新书推荐 | 关键意见消费者:概念、特征和价值

作者历时三年,通过深度访谈、问卷调查和案例分析,从消费者视角系统考察了KOC的概念内涵、特征构成、对消费决策的价值机制。研究发现,KOC与消费者的互动、来源可达性、相对品牌的独立性,是影响消费者信任和决策的关键因素;品牌布局KOC需匹配产品特性,并充分授权其内容创作。本书理论新颖、案例丰富,不仅拓展了社交媒体营销...

【MSAI播客】峰终定律:如何设计消费者体验的高峰和结束时刻?

8.灵活应对平台差异化:理解消费者在不同平台上的行为和需求差异,调整品牌的营销策略和内容创作。9.利用数据驱动的决策:通过数据分析,品牌可以更好地预测消费者需求,优化决策过程,并在竞争中取得先机。10.持续创新和适应市场变化:品牌必须不断创新和调整策略,以适应快速变化的市场环境和不断演变的消费者需求。

日本折扣零售之王:唐吉诃德的零售方针

在日本,大型商超、超市、百货店以及各类专业店都是依据传统连锁店的理论开展经营,即由总部主导打造店铺。然而,如今日本各地出现了同质化的店铺,店铺之间的竞争非常激烈。门店数量众多,自然导致竞争激烈。同时日本面临少子老龄化的问题,人口在不断减少。同质化竞争和网购的增长导致消费者争夺加剧,传统的经营模式,即所有...

消费者心智决策模型:《黑神话:悟空》为什么能火出圈?

消费者心智决策原子模型告诉我们,消费者决策可以分为五大要素:情景任务??、潜置预算、情感认同(品牌偏好)??、功能特性和品类。这五种要素都能影响我们的消费决策,并且这五种要素,在某种情况下都可以成为消费者决策的第一性决策标准。比如,送礼的时候,我们并不在乎它的功能特性,而往往看重手头预算和送礼对象及待办...

产品的力量:从理论到实践(二十五)

有机体(Organism):指消费者个体,包括他们的需求、动机、感知、态度、学习、记忆等心理特征。这些心理特征会影响消费者如何解释和处理外部刺激。反应(Response):指消费者对刺激做出的最终行为反应,如购买决策、品牌忠诚度、口碑传播等。SOR模型提供了一个框架,让我们能够洞察消费者在面对各种刺激时的心理过程。

如何理解微观经济学的基本概念?微观经济分析有哪些关键指标?

其次,消费者行为理论也是重要的一部分(www.e993.com)2024年11月15日。消费者通过在预算约束下追求效用最大化来做出消费决策。效用是消费者从消费商品或服务中获得的满足程度。边际效用递减规律表明,随着消费数量的增加,每增加一单位商品或服务所带来的效用增加量逐渐减少。再者,生产者理论包括生产函数、成本函数等概念。生产函数描述了投入与产出之间...

经济学的主要研究内容是什么?这种研究如何影响政策制定?

在国际贸易政策的制定中,经济学的比较优势理论可以为政府提供决策依据,决定哪些产品和服务应该参与国际贸易,以及如何制定合理的贸易政策以实现国家利益的最大化。总之,经济学的研究为政策制定者提供了理论基础和分析工具,帮助他们更好地理解经济运行的规律,制定出更加科学、合理的政策,以促进经济的稳定、可持续发展和社...

真正的高手,都有一套决策模型

二、好决策的背后,往往是正确的心智模式关于面对变化时的决策,一般有两种说法:第一,以不变应万变。贝索斯说,只有思考未来十年什么将保持不变,才能真正对抗变化。他认为,整个商业环境千变万化,但只要盯住一个不变的东西,即“为消费者创造价值”。所以贝索斯二十年来在亚马逊上就投资三件事——更丰饶的产品...

1969年-2023年历届诺贝尔经济学奖得主介绍(5万字长文收藏版)_手机...

其二,他提出了现代动态经济分析和“蛛网理论”。蛛网理论引入时间因素来进行价格与产量的动态分析。其基本假设是完全竞争条件下的单个生产商和消费者无法改变商品价格,但可以改变商品产量,故本期的市场价格由本期产量决定,但本期的产量由上一期的市场价格决定。蛛网理论主要用于农产品市场的分析,旨在说明在市场机制作用...

市场营销考研可以考哪些专业——深度剖析市场营销考研专业

专业详解：企业管理硕士研究生阶段，市场营销作为核心组成部分，研究内容涵盖了企业战略制定、组织行为分析、人力资源管理以及市场营销策略的设计与执行等。学生将系统学习市场环境分析、消费者行为理论、竞争策略及品牌建设等知识，同时培养在复杂商业环境中进行决策和领导的能力。2.市场营销管理专业聚焦：市场营销管理专业...