换帅后首个双11,珀莱雅飘了

2023年618期间,前脚在顶流直播间官宣价格2580元的雅诗兰黛套盒,线下专柜同款产品推出价格比线上低500元。类似的事件拉低了品牌自身的高端形象,也成为雅诗兰黛业绩下滑的原因之一。最后,珀莱雅在9月“换帅”,也可能导致其双11策略较往年出现变化。据珀莱雅公告,原珀莱雅公司副总经理侯亚孟被聘任为公司总经理。原珀莱雅...

成为国货销冠后,珀莱雅进入下半场

从产品线来看,珀莱雅目前护肤产品除了价格带在200到500元的主品牌珀莱雅外,还培育出了针对大学生和年轻女性的油皮护肤品牌悦芙媞。财报显示,上半年悦芙媞营收为1.6亿元。和彩妆品牌彩棠位于同一战略高度的,还有珀莱雅旗下的头皮养护洗护品牌Off&Relax,以及定位高功效型护肤的CORRECTORS,但后两者的体量目前仅为1.38亿和几...

珀莱雅半年赚了7亿,打广告花掉20亿

2024年上半年,珀莱雅的研发费用为9461万元,同比增长3.38%。不过这一投入与其他竞争对手仍存在差距。横向对比看,珀莱雅研发投入占比低于部分同行。2024年上半年,珀莱雅研发费用占营收比重为1.89%;同期,华熙生物占比为7.15%,上海家化为2.07%,上美股份为2.23%。加大研发投入的同时,珀莱雅也在不断从同行处“挖角”,为...

挑战欧莱雅,珀莱雅陷入营销之殇

2023年9月，珀莱雅推出了面向熟龄肌肤的“能量系列”，以专研能量包「CELLERGY??」为核心成分，主打“进阶抗皱，紧肤塑颜”。这一产品线背后，珀莱雅对标的是雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。珀莱雅希望能够在高端线上发力，实现产品功效、品牌客单价的进一步突破。在美妆行业，消费降级依然存在，也依然在发生。而珀莱雅正是...

商业头条No.21|珀莱雅挑战欧莱雅

同月，珀莱雅上线“能量系列”，并在同年12月上新该系列精华。能量系列是珀莱雅高端化的尝试，将该品牌单品价格带从原来的200元价格带拉升至500元的范围。2024年2月，珀莱雅源力面霜2.0版本上市，添加了包括XVII型重组胶原蛋白及神经酰胺AC60在内的市场热门成分。方玉友透露，源力面霜本来基数也不小，新品上市后增长...

珀莱雅,流量焦虑

珀莱雅强劲的盈利能力源于敢提价(www.e993.com)2024年11月4日。比如，据相关媒体报道，其明星产品红宝石淡纹紧致精华（30ml）推出后涨价达百元。2020年2月，该产品推出时价格为239元/瓶，但目前在专柜售价为320元/瓶，在线上旗舰店售价329元/瓶。珀莱雅方面曾表示，公司将对部分品类的产品进行提价，意在打造大单品策略。提价的逻辑主要是原料升级...

珀莱雅: 珀莱雅化妆品股份有限公司2023年年度报告

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珀莱雅挑战欧莱雅

同月,珀莱雅上线“能量系列”,并在同年12月上新该系列精华。能量系列是珀莱雅高端化的尝试,将该品牌单品价格带从原来的200元价格带拉升至500元的范围。2024年2月,珀莱雅源力面霜2.0版本上市,添加了包括XVII型重组胶原蛋白及神经酰胺AC60在内的市场热门成分。方玉友透露,源力面霜本来基数也不小,新品上市后增长几乎翻番...

珀莱雅挑战欧莱雅丨商业头条No.21

同月,珀莱雅上线“能量系列”,并在同年12月上新该系列精华。能量系列是珀莱雅高端化的尝试,将该品牌单品价格带从原来的200元价格带拉升至500元的范围。2024年2月,珀莱雅源力面霜2.0版本上市,添加了包括XVII型重组胶原蛋白及神经酰胺AC60在内的市场热门成分。方玉友透露,源力面霜本来基数也不小,新品上市后增长几乎翻番...

公司代码:603605 公司简称:珀莱雅 债券代码:113634 债券简称:珀莱...

(1)珀莱雅,专注科技护肤,针对年轻白领女性群体,主价格区间200-500元,线上线下全渠道协同销售。(2)悦芙媞,定位“油皮护肤专家”,针对大学生等年轻女性群体,主价格区间50-200元,以线上为主要销售渠道。2、彩妆品牌彩棠,专为中国面孔定制的专业化妆师品牌,主价格区间150-300元,以线上为主要销售渠道。