2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

在中国白酒500ml容量主导、且年轻消费人群被忽视的背景下,江小白瞄准年轻族群,把握年轻人“不懂酒也不爱酒”的特质,重新定义用户、重新定义场景、重新定义营销,以简单包装、精制佳酿、单粮清香型高粱酒,开创了中国第一款“青春小酒”。江小白利用高颜值、互联网社交货币属性的产品,把握年轻者崇尚自我的价值观主张,以...

江小白奖金版白酒好用吗?纯粹口感清爽入喉,自然甘甜体验佳

江小白奖金版白酒毫无疑问是一款口感清爽、甘甜自然的好白酒。这款白酒是不是能营造出一种让人愉悦的饮酒体验？这正是我们今天要深入探讨的。拿起一瓶江小白奖金版，首先映入眼帘的是它的瓶身设计。简约而不简单，瓶身的线条流畅大方，方正与圆润巧妙结合，让人一眼就记住了它的外观。它不仅仅是一瓶酒，更像是一...

白酒“初代网红”江小白受冷落,小瓶酒还好卖吗?

同为小曲清香型白酒,某款热销的56%Vol500ml规格在广州市某超市的售价为20元,江小白40度100ml的售价则为17.5元。在消费意识更加趋于理性的当下,性价比更高的光瓶酒,正受到越来越多消费者的青睐。中国酒业协会数据显示,近10年来中国白酒行业营收从5018亿元增长至6245亿元,整体增长了约24.5%。其中光瓶酒增长迅速...

“有故事也有酒”的江小白,年轻人不买账了?

面对业绩的下滑,江小白却剑走偏锋地选择试点高端市场,推出了售价为108元/瓶(500ml)的“金盖”。针对与目标受众背道而驰的产品规划,江小白创始人陶石泉表示,这是该品牌从小众到细分市场的进军。为了给“金盖”造势,江小白邀请了50位品酒师和专业人士盲测,测评结果是在同类价格区间的主流白酒中,金盖口感位列第一...

都是清香型白酒,为什么汾酒、江小白和二锅头价格相差那么大?

中:江小白价格下:红星二锅头价格在某电商网站上,53度黄盖玻汾的单价是45元/475ml,40度江小白清香型白酒单价是74.5元/500ml,56度红星二锅头单价是13.5元/500ml。单从价格上看,黄盖玻汾的性价比是最高的,因为从大众的口感来说,汾酒在这三种酒里面口感是最好的。按目前的价格来看,单价比江小白还低一些。

小酒市场偃旗息鼓,江小白神话不再:难以进入白酒市场主流场景

以江小白为例,当你把小瓶装的价格换算成大瓶装的售价,它确实一点也不便宜,与市场流行的大单品基本相当(www.e993.com)2024年11月28日。但在品质上,完全不可同日而语。试想一下,59元/500ml装和25元/100ml装的尖庄荣光,多一倍的价格,就能品尝到5倍量的白酒,大多数消费者都知道如何选。

重新定义下江小白还是白酒吗?答案是是

产品定位,口感更柔和,度数更低的白酒,容量从传统一斤(500ML左右)缩减至100ML,适合年轻人尝试。加上简单的包装设计,举办说唱、街舞、涂鸦、摩托车等当代“新青年文化”活动,与年轻人交上了朋友——这与与传统白酒形成差异认知。口感、文化等多维度的变革,让江小白从传统白酒品牌的包围中生存了下来,10年累计向全国卖...

白酒开始走文艺风江小白推出艺术酒

此次江小白用抽象艺术作品做酒标开创了白酒与抽象艺术合作的先河,对艺术领域和白酒行业都有着不同的意义,可能会成为中国白酒艺术化的另一个开端。此次与艺术家合作的产品酒精度为40度,容量为500ml。著名设计艺术家许燎源表示,9位艺术家的抽象作品和江小白深度合作,成为江小白的酒标,不仅是艺术与商业的一次美妙尝试,...

江小白:一个靠复制粘贴做产品的公司

而对比同价位白酒市场,白酒市场通行的百元大单品五粮液歪嘴(52度、100ml)价格为15元,歪嘴小郎酒(45度、100ml)17元。江小白也并没有拿到价格优势。江小白也算是认识到自身产品本身存在的问题,痛定思痛,在2021年9月,隆重推出百元新品“金盖”,500ml售价108。据深眸财经此前报道,为了给“金盖”造势,江小白邀请了...

108元一瓶的江小白,真能定义新名酒?

于是,21年9月,江小白隆重推出“金盖”,500ml,售价108。为了给“金盖”造势,还邀请了50位品酒师和专业人士盲测,测评结果是,市面上200-500价位的主流白酒,金盖口感位列第一。没有喝过金盖的笔者不做评价,但江小白做这款传统高度酒确实花了很多功夫。