先锋思辩(四):4P营销理论失效了吗?
4P理论,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)四个要素组成的营销组合理论。具体到汽车产业,一款汽车产品首先要具备强劲的产品力,而后通过综合品牌规划、市场情况与竞品等综合实力进行定价,随后则通过销售渠道推广,最终通过促销来给产品、渠道和品牌赋能。新能源汽车时代,产品和价格依然是基础,但...
聚焦新赛道,擘画新蓝图 | 2024第二届中国营销赋能大会圆满落幕
山东圣川食品科技的牛蒡,结合“技术营销”工具,深度挖掘山东源远流长的儒家文化,打造孔子、孟子等历史名人的文化IP赋能牛蒡产品,借助景区及游客渠道推广,将农特产品牛蒡,升级为集文化、营销创意与地域特色于一身的文创产品系列,不但拓宽了营销渠道,提升了牛蒡产品的市场竞争力与文化附加值,也进一步传播了中国传统文化,为...
SYB(课时版)逐字稿 第16课 制定你的营销计划之地点与促销(增订...
4P组合-地点与促销)授课时间:(第四天下午15:30-17:00)90分钟正文开始各位同学好,我们现在来开始第16课,制定你的市场营销计划之地点与促销篇我是本次的主讲老师:晓墨段老师。我们先回顾一下上节课的内容……之前我们讲过,评估市场的流程一共有四部分,我们已经讲完了前三部分,接下来,...
完整品牌营销策划方案怎么做?一文讲透
品牌营销策划则是以品牌从0到1或从1到N为特定目标的营销策划。通过市场调研、深刻洞察,有系统、有策略、有效率地制定一个全面的营销计划来实现品牌打造目标。品牌营销策划内容包括:市场调研、战略洞察、确定目标受众、制定营销目标,制定战略路径、制定推广策略、设计价值载体、选择媒体渠道、谋划关键营销行动等。品牌营...
4.46万家货代企业倒下,新媒体是救赎之道?
“如果你的定位不准确,那么你所做的一切营销努力都将是在黑暗中射箭,没有目标,也没有方向。”二、深度运用4P理论,构建新媒体营销策略体系1.产品(Product):创新服务与价值呈现在新媒体环境下,货代企业需要以创新的方式展示产品与服务的价值。除了基本的运输、仓储、报关等服务,还可以挖掘增值服务,如供应链优...
壹网壹创2023年年度董事会经营评述
服务内容包括:头部及腰部达人直播带货统筹、短视频内容制作、蓝V账号直播间运营及代播、直播及短视频精准广告投放、整合营销策划、客服、仓储物流等(www.e993.com)2024年9月19日。公司在分析品牌及产品定位和特点的基础上,根据品牌人群画像和品牌产品属性,为品牌量身定制整体规划,负责提供一站式服务并对服务结果负责。公司根据服务效果向品牌方收取...
《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!
因此这篇5.0的版本,在保留原有大框架的基础上,不仅会对原来的内容进行升级、做更详细的讲解,还会加入一些跟AI营销、AI创作有关的介绍和分析。“要达成全年的增长目标,你的策略是什么?”“为了快速引爆市场声量,需要策划一场破圈的事件营销”“不要用战术上的勤奋,掩盖战略上的懒惰”...
快手汽车“满天星行动”启动 与生态伙伴共筑璀璨星河
可以用新思维破解新市场,即既要接受新事物又要接受企业核心价值;坚守固有底线和技术要求并融入新的用户思考;完善4P营销体系,主动向快手这样的媒体靠近,获取新流量。蔡建军提到,新品牌都要长期讨论“能不能活下去?市场还需不需要你?用户需不需要你?”因为这是在任何市场下都不会动摇的立足之力。李建炜从NBA的...
策略策划终极方法 | 超10年策划功力无保留讲授
在日常的工作沟通中,我们经常会在以上这些场景中用到“策略,策划,战略,战术”四个词,因为它们是覆盖范围广的宏观性概念词语,适合用来框定想要表达的核心主题或大方向。特别是在营销传播方案中,这几个词特别好用,既能显得专业让人不明觉厉,还能保证不会出现明显错误。
4P、4C到6P,市场营销部的消亡史
一、黄金的4P时期4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,尼尔·博登(NeilBorden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketingmix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应,企业...