李宁的脱颖而出之路

③创新营销:积极布局数字营销,启用全新的传播媒介,如开设首家街头文化形象的零售门店、打造“3+1”街头篮球IP赛事等,聚集更多热爱篮球的群体感受李宁的品牌文化。(4)发展与创新(2016年至今)①品牌年轻化:李宁品牌通过参加纽约时装周、巴黎时装周等国际时装周活动,将经典的中国元素与潮流相结合,成功实现品牌年轻化,...

奥运营销看变化 | 生活中的经济学

几年前,营销学界提出了“营销3.0时代”的概念,认为营销要从以产品为中心变为以人为中心,从价值的输出变为价值观的输出,从说服的艺术变为精神的共鸣。在技术与观念更新的当下,营销又会有怎样的进阶,我们拭目以待。

3折抢到Prada,抠门中产买爆奥莱|包包|普拉达|奢侈品|精品店|...

她在奥莱走访的时候,在停车场发现很多外地车牌,来奥莱消费的游客多了起来,“奥莱额旅游消费属性凸显,”商秀丽说,今年很多奥莱打出了“旅游消费”概念,不仅是周边微度假还是外地旅游客群,奥莱都可以成为旅游消费中的一环,“很多奥莱的新项目选择开在景区附近,作为旅游景区的配套设施,两者相互借力。”在经营策略上,很...

蒋博文:品牌要和Z时代玩到一起,才能走进他们心里

蒋博文:年轻消费者群体以其独特的消费观念、强烈的社交需求和追求个性化的特点,对品牌提出了更高要求。他们不仅关注产品的功能性和性价比,更看重品牌所传递的文化内涵、情感价值以及与自己生活方式的契合度。因此,品牌需要不断创新营销策略,以更加贴近年轻消费者的方式,讲述品牌故事,传递品牌价值。名创优品:内容营销的...

德国足协弃阿迪签耐克:70多年的“长情告白”结束了

这种观念在当时并不罕见。那时的世界杯还没有特殊的球衣设计和赞助品牌,无非是T恤加国旗和号码。直到1980年代,足球商业化兴起,世界杯也成为了球衣乃至各项体育装备的舞台。1990年和1994年两届世界杯,决赛圈队伍均为24支,各有15支和10支球队身穿阿迪达斯球衣。1998年世界杯,决赛圈球队扩大至32支,耐克和彪马与阿迪达...

德国足协抛弃阿迪拥抱耐克,体坛“最长情的告白”不敌金钱

这种观念在当时并不罕见(www.e993.com)2024年11月12日。那时的世界杯还没有特殊的球衣设计和赞助品牌,无非是T恤加国旗和号码。直到1980年代,足球商业化兴起,世界杯也成为了球衣乃至各项体育装备展示的舞台。1990年和1994年两届世界杯,决赛圈队伍均为24支,各有15支和10支球队身穿阿迪达斯球衣。1998年世界杯,决赛圈球队扩大至32支,身穿阿迪达斯...

一个月烧光4个亿,中国企业赢了“欧洲杯”吗?

不过欧洲杯营销也有一点好处,即欧洲杯LED广告采用了DBR(DigitalBillboardReplacement)数字转播技术,可实现不同的观众群体看到不同的定制化广告内容。所以对于中国观众来说,欧洲杯被中文广告包围是定制效果。除了海信、比亚迪等国内厂商外,阿迪达斯和缤客网等2024欧洲杯赞助商也展示中文广告语,借此在电视转播中反向影响国...

抖音电商为何能把握潮流趋势话语权?

于是,在抖音商城超级品牌开业盛典营销活动期间,拉夫劳伦采用了时下颇受年轻人热捧的短剧内容形式,将职场穿搭理念融入到精彩有料的剧情里,同时邀请明星艺人胡一天、乔欣分别扮演不同类型和职业阶段的职场人,分享职场穿搭知识的传授与进阶。这一系列创新内容不仅解决了用户对职场穿搭的焦虑,更传递了鲜明的品牌理念——...

中国足球市场现状调研与发展前景分析报告(2024-2030年)

字号:大中小报告内容:足球是全球最受欢迎的体育项目之一,近年来,随着职业联赛的商业化、国际赛事的全球化,足球产业呈现出了蓬勃发展的态势。数字媒体、体育博彩、球迷商品等周边市场日益壮大,为足球俱乐部和运动员创造了巨大的经济价值。同时,青少年足球培训、社区足球活动的普及,推动了足球文化的传播和群众参与度的...

关于阿迪达斯的30亿教训,大多数人没弄清要害

“品牌广告”和“效果广告”这种两分法的观念认知是不是错误的?阿迪达斯的误区,并不是过于重视“效果广告”、忽略“品牌广告”。行业中关于“品牌广告”与“效果广告”的观点争论其实大多只是隔靴抓痒,并没有真正触及到问题核心,徒增了营销人员之间的口水仗。真正问题在于,传统的营销评估模型在数字化时代中已经出...