90年代销量最好的酒,汾老大与五粮液的王者之争

茅台以其独特的酱香和深厚的文化底蕴,逐渐在高端市场站稳脚跟;剑南春则以其醇厚的口感和适中的价格,赢得了广大消费者的喜爱;泸州老窖作为浓香型白酒的另一代表,同样在市场上占有一席之地。这些品牌的共同努力,使得中国白酒的文化和市场多样性得到了极大的丰富。九十年代,是中国经济飞速发展的时期,也是人们生活水平显著...

白酒业,经销、直营之争

2022年，贵州茅台直营化的杀手锏i茅台，正式上线。在这里，用户可以直接以1499元的价格买到茅台酒，虽然量不大，但仍然可以平抑终端价格；公司可以直接以建议零售价而不是出厂价来销售，利润率得以提升。唯一受损失的，可能就是茅台经销商了。短短半年时间，i茅台注册用户超过3000万人，2022年几个月的时间销售额突破...

飞天茅台价格波动背后,白酒行业如何稳舵前行?

中国白酒按照香型分类可以分为四类,其中市场占比最高的是浓香型白酒,市占率上涨较快的是酱香型白酒和清香型白酒;参照市面上的白酒产品价格区间分类,市场占有率较高的是中端白酒市场。中国白酒行业发展历程分为七个阶段,经历三段调整和增长周期,行业龙头企业几经更迭,从90年代前汾酒和老窖行业具备绝对优势,到现在大...

汇正财经研究所券商双周谈:如何看白酒行业凛冬将至?

2、社交需求，白酒代表社交符号，决定了酒桌应酬的面子和氛围。主要是100-600元价格带，看场景。前两个需求贡献了白酒70-80%的消费量。3、政商需求，特别是在房地产主导的经济周期中，尤为明显。主要是600元以上的高端酒。第三个需求贡献了行业70%的利润。图：越是高端酒越是具备社交属性2）需求的现状第一类...

白酒内卷下的重金营销,“硬蹭”流量屡屡翻车|行业风向标

值得注意的是，即便明星代言翻车、明星带货翻车事件屡屡发生，白酒企业仍热衷娱乐营销。数据层面，大部分白酒上市公司销售费用逐年递增，这与酒企加大品牌营销推广有直接关系。从结果来看，且不论娱乐营销能否增厚业绩，酒企与明星尤其是流量明星捆绑首先会让酒企面临更大的舆论风险。白酒热衷明星效应早在20世纪90年代...

从手表、白酒到家电、互联网,一文读懂各行业的春晚赞助生意经|...

从20世纪90年代开始,央视春晚的零点报时阶段就一直被家电和酒业垄断,孔府家酒、四川沱牌曲酒、梦之蓝、美的集团先后在零点报时黄金阶段与观众见面(www.e993.com)2024年11月6日。随着互联网的飞速发展,44家互联网企业在央视春晚赞助商中分得一杯羹。其中,2019年参与赞助央视春晚的互联网企业最多,包括拼多多、快手、京东、抖音、百度等8家企业。

观酒周报|牛栏山提价;梅西“签字”版白酒引争议;金沙酒业今年要...

1月10日晚,梅西个人微博宣布梅西签字祝福款赤水河酒正式发售,限量1万件。官方旗舰店显示,梅西签名版赤水河酒6瓶整箱装的售价为6600元,均价1100元/瓶。另有梅西亲笔签名球衣可赠送,要求是下单达10箱并仅限于前五名。21点评:这一价格宣布后立刻引起了舆论争议,被质疑割韭菜,不仅是因为限量款多达1万箱,更是因为...

《繁花》闪现快消酒水:洋酒白酒同台演绎 本土品牌备受关注

其中,贵州茅台集团的茅台酒是出现最频繁的白酒品牌之一,其通过阿宝的口述以及饭桌聚会的镜头进行体现。南都湾财社记者发现,剧中使用的飞天茅台为内销版的铁盖五星茅台酒,在现实中,20世纪90年代初,五星茅台酒主要在国内销售。据南都湾财社记者了解,1993年产品价格约213.8元/瓶,不过随着贵州茅台业绩逐年提升以及茅台酒稀...

华创食饮 | 高端白酒提价成败分析

该阶段投资驱动国内经济高增,需求向好、行业价格整体上行。90年代到06年间,五粮液为行业龙头,总体掌握行业定价权。06年到12年,茅台定价策略上由跟跑转向领跑。茅台全面争夺定价权的过程,亦是行业龙头迭代的过程,在此过程中,茅台也成为行业内唯一一家产品提价、供不应求的酒企。

抢酱香拿铁的年轻人,会成为酱香白酒消费主力吗?

所谓“酒香也怕巷子深”,从90年代起,白酒企业一直是广告营销市场的核心参与方之一,上央视,请代言,铺渠道三板斧几乎屡试不爽。但在市场分化的2023年,我们能看到,顶端品牌与一众冲击高端的后来者,在市场行为方面的诉求差异。顶端品牌,茅台、五粮液正在全力年轻化,甚至不惜顶着一帮营销行业神棍“屈尊讨好年轻人”的责...