史杰松:从个人到项目,营销策划的全方位探索
同时将复杂的技术语言转化为消费者的市场语言,策划出“12秒杀菌,12小时抑菌”产品广告语并为全国销售人员和经销商拟订《终端产品应用手册》2.全渠道精准覆盖帮助全国各大区规划出医院、防疫站、KA连锁、幼儿园/学校、餐饮/酒店、孕翌店、月子会所、公共交通、家政公司、农用、电商等多个渠道,并为每个道单独开发产...
宗馥莉正面对决钟睒睒
2021年,娃哈哈宣布旗下的AD钙奶系列产品销售额重回百亿元,这成为娃哈哈打响产品年轻化的第一枪。接棒娃哈哈后,宗馥莉在更接近年轻人的电商平台方面开始加大了投放力度。今年3月,娃哈哈通过品牌公关部组织了抖音、小红书投放代理招标活动,服务内容包括抖音达人投放、小红书达人投放等。此外,今年8月,娃哈哈又为娃哈哈创...
霸王茶姬和海底捞跨界联手!茶行业该从中看到什么?
作为头部品牌,娃哈哈的发展新动向一定程度上反映茶饮潮流发展趋势,展现出传统茶企的机遇与可能。传统茶企或能创制更多轻乳茶、果蔬茶等即饮茶新品,丰富产品线,满足多元化的市场需求;另外,可以加强如低糖、低卡、功能性等宣传,契合当下愈发上涨的健康茶饮需要,以进一步打开消费市场。除此之外,还有许多饮品行业外的大品...
三大内部矛盾困扰娃哈哈,宗馥莉走到了摊牌时刻
在宗庆后先生全盘控制娃哈哈的时代,两个“娃哈哈”同时存在的矛盾就算不上矛盾了。即便在相当长时间内,一些奇怪的事情会困扰到消费者,比如,同样的娃哈哈产品,一些是由娃哈哈集团所有,一些则是由宏胜饮料集团所有,在一些爆品上,也各有千秋,但娃哈哈品牌被广泛共用。宗馥莉曾在公开演讲中声称,“很多人以为宏胜是...
以小博大:如何策划轰动全网的事件营销?
3、广告媒体引爆:企业也可以通过广告媒体,发布颠覆传统的内容广告和尖锐价值观广告,这个效果可能比叛逆产品的效果会更好,因为毕竟广告是正儿八经的广而告之,影响面大。目前100%的媒体广告都是自卖自夸的产品广告,企业推出的“内容广告”和“尖锐价值观广告”发布后瞬间就会引爆全社会的关注,自媒体博主们更是会将产品...
食品行业品牌战略全案策划经典案例精华
帮助老恒和建立以瓶标为核心攫取货架权力(www.e993.com)2024年9月21日。把瓶标作为元媒体,由宣传物料、导购员等层层压强,立竿见影地提升了产品溢价及终端静销力。3、取得成果①战略落地一年,老恒和料酒销量大幅增长,全国市场销售额同步大幅增长,全国市场毛利同步大幅增长,华东市场销售额同比大幅增长;②老恒和荣获2023金梧奖“品牌视觉设计类金奖...
农夫山泉成于策划败于品德 拯救农夫山泉何学林送你100亿
在传播方面,钟睒睒更是运用公关营销之事件营销,策划了一场与娃哈哈之间的“水仗”,公然召开新闻发布会宣布农夫山泉不生产纯净水,因为纯净水太纯净了,水中含有的对人体有益的矿物质和微量元素也被过滤掉了,喝多了对人体健康有害,而“天然水”则保留了水中对人体有益的矿物质和微量元素,所以更有益于人体健康。为了...
宗馥莉傻眼了,啤酒还在研究中,网友把包装及宣传片都设计好了
然而,在宗馥莉的坚定领导下,AD钙奶的团队并未因此畏缩,反而充满了激情与创意。他们开始了一场前所未有的广告营销策划,旨在将品牌形象与啤酒这一全新产品相结合。在这个全新的冒险中,员工们迸发出了前所未有的活力与创意。他们投入到了广告语的设计中,每一个字句都蕴含着对品牌的热爱与对未来的憧憬。
你爱喝的“娃哈哈”,来自这里!
你爱喝的“娃哈哈”,来自这里!温州是一本厚重的历史书、一幅秀美的山水画、一曲奋进的创业歌!为进一步加强温州城市形象传播,宣传展示温州各地风采,温州发布策划推出“这里是温州”主题报道活动,联动全市所有乡镇(街道),以图文、音视频、H5等新媒体形式,推出百余篇报道。
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