一文彻底搞懂品牌策划是什么?品牌策划包括哪几个方面?狮也咨询

品牌定位包括品牌性格定位、品牌品类定位、市场价格定位和品牌人群定位等。品牌理念:品牌理念是品牌的灵魂,它反映了品牌的核心价值观和企业文化。品牌理念需要与消费者产生共鸣,让消费者在情感上认同品牌。品牌理念是品牌的内在驱动力,它决定了品牌的发展方向和核心价值。品牌形象设计:品牌形象是品牌的外在表现,包括品牌...

揭秘借势营销:价值效益、常见的六种方式、须注意的“三度”

现在，很多市场营销从业者讲借势营销简单地理解为“蹭热点”，且更多关注于传播层面，这种理解未免有点狭隘了，借势营销实际是一个多维度、多层次的营销策略。具体来说，借势营销至少有借外部之势和借自身之势两个方向，从产品、定价、渠道、促销等角度有多重的借势方式。例如，在奥运会期间，品牌可以通过借势运动热点...

为什么在新商业时代,品牌势能如此重要?

戴维·阿克在《创建强势品牌》中讲到:“扩展价值主张的范围,不仅包括功能利益,而且包括情感和自我表达利益。”情感表达最终仍回到马斯洛需求层次理论,与人的需求相挂钩,品牌满足了哪一层次的需求,自然就能获得更高的品牌地位。戴维·阿克书中有一个专业名词叫做“品牌附加价值”。传统品牌的诉求,是产品功能。例如王老吉、...

塑造品牌的5个层次,你在哪一层?

所以,品牌既包含理性思维,又包含感性思维;既有战略思维,又有策划思维;既有活动性思维,又是全盘性、操作的思维。这也导致有些企业接触了多家咨询公司之后,发现自己的品牌话语体系变混乱了:有的要打造品牌形象;有的来塑造品牌精神;还有的做品牌定位……为了解决品牌概念太多的问题,贝恩咨询的鲁秀琼和我提出了一套...

先敬罗衣后敬人:说说品牌的象征性价值

我们说品牌给顾客提供3个层次的价值:功能性价值,体验性价值,象征性价值。这也是小马宋的品牌价值罗盘所讲的:功能性价值,就是品牌的实用性价值。手表就是看时间,水就是解渴,伞就是遮雨,电钻用来打孔,空调用来调节温度。??????????????????????...

探秘郎酒如何打造“品牌势能”

另一个角度来看,势能品牌更接近社会认同、被尊重、自我实现等感受,即主打爱、归属感、成就感、内驱力等更高层次的心理需求,在这些层次上的需求,显然更容易支撑势能品牌进入更高的价格带(www.e993.com)2024年11月18日。品牌的创始人则可能会有很鲜明的价值观,对品牌,内容有着不可动摇地坚持。

告别2023 、迎接 2024 的 37 个答案

我觉得,自媒体是一个难以明确定义的群体、或行业,尤其是个人账号,类似于一个容器,虽然我会撰写一些宏观点的内容,但我认为自媒体特性多变。产品型自媒体,可能是未来一个趋势;简单说,结合内容创作给B端客户做做服务,然后,自己开发个小众品牌运营运营,类似于小红书上的买手,围绕兴趣搞搞品牌,主要针对一些特定人群,算是...

高势能品牌的塑造之道:价值战略、文化战略和关系战略的三轮驱动

在品牌这个特定的场景,用户情感大致可以分为四类,最低一层是“信任”,在此之上是“赞赏”,更高一层是“喜爱”,最高一层则是“敬仰”。用户情感的层次越高,品牌势能就越高,自驱动的增长力量也就越强。具有信任情感的品牌就具备了基本的品牌势能;达到赞赏情感层次的品牌具备更高势能;到了喜爱层次的品牌大多会...

超级符号只有注入品牌战略灵魂,才具有长期价值

品牌超级战略符号只是品牌战略视觉化的一个表现分支。简单的品牌超级符号,如果没有战略(主要是品牌战略)的融合和赋能加持,是不完善的、欠缺的。从结构化思维分析看,企业战略、品牌战略是企业经营的一体两面,属于内外两个层次。一个是“生产良好品质的产品”,一个是“将这个好品质的产品,通过营销策略卖给客户”。

3步掌握变现金字塔模型,助力营收增长

变现金字塔模型是一个思考互联网产品变现的有效框架,包含变现模式、定价策略和付费转化三个层次。值得注意的是,如果产品的变现模式或定价策略还未确定,即使转化效率很高,也无法最大化产品的长期价值(LTV)。因此,必须从底层开始,逐步构建完整的变现体系。