傅志军老师发表演讲《品牌侧翼战—中小企业如何在细分品类突围》

第一步:深入研究“品类族谱”所谓品类族谱,即是对品类发展脉络的梳理与呈现,如同家族谱系中一代代的传承与分化。以酒类产品为例,从最早的原始酒品类开始,经过不断的细分与演进,如葡萄酒、啤酒、白酒、黄酒、果酒等,再经过细分,最终形成了一棵庞大的品类树,即为我们所说的品类族谱。在运动鞋品类,最初的运动鞋...