跳出“价格战”的星巴克已找到新节奏

中国市场，第四财季净收入7.837亿美元，2024财年，净收入29.58亿美元。从数据看，当季，星巴克中国净收入、门店交易量、经营利润、经营利润率等关键业务数据都实现环比攀升。整个2024财年，星巴克中国经营利润率也保持在两位数。看起来，过去一年，星巴克中国挺住了9.9元咖啡的冲击。但，不能否认，全球疲软的宏观环境...

既要下沉又要升咖,星巴克的胜算到底在哪?

今年双十一预售在美团推出的“109元咖啡5次卡”,可选热门饮品“大溪地风情绵云冷萃”,日常推出的“16点下午茶限定特饮”享受44元左右可得3杯星巴克的优惠,更有比9.9元还要内卷的价格,“椰香可芮朵”在某些特定时刻最低到手价5.5元。图源:网络2.2第三空间正在陷落在竞争白热化阶段里,“以价换量”或许是继续...

一杯拿铁六块九,咖啡价格战打到“底”,星巴克也坐不住了

以星巴克为例,蓝鲸新闻检索发现,星巴克在大众点评团购中上线了16点福利特饮,产品以星冰乐和茶饮为主,3杯中杯饮品仅需49.89元,单杯价格16.63元,折扣力度为4.9折。消费者购买后,可在下午4点后使用。图片来源:星巴克“价格战”策略效果显著,却暗藏危机“价格战”策略成效显著,以库迪咖啡为例,2022年10月首家门店...

9块9想打败星巴克?没那么容易!

据统计，2024财年，星巴克中国共推出78款创新饮品，进一步丰富了其咖啡、非咖啡产品的SKU，提升了对消费者的吸引力度。比如，在8月中旬，星巴克推出了“软雪”、“山系”系列，包含软雪星冰乐、抹茶冻山系拿铁等系列产品，这些新品在视觉上更具有中式美感，口感上也更加清爽细腻，俘获了一批年轻消费者。小红书平台显示...

九块九,难倒了星巴克

所以星巴克业绩的新驱动力只能是下沉市场。目前在河北任丘、河南新密、陕西安康等县级市都有了星巴克的身影,不过在县级市场,其面临的风险要远大于机遇。一二线城市,走精品路线是星巴克的基本盘,一杯咖啡的价格往往在30元左右。而县级市场的消费力肯定不及大城市,那么星巴克拿什么下沉市场呢?如果走低价路线,别忘了瑞...

新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗

过去国内大多咖啡茶饮品牌都有一个“星巴克”梦,比如瑞幸(www.e993.com)2024年11月18日。其创始人初衷是想创造一个对标星巴克的中国咖啡品牌,然而好不容易2022年有些提价趋势,却又快速被打回9.9元。所以《新立场》认为,相比起霸王茶姬,瑞幸其实反而正在离星巴克越来越远,现如今瑞幸已然几乎坐实9.9元低价心智,主要消费场景面对办公通勤,...

30元一杯星巴克,卷不过县城瑞幸们

如果按照产品价格带划分，30元左右一杯的星巴克属于高端，9.9元-16元一杯的瑞幸、库迪属于中端，4.5-8.8元一杯的幸运咖属于低端。在下沉市场，星巴克不仅要面对中端品牌分流，还要直面下沉市场卷王的低价竞争。下沉市场是幸运咖的主阵地，门店数量最多，营业时间上的卷王。跟星巴克、库迪位于同一县城的幸运咖门店...

咖啡价格卷到6.6元,30块钱的咖啡没人喝了

在这种近乎疯狂的价格战之下,整个咖啡市场的价格体系也被打破重塑,曾经以星巴克为代表的30元左右的咖啡似乎没人喝了……咖啡价格战,Seesaw们率先出局新茶饮的价格战挪至咖啡市场后,战况愈演愈烈。在瑞幸咖啡通过9.9元打开市场以后,库迪咖啡用8.8元再次挑战咖啡的地板价,而性价比之王蜜雪冰城的加入,则将咖啡单杯...

一杯9.9的咖啡,众生平等地拉下所有饮品的价格

其中“祛魅”最迅猛、价格底线被突破最狠的,则属咖啡。如果瑞幸没有在美股造假的黑历史,它应该算得上本世纪业务最扎实的普惠金融,9.9的拿铁定价不仅让付鹏所说的中产“40元”咖啡消失在历史长河,把曾经的行业头部星巴克扇得鼻青脸肿,还众生平等地把所有茶饮品牌都拉进了同一水平线的9.9赛道竞争。

55.9元体验「星巴克」双杯快乐,12款饮品任选!

星巴克55.9元抢购双杯饮品(12选1)*需同时兑换,不可拆分使用套餐包含(12选1)双杯红茶咖啡拿铁鸳鸯(中杯)双杯抹茶可可碎片星冰乐(中杯)双杯榛果风味摩卡星冰乐(中杯)双杯燕麦丝绒拿铁(中杯)双杯摩卡可可碎片星冰乐(中杯)双杯拿铁(大杯)...