小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事
我们的工作重点主要集中在两个方面:首先,我们借鉴了科思的交易成本原理,深入理解了交易成本在营销活动中的重要性。其次,我们参考了科特勒的观点,他强调顾客在购买产品时会综合考虑价值与成本,倾向于选择那些价值高、成本低,能够实现顾客总价值最大化的产品。结合这两大理论,我们在品牌建设和营销活动中始终坚持一个核心...
小马宋2024年度演讲全文:一次讲透营销、品牌、推广和广告
你在家乐福,比如说加1元送一支牙膏,这个活动叫做推广,家乐福公司本身是你的渠道。比如说你在董宇辉的直播间卖货,你找董宇辉去卖,这个活动叫做推广,董宇辉本身、东方甄选本身这个组织,是你的渠道。渠道,是帮助你把你的商品交付给顾客的那一系列企业和组织,它指的是一系列的人和组织、和企业。3.营销价值成本论...
经济学智慧照亮产品之路:归纳曼昆十大经济原理在实战中的运用
这一原理着重强调了专业化生产与社会化交换在资源配置优化和福祉增进方面的关键作用,同样在产品设计与运营领域内具有深远的应用价值。1.案例分享:共享单车以哈啰单车等真实存在的共享出行平台为例,每一位用户在享受便利出行服务的同时,亦自觉不自觉地成为共享经济生态链中不可或缺的一环。用户骑行需求与单车企业...
营销无效原因,我发现了这些可能被忽略的真相
因为在营销的路上,我认为你的营销的目的是导致你的营销内容构建和渠道选择,结果好坏的重要根源,目的混乱一定会造成营销渠道选择错误以及错误的结果!营销目的的混乱,我认为有两点.1.想太多在我看来一个营销行为或内容为了实现最大效益,我认为一个营销内容应该只讲一个道理,只做一件事,多其实就是少,少反而是...
裂变营销:一种低成本高回报的营销策略
其原理是通过提供一些激励措施,例如优惠券,红包,积分等,鼓励用户分享产品或服务信息给他人。被分享的人成为新的用户后,也会受到相同的激励,继续进行分享。这样一来,信息的传播呈现出'裂变'的模式,迅速地在用户间进行传播,以此达到营销的目的。裂变营销重视的是人与人之间的传播,激励的不仅是单个用户,...
一文读懂口腔门诊的线上推广渠道和具体操作方法!不看后悔!
一、口腔门诊网络推广面临的困境缺乏有效的获客渠道没有独立的营销团队缺乏营销所需的资金管理者对线上渠道不够了解大多数中小型门诊因规模小,没有能力建立完善的营销团队,管理者对获客渠道缺乏正确的了解和认识,网络推广不知道从哪里做起,同时缺乏开展市场营销活动所需的资金,导致获客难,制约着门诊的长期发展(www.e993.com)2024年7月25日。二...
国货头部香氛品牌炼成?「冰希黎」复盘:我们在渠道、产品、品牌的...
他们总说,“只要做这样一款产品,线下一年能多出3000万销售额”。对渠道来说,多3000万销售额自然才是正确的选择,但从品牌层面,一是产品没有太大的创造性,二是和品牌想表达的内容不同。所以我也没有同意这个提议。这种战略的取舍就是第一性原理的实践和延伸。
江小白营销破局的底层逻辑|界面新闻 · JMedia
认知营销,就是贴近目标用户认知规律的反向营销。卖产品,是正向营销;卖认知,是反向营销。2.认知营销的2个原理用户触点:有些人很牛,抓到流量就可以转化,直接从用户触点到用户决策。用户决策:有些是一段时间之后转化,那怎么转化起来?用户场景:有些是有用户场景能帮助转化,转化率高。
爆款从哪里来?8个方法教你营销出圈|全景读书会(互动有礼)
⑤渠道通路和销售环境怎么样?有了上述这些具体目标和方向之后,我们对设计完善且打动人心的品牌方案又有了更清晰的框架。2、设计传播节点设计传播节点是为了在消费者购买决策的不同阶段,都能够锁住其心智,使其不在中途“跑单”。在《出圈》书中,叶明桂根据用户消化信息的常规过程,提供了以下3种品牌传播模式。
中国卫生陶瓷行业市场全景评估、发展环境透析及应用细分市场分析...
因此,新进企业很难在短期内建设起符合自身产品定位的营销渠道和网络体系,这成为制约新进企业的主要壁垒之一。3、研发与设计壁垒随着卫生陶瓷产品的普及,消费者对产品的实用性提出了更高要求,对产品的安全、节能、时尚、健康、环保等方面的要求也日益提高,如市场对产品造型、色彩的多样性需求,对防臭、抑菌的需求,...