的国家电网青年以实际行动争做新时代好青年的真实故事,以“寓言故事+真实事例”相结合的方式阐释习近平总书记对青年提出的殷切期望,帮助广大青年更深刻地理解理论内容...
先知五大资产,品牌百年江山
一、被记住:如果品牌名不容易被记住,就一切都不存在了。需要品牌为其提供直接了当的信号刺激,也就是更加极致的品牌基础信息,尤其是品牌名和品牌原型形象最为重要,被记住,品牌才存在,没有被记住,品牌就不存在。二、被理解:信息要明确,尤其要有逻辑,信息量要全,要用大众好理解的词语进行沟通,尤其是大众头脑中已...
为何“怀旧”让消费者容易宽恕?这项研究探索营销中“共情”的力量
研究将品牌形象类型引入研究框架,从品牌层面补充和完善了怀旧对宽恕影响的研究视角。因此,从理论上,这项研究拓展了品牌形象类型这一重要变量在怀旧营销领域的应用,对现有的温暖型与能力型品牌形象的文献进行了重要补充。图片来源:??千库网实践中的价值
逸马连锁全系统权威标准系列之连锁业务的标准化与执行(三)
《国富论》理论为连锁业务标准化提供了重要的理论指导和实践启示。通过学习和运用《国富论》的理论精髓,连锁企业可以不断提升自身的标准化水平和管理效率,从而实现持续发展与壮大。二、连锁业务标准化的具体内容在高度竞争的商业环境中,连锁标准化成为了企业成功的关键因素之一。
小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事
品牌的基本定义是产品的牌子。品牌力是衡量品牌强弱的指标,包括知名度、权威度、美誉度和关注度。品牌建设的核心在于强化品牌力,从而获得消费者的优先选择权。企业应围绕提升品牌力这一终极目标来开展所有工作。笔记侠通过对小马宋年度案例大会(2024)上发表的年度演讲内容做了整理,期待能带给你不一样的启发和思考。