世纪天才|带你认识“现代营销学之父”菲利普·科特勒
科特勒提出的“4P”理论——产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)——成为现代营销学的基石。通过将这些要素有机结合,他帮助企业更好地制定市场策略,以实现精准定位和长期发展。在数字经济时代的今天,尽管市场环境已发生翻天覆地的变化,科特勒的4P理论依然是营销人员制定策略时的重要参考。适应...
明略科技吴明辉:生成式营销时代的内容营销,按下新一轮红利按钮
我们通过三个维度帮助品牌挖掘到更为精细的x:一是解码内容词元,从客观内容看广告创意内容的描述对象;二是激发受众反馈,从消费者主观视角出发,把握不同的消费者看到相同内容的主观感受差异;三是对齐品牌价值,基于品牌的价值理解,了解不同品牌对于内容的差异化要求。通过更为深入的内容分析,基于每一个客户、每一...
提升销售业绩的绝佳秘籍:营销学与AI工具的完美结合
首先,明确目标客户是提升销售业绩的基础。借助数据分析工具,商家可以准确识别潜在客户群体,制定个性化的营销方案。同时,社交媒体的影响力也不可小觑,利用平台的流量优势,内容营销已成为许多成功案例的关键。在此背景下,微商的发展如火如荼,利用微信等社交平台进行产品推广和销售,取得了显著成效。除了传统的方法与技巧,近...
2024营销科学大会召开,提出生成式营销时代新范式
大会现场特设小明内容营销、全域AI智投平台、MarketingCopilot、魔方Pro、情报系统-食饮AI查查、源点人群营销、扬帆出海·智能营销、客流智·效管理、生成式营销全景前沿探索等九大展台,全方位展示生成式营销的创新场景与落地成果。通过互动体验和专家讲解,参会者深入了解了生成式营销的实际应用效果,为企业在生成式营销领...
学而思新一代学练机首发,是产品创新还是割用户韭菜?
3.首发营销节奏在某内容平台发现,关于学而思学练机的信息最早有8月17日发布的,猜想学而思在8月29日正式首发前,大概预留2周的时间在各平台为学练机进行充分预热,目的是为正式首发造势,引发关注,制造话题,激活意向用户。1)预热期我主要是观察了抖音、小红书、微信三个平台,通过多个内容发布轨迹,猜测出预热时间...
《黑神话:悟空》爆火背后的原因:品牌营销值得学习的五点奥义
看到有不少营销人解读黑神话爆火时,完全归功于前期预热、发行炒作、国产情怀、联名营销等原因,却忽视了作品质量这个最重要的因素,这实乃大误(www.e993.com)2024年10月20日。笔者认为,黑神话爆火的最主要原因在于其作品本身优秀的质量,这正反映了我一直坚持的观点:产品力是最大的品牌力。
论市场营销学在服装企业的灵活运用,河北腾利制衣有限公司赵艳玲
1.3研究内容本论文运用营销策略的基本概念以服装公司为例分析服装公司营销策略状况提出营销策略的改进措施。1.4研究的方法本文研究过程中主要采用文献法、调查法、比较分析法、总结归纳法和案例分析法。传统媒介与现代网络为本研究提供了丰富的资料。为了解服装企业市场营销状况,笔者通过实地考察、网络、校图书馆、...
林宏鸣:当代艺术营销的理念重塑与体系建构
营销学对全球经济发展持续产生重要作用,对艺术领域也产生了不可忽视的影响。上世纪70年代,“营销”概念在英国首次从商业领域移植到非营利的艺术领域。今以美国纽约大学为例,其艺术管理课程主要围绕艺术机构的运营设置,其中营销必修课有两门,分别是市场营销和表演艺术营销。与此同时,另有社交媒体营销、数字营销、艺术筹...
推荐我学习设计营销管理钻研过的13本书
现在大学设计教育很少开设设计营销和管理课程,所以这方面的教材相当少。而且多局限在翻译国外的设计管理理论和案例之上,而缺乏和中国国情与实践的结合。本书以作者多年的设计管理研究和结合实际的设计管理经验为基础,以理论介绍和研究案例为主要途径,把这一新的知识范畴带给学生。同时,内容将不再局限在理论上,而是在...
在没理解华为的底层逻辑之前,不要轻易学华为
华为使用客户关系管理主要目标:1、以客户为中心的定位和差异化;2、通过理解客户来更好的满足客户预期以及提供超预期的产品和服务,不过度承诺;3、公司围绕客户需求和体验,整合内部的市场、销售、服务领域的资源;4、根据提供给客户的产品和服务来衡量客户的价值;...