泸溪河桃酥:如何用超级符号打造文化品牌?

作为华与华三大核心技术之一,创作出超级符号仅仅只是客户服务的开始,接下来如何在方方面面用创意延展好,是能否真正形成品牌资产、持续降低营销传播成本的关键。这也是华与华认为项目制服务不成立,而坚持为客户提供订阅制咨询服务的一大原因。相较于过往华与华创作的超级符号,泸溪河的超级符号有个天生优势,就是这个源...

抖音、微信、小红书...7大内容平台,7种赚钱思路

华与华的核心是帮助客户减少选择他的外部交易成本;在内部用统一的管理语言让所有人统一行为准则,减少员工之间的内部交易成本。2.公司要形成一个习惯共同体,用一套大家都遵守的规则来减少人与人之间的内部交易成本。这个规则的重点是老板本人也遵守,日日不断地做,那所有人就会遵守。3.做任何一件事都要基于价值...

华与华颁出500万奖金,奖励持续合作五年以上的品牌案例

1)社会监督原理:经济学中用博弈论来讲品牌,它说:品牌是企业为了给消费者提供惩罚自己的机会,而创造的一种博弈机制。我们建立品牌就是为了方便顾客和社会监督我们,把我们的一切工作都放在顾客和社会监督之下。品牌就是一个承诺,如果我违背了我的承诺,你就可以惩罚我。最低的惩罚就是你下次不来了。在这样的理念下,...

对话华与华创始人华杉:人们说你的作品不美,是他对你不服|品牌主理人

华杉:华与华方法的逻辑是普世的,以我在《华与华方法》一书里讲的九大原理为骨架,一是企业三大原理:交易成本原理、社会职能原理、创新利润原理。二是品牌三大原理:社会监督原理、品牌成本原理、品牌资产原理。三是传播三大原理:刺激反射原理、播传原理、信号能量原理。都是为往圣继绝学,不是为赋新词强说愁。...

案例拆解|海底捞、华莱士成为超级品牌的核心武器是什么?

了解了品牌的三大原理之后,就要具体落到实处,也就是到品牌战略层面的产品结构、话语体系、符号系统的设计,以及品牌的超级符号、品牌谚语等创意的方法运用。超级符号就是超级创意我帮华与华改设计,改的就是超级符号。什么是超级符号?超级符号就是人人看得懂的符号,能够一夜之间让所有人都记住它、熟悉它,它借用了...

刘润年度演讲2024:进化的力量(附演讲全文)

当谈到,现在品牌很卷,品牌营销咨询这个行业也很卷时,华杉老师说:他们卷,你不参与不就完了吗(www.e993.com)2024年11月18日。怎么不参与?卷,就是一个甲方,邀请三个乙方。然后让你们比。这种项目。我从不参加。“登门提亲”可以。“比武招亲”就算了。华杉老师说,我给你举个例子。有一次,某国企邀请华与华参加方案投标。领导说:“请你...

2020茶叶电商成交280亿:最热闹的属大益,200万人抢1款产品

产品,渠道,服务,内容,品牌(华与华三大原理:解决社会问题,降低交易成本、获取创新利润)对于个体和组织,其存在生命,某种程度上是倒计时。看对趋势,立足优势,拥抱未来!最后,分享曾国藩2句话:既往不恋,当下不杂,未来不迎。君子但尽人事,不计天命,而天命即在人事之中。

足力健:从最细分的市场定位到最广阔的事业领域

2)华与华提出三个定位,定义足力健企业战略菱形模型4、开辟最广阔的事业1)“品牌年轻化”的歧途2)足力健的围棋模型与战略镰刀5、创意决胜战略找到足力健的超级符号,持续积累品牌资产1华与华企业战略方法对足力健的指导价值企业三大原理,为企业“立法”...