如何通过精准营销策略提升瓶装水的品牌认知度——4P营销理论

以华润怡宝为例：疫情前期，华润怡宝已切入家庭用水业务。疫情期间，消费者对于家庭用水的需求激增时，华润怡宝迅速行动，推出了12.8升大容量包装水，并通过组合营销策略，引入抖音和蜜蜂店渠道等推广策略，让消费者能够随时获取产品与服务，不断提升客户消费体验。03定价PRICE定价决定生死，价格决定了利润分配和营销资...

瓶装水TOP30:纯净水稍逊矿泉水,新概念水打破“一品占一地”格局

其他品牌中,还有有力竞争对手百岁山、冰露;还有凭借着地域特色在各自"封地"广受拥护的5100、昆仑山、巴马泉和恒大冰泉;还有海外归来的VOSS、依云等打着"水中高奢"标签的国外品牌同样涌入市场。相比于啤酒行业较为稳定的寡头垄断格局,中国瓶装水市场的江湖并不稳定。分类标准的更精细化,使得瓶装水品牌可以在各自强...

瓶装水40年,依然逃不出价格战

2015年，农夫山泉推出三款高端水产品，分别是玻璃瓶装高端水、婴儿水和学生高端水。玻璃瓶装高端水主要的定位人群是高端会议、宴会等消费场景，350毫升和750毫升，零售价分别是30元和45元，1升婴幼儿饮用水零售价9元。2022年，怡宝推出怡宝露，定价12.5元/瓶。高端矿泉水，看上去定价很高、很有赚头，很多品牌都在...

2024年第41周:食品饮料行业周度市场观察|酸奶|怡宝|牛奶|咖啡|...

8.华润饮料:纯净水龙头年营收135亿元撕不掉的“怡宝”标签关键词:纯净水,资本市场,营收增长,市场份额,包装饮用水概要:华润饮料即将在港交所上市,计划募资10亿美元用于新建和扩建工厂,意在赶超农夫山泉。华润饮料已成为中国第二大包装饮用水企业及最大的饮用纯净水企业,2023年“怡宝”品牌零售额达395亿元。2021...

新茶饮的尽头是瓶装水?

新茶饮入场瓶装水,需要面对两个梯队的竞争者,分别是以农夫山泉、统一、康师傅为首的常规饮料,以及以可口可乐、百事可乐甚至新品牌元气森林为梯队的气泡水,想要直面头部企业的压力,新茶饮就要从渠道、产品方面寻求突破。另外,当前瓶装水企业们基本全部融会贯通,每家的产品都会有极大的雷同,气泡水、果味水等等竞争非常激...

贵价瓶装水,有钱的味道?

法国的巴黎水则瞄准文艺青年,联合画家、艺术家推出广告、设计瓶身,用鲜明的品牌文化赢得年轻人的肯定(www.e993.com)2024年11月22日。德国的芙丝则搭上了社交网络的快车,在瓶身上费尽心思,镶水钻、绘画、DIY装饰,成为了名副其实的“网红水”。至此,高端瓶装水完成了各自的身份绑定。职场精英就该人手一瓶圣培露,巴黎水成了知识分子们的最爱,没...

...科技获融资;Puig收购Kama Ayurveda多数股权;蜜雪冰城入局瓶装水

-品牌上新-蜜雪冰城入局瓶装水赛道近日,蜜雪冰城“雪王爱喝水”上市开售,零售价暂定为2元/瓶。其产品信息显示,源水取自地下220米隔水层以下的优势水源,隔绝地面污染,经过深层岩石天然过滤,最大程度上保留天然水的口感。小编评:瓶装饮料市场规模仍在持续扩大,对于刚完成上市辅导的蜜雪冰城来说,加入这一赛...

巴黎水在中国:高端水战场中的法式浪漫

特别是,Perrier泉也是世上为数不多天然含有气泡的水源。泉水中的气泡来自于1.2亿年前火山气体与深层地下水的自然相遇。如今,泉水依旧如沸水般不断翻腾,喷涌而出,当地也由此得名“布岩lesBouillens”(法语中意指“沸腾之水”)。图片来源:巴黎水“活跃”的气泡口感迥异于印象中“静止”的瓶装水,为消费者带来...

网红气泡水,凭什么这么贵?

品牌取名也要取那种听起来不知所云、猜不到商品品类,分不清国产还是进口的类型,听起来就是高奢品牌,比如翡莱利,就非常蓝血。比如你分得清“Bestinme”和“Icelandic”哪个是国产哪个是进口气泡水吗?看包装,中产饮料的包装设计必须是色彩清淡之余又不失丰富感,元素简单之余又不失仪式感。瓶身基本都采用了通透...

1500一瓶的水喝起来是啥味?

受法国政府保护、贵族王室专享的矿泉水,自然更加奢侈昂贵,1000ml就要卖1000块,是真正皇室身份的象征。日本大阪的某品牌矿泉水则在包装上下了大功夫,瓶身上的装饰图案使用的是施华洛世奇的水晶搭配黄金涂层,这样的一瓶卖1500块。纯色的玻璃瓶,流畅的曲线,简约的元素,每一瓶高端矿泉水都被打造成了精美的艺术品,完美...