氪星晚报|淘宝企业服务超200个类目成交翻倍,多个细分市场成交破亿...

星巴克董事长兼首席执行官布莱恩·尼科尔(BrianNiccol)表示,星巴克必须重新定位为社区咖啡馆,必须向世界重新介绍星巴克,从根本上改变营销方式,将突出客户期望的手工产品,并展示咖啡创新,将简化过于复杂的菜单,修复定价结构,确保每位客户光临星巴克时都觉得物有所值。(澎湃)淘宝企业服务超200个类目成交翻倍,多个细分市场成...

星巴克整顿自己

细分到具体市场,第一大市场北美的营收下滑至62.45亿美元,同店销售额同比下滑6%。第二大市场中国录得营收为7.84亿美元,同比下滑7%。同时,星巴克中国同店销售额下滑14%,同店交易量、客单价分别下滑6%、8%。这已是星巴克中国营收、同店销售额连续三个季度下滑。与此同时,在中国市场,瑞幸和星巴克持续拉开差距,瑞幸的...

星巴克财报不及预期:美国市场需求疲软,中国业务一直是痛点

值得一提的是，星巴克财报不及预期在美国连锁餐饮企业中并不是个例，麦当劳最新的财报显示，麦当劳全球同店销售额下降1%，反映出所有细分市场的可比销售额均为负值。其中，美国市场下跌0.7%，国际运营市场板块下跌1.1%，国际特许经营市场份额下降1.3%。虽然营收未及预期，但看起来并未过多影响到其股价，美股盘后，星...

星巴克发布最新财报,这次要开拓县域市场空间

2024财年第二季度，星巴克净开出364家新店，目前全球门店总数为38951家，较上年增加6%，其中52%为直营店，48%为特许经营。美国和中国的门店共占星巴克全球门店总数的61%，在美国和中国分别拥有16600家和7093家门店。在2024财年第二季度，星巴克在中国开拓下沉市场的策略仍在持续。中国广阔的县城市场为星巴克业绩增长提...

财报解读|星巴克持续拓宽下沉市场,2024财年第二季度营收85.6亿美元

2024财年第二季度,星巴克净开出364家新店,目前全球门店总数为38951家,较上年增加6%,其中52%为直营店,48%为特许经营。美国和中国的门店共占星巴克全球门店总数的61%,在美国和中国分别拥有16600家和7093家门店。在2024财年第二季度,星巴克在中国开拓下沉市场的策略仍在持续。中国广阔的县城市场为星巴克业绩增长提供了...

饮料行业的市场调查经典案例解读

红牛公司是世界上最大的能量饮料生产商之一,其旗下的红牛能量饮料是全球最畅销的能量饮料之一(www.e993.com)2024年11月18日。红牛的成功源于其对能量饮料市场的精准细分和定位,以及其对消费者的深入了解和有效沟通。红牛的市场调查是其市场细分和定位的重要依据和工具。红牛的市场调查分为两个阶段:第一阶段是市场分析,第二阶段是市场营销。在市场...

如何通过数据分析实现精准营销策略的优化

精准营销的基础是数据。企业需要通过各种渠道收集客户数据,包括购买历史、浏览行为、社交媒体互动等。通过数据分析,企业可以识别出客户的购买习惯和偏好,从而为后续的营销策略提供依据。2.市场细分MarketSegmentation根据收集到的数据,企业可以将市场划分为不同的细分群体。市场细分可以基于多种因素,如地理位置、人口...

星巴克全球开业一年门店销售额下降3%,北美本土市场下降2%

作为星巴克第二大市场,中国是星巴克所有细分市场中跌幅最大的市场。同店销售额较上一季度下降11%相比,下降了14%。客流量下降了7%,平均消费金额也下降了。该公司将这一下降归因于“过去一年消费者支出更加谨慎,竞争更加激烈……以及大众市场的价格战。”...

卖不动了? 坚称不打价格战的星巴克,无法“讨好”年轻人

时至今日,星巴克中国仍然在期待着中国的高速发展空间能为其带来高速增长。根据灼识咨询,预计中国现制咖啡市场规模2022—2028年将保持CAGR为21.2%的增速,为中国现制饮品市场中增速最快的细分品类。另据《2023中国城市咖啡发展报告》显示,中国咖啡作为咖啡消费新兴力量,行业复合增长率高达12.5%,发展潜力巨大。

海底捞、星巴克都在玩的MBTI营销,背后有何逻辑?

品牌在向市场销售时,通常要给用户一个固定的画像。仅根据MBTI四个维度,消费者就可以被分为16个细分市场,每个市场都有自己的人格特点和消费特征。例如,INTP型的消费者可能更喜欢逻辑、创新、高质量的产品,而ESFJ型的消费者可能更喜欢实用、人性化、有社会责任的产品。