田丽等:视觉说服社会计算的理论体系与范式创新

尽管卡尔·霍夫兰和班杜拉的实验都把影片作为实验素材,但是并没有对影片中的视觉元素与说服效果做直接的检验分析,主要贡献还囿于内容和叙事方式对说服效果的影响。(三)确立理论:视觉说服的提出视觉文化的日益发展,促使了国内相关研究的兴起。自20世纪80年代起,这些研究主要聚焦于新闻摄影与艺术设计等应用领域,并与新闻...

“这张图拯救了我的传播学。”

卢因、霍夫兰、一位传播学集大成者施拉姆以及传播学三大流派经验学派、批判学派和媒介技术学派都借助质化或量化、实验法或内容分析法对大众传播进行研究,主要研究领域包括大众传播的定义与功能、大众传播的传播者、受传者、传播内容、传播渠道和传播效果。

新书| 周庆山编著:《传播学基础教程》

本书从传播理论概述、结构理论、符号理论、媒介理论、场域理论、媒体理论、效果理论和研究方法等几个方面进行了系统阐述。在概述传播基本理论的基础上,从系统论角度对传播的要素、过程和结构进行了分析;剖析了符号的核心概念及相关理论,将人际沟通、组织传播和跨文化交流作为传播场域进行整合;归纳提出了媒介的时空论、信息...

方延明|传播与人类活动的辩证法——兼论大众传播的主客体间性

如拉斯韦尔的“5W”，奠定了结构功能主义的框架结构，其理论包括“社会传播”“有限效果”“二级传播”、大众传播的三功能、劝服理论等，在量化分析和传播效果上着力最多。施拉姆是传播学的集大成者。作为经验学派的对立面，批判学派于20世纪60年代自欧洲逐渐发展起来，主要以英国的伯明翰学派、德国的法兰克福学派和法国...

内容分析法、传播效果研究……原来这些理论都与他有关

(4)霍夫兰的实验心理学传统。这一发言可以说是历史上第一次对“四大奠基人”所作出的阐述。五年后,也就是1959年,贝雷尔森在《舆论季刊》上发表《传播研究的现状》一文。他认为这四位先驱在短暂地对传播进行研究之后已陆续离开,而现在的学界很大一部分研究只是在复刻他们四位老人家的路子,并没有新理论与新人物...

新传人物史扫盲自测!这些代表性高频理论你有混淆吗?

四种理论所涉及的传播观念及体制,基本上包括了大众传播兴起以来的主要控制模式,即君主独裁式、自由放任式、自我约束与国家统管式(www.e993.com)2024年11月23日。NO.4斯图亚特·霍尔部分真题:1.斯图亚特霍尔的“接合理论”的主要内容和意义(简答,同济大学440,2023)2.编码与解码(名词解释,华侨大学334,2022;名词解释,武汉纺织大学,334,2023)...

【新闻理论核心考点】打卡04:你还分不清新闻、信息和宣传吗?

3.宣传内容——宣传什么(what):宣传内容对宣传效益起最后的决定性作用。主要包括三个方面:其一,宣传者是宣传真理还是宣传谬误;其二;宣传者是提供真实材料还是弄虚作假;其三,宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益。(此处可联系霍夫兰说服性传播研究中的“休眠效果”来理解。)...

重访经典理论:21世纪的恐惧诉求

原创新传研读社新传研读社来自专辑重访经典传播理论写在前面:恐惧诉求是一个很狡猾的东西:一直以来,说服者对它给予的厚望,简直和对它产生的怀疑一样多。人们会因为恐惧而改变吗?什么程度的恐惧能产生最优效果?恐惧诉求的心理机制究竟是什么?这些问题自霍夫兰以来,一致萦绕在传播学和心理学的研究者心中。在本...

2020新传考研备考:常用5W理论汇总

常用5W理论汇总传播主体媒介自律、社会责任、职业道德、新闻专业主义、把关人、议程设置、拟态环境、意见领袖、新闻发言人制度(信息发布不完整)传播内容奥尔波特流言流通量公式、易读性相关研究、信息选择的或然率公式、霍夫兰的休眠效果、注意力经济语境下,信息内容的煽动性和聚焦点更易引起关注...

态度理论在企业广告策略中的运用

三、基于态度理论的促销策略调整根据态度的各构成成分之间的内在一致性原理和霍夫兰德和詹尼斯的态度改变说服模式,我国企业要提高广告策略的有效性,从而提高营销活动的效率,可以采用下面的几种途径对现有广告策略进行调整:1.坚持以顾客为导向设计广告策略。在同样的说服条件下,有些消费者容易被说服,有些顾客较难或根本...