沃尔沃于柯鑫:从安全到安全感,品牌战略全面升级
于柯鑫认为价格战是一种短期的竞争策略,可能会在短期内吸引消费者,刺激销量的增长,但长期来看,对品牌价值和经销商利润都有损害。沃尔沃汽车对待价格战的做法是与经销商站在一起,需要长期保持经销商不亏损,这样经销商才有资金持续开展新一轮的营销活动和各项经营,而不是完全依靠厂家贴补。“具体来说,沃尔沃汽车通过...
国内品牌咨询的几大流派,如何选择品牌咨询公司
按照影响来看,总体上可以分为设计的路线、传播的路线、20世纪开启的定位的路线、20世纪90年代的品牌资产管理与品牌战略的路线、2000年后的品牌与消费者关系的路线五种。1、设计的路线在这一时期,品牌主要体现在名称、商标、产品包装设计等基本的识别元素上,特别是视觉风格强烈的标识,如各个中华老字号都有自己的品牌...
2024 年全球品牌价值排行榜和 IP 研究报告
目前,全球最具权威性的品牌价值评估机构包括BrandZ、BrandFinance、GYbrand、Interbrand以及WorldBrandLab。这五大机构凭借其独特的评估方法和广泛的行业影响力,在品牌评估领域占据了重要地位。BrandZBrandZ是由WPP集团旗下的MillwardBrown发布的全球品牌资产平台,专注于衡量品牌销售额及其市场表现的品牌评估。BrandZ平台...
100+品牌在现场,共同「成就“好品牌”」!第二届·品创·品牌节在...
营销——品牌发展的桥梁。负责将品牌信息和产品价值传递给目标用户。通过整合营销传播策略,品牌能够塑造形象、提升知名度,并吸引潜在用户。渠道——接触用户的通路。渠道的选择和管理直接影响品牌能否高效地覆盖目标市场并实现销售。渠道包括线上电商平台、线下零售店、社交媒体等多种形式。多具体的品牌实践和未来中国市场...
观点| 品牌和营销的关系
品牌的塑造过程也一样要通过行业研究、竞争研究、自身禀赋、客户研究等多角度形成品牌战略,形成品牌内容然后输出和传导给受众影响受众认知。营销与品牌是什么关系?革文GOWIN认为品牌和营销是一个整体的事情,是互相嵌套、又先后闭环的逻辑。品牌影响和管理受众认知,营销触达和推动客户成果,品牌和营销都需要研究市场、...
Shokz韶音专访:从品牌策略到产品规划的全面升级
1、提问:韶音在耳挂式耳机方面已经有了丰富的产品线,包括骨传导和现在的OpenFit,是否会考虑推出耳夹式的设计?张浩锋:韶音品牌的核心定位是打造开放式耳机,我们会积极探索与开放式耳机相关的各种形态(www.e993.com)2024年9月17日。或许在不远的未来,大家就能一睹我们新产品的路线图,敬请期待。杨云:我们设计开放式耳机的目标,尤其是在...
餐饮品牌的知识产权保护不仅是法律问题,更是战略和竞争问题
更是战略和竞争问题接下来跟大家分享餐饮品牌保护的五步法,第一步是品牌选择要规范,否则会直接影响到后期的维权。以喜茶的前身皇茶为例,早年皇茶的规模已经很大了,但是这个品牌名无法维权,原因在于品牌方无法主张权利。面对铺天盖地的山寨店,皇茶选择了改名,而这个时候品牌方也在知识产权问题上大彻大悟了,花费很...
创新品牌传播策略,提升品牌影响力与市场份额
(1)制作有趣、有用、有深度的内容来吸引和留住受众。内容形式可以包括文章、视频、音频、图片等,要针对目标受众的兴趣和需求进行定制化创作。6、数据驱动的传播策略:(1)利用数据分析工具来追踪和分析品牌传播的效果,了解受众的行为和偏好。根据数据分析结果调整传播策略,以更好地满足受众需求并提升传播效果。
爱施德获1家机构调研:公司作为苹果、荣耀、三星的战略合作伙伴和...
答:尊敬的投资者,您好。公司独立董事相关规范文件包括《公司章程》《独立董事工作制度》《独立董事年报工作制度》《审计委员会实施细则》《提名委员会实施细则》《战略委员会实施细则》及《薪酬与考核委员会实施细则》等,这些文件共同确立了独立董事的职责、权利、选举程序和履职要求,谢谢。
「初心立命」Airbnb爱彼迎:从共享到共创感,16年品牌创新启示录...
1.早期「共享经济」的本质和关键Airbnb早期模式非常简单:个人房东和背包旅客信息撮合和交易平台。一面为房东解决了空置率高、入住率低等问题;一面满足了用户多样化的住宿需求。其收入来源为向房东收取3%的预订费,向租客收取6%至12%的费用。这一模式的精髓可以概括为三个核心要素:创新的信息撮合+轻资产运营策略+...