快消品战略定位:决胜市场的关键密码

宝洁公司拥有庞大的品牌组合,针对不同的消费者需求进行市场细分。例如,在洗发水市场,海飞丝定位去屑,潘婷定位滋养,沙宣定位时尚造型,每个品牌都有独特的卖点和目标受众。通过这种差异化的市场定位,宝洁公司满足了不同消费者的需求,赢得了广泛的消费者喜爱和忠诚度。在品牌管理方面,宝洁公司注重品牌形象的塑造和传播。通...

饮料行业研究:必选消费细水长流,健康、功能化、新消费引领发展

从细分市场看，2023年饮用纯净水、天然矿泉水、其他饮用水市场规模分别为1206亿元、182亿元、762亿元，占比分别为56.1%、8.5%、35.4%。图82018-2028年我国包装饮用水细分市场规模（亿元）资料来源：灼识咨询、华润饮料招股说明书，深企投产业研究院整理。我国包装饮用水主要企业及品牌包括农夫山泉、华润怡宝、...

包装饮用水市场部分细分赛道分析

根据2021年《中国七城市婴儿用水现况调查》的报告显示：在奶水冲调方面有34.3%的家庭选择家庭过滤水，28.6%的家庭选择自来水，21.0%的家庭选择纯净水，16.1%的家庭选择矿泉水；数据来源：《中国七城市婴儿用水现况调查》的报告同样根据2021年农夫山泉联合宝宝树共同发布的《中国婴幼儿健康饮水白皮书》中的调研数据显...

胖东来要卖矿泉水,而农夫山泉正用7毛低价搅动市场

超商渠道卖自有品牌矿泉水这件事已经有不少入局者，比如山姆自有品牌矿泉水规格300毫升24瓶售价22.8元，约合每瓶0.95元；盒马自有品牌矿泉水350ml24瓶售价24.9元，约合每瓶1.04元。如果根据这些品牌的定价判断，胖东来极有可能保持1元左右的单价。而且这个夏季饮用水市场的价格混战格外激烈。4月，农夫山泉重启纯...

华润饮料递表港股IPO:瓶装水市场战火又起?

据灼识咨询按零售额统计,华润饮料在包装饮用水市场的市占率达到18.4%,排在第二名;在细分饮用纯净水市场市占率达到32.7%,为绝对龙头。根据2014年发布的国标(GB/T10789-2015),包装饮用水可被分为饮用纯净水、天然矿泉水和其他饮用水。在上述分类下,华润饮料和农夫山泉(9633.HK)分别为饮用纯净水和天然矿泉水领...

动销“神器”来了,国货矿泉水引爆今夏饮品市场

作为一款矿泉水“新面孔”,毛家矿泉水能够在短时间内迅速流行开来,充分证明了产品的重要性和产品的口碑(www.e993.com)2024年11月27日。根据数据显示,新一代年轻群体,尤其是95后和00后,正在重新定义矿泉水的品牌。他们强大的消费实力、消费观念和态度正在成为推动下一阶段商业消费的重要因素。在天然矿泉水这个细分市场中,健康化、个性化、年轻化和...

2024年Q1广告市场细分扫描:电视、户外、广播

根据CTR媒介智讯的数据显示,2024年一季度广告市场整体实现5.5%的同比增长,这种增长可能受益于经济复苏、消费者信心提升以及品牌宣传需求的增加等因素。以下是电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。01电视广告市场2024年一季度,国民经济延续回升向好态势,开局良好。电视广告市场也回归平稳。

...电梯广告涨幅超25%,广播投放“转正” | 1-2月三大细分广告市场

导读:根据CTR媒介智讯的数据显示,2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%。2月份广告市场花费同比上涨12.3%,较1月增幅扩大9个百分点;月度花费环比下跌17.1%。·以下是电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。PART1电视广告市场·新年伊始,春节消费热潮席卷全国。国家统计局数据显示,春节期间,全国国内旅游出游4.74...

纯净水之争再起波澜,钟睒睒不建议长期饮用,娃哈哈回应

根据灼识咨询的报告,按零售额计,饮用纯净水是中国包装饮用水市场最大的细分市场,于2023年达到1206亿元,占中国包装饮用水市场的56.1%;预计该细分市场将持续增长,到2028年零售额将达到1798亿元,占中国包装饮用水市场的57.2%。灼识咨询指出,由于饮用纯净水具有生产扩张快、物流成本低及内在质量与健康和安全相关等特点,预...

广告市场开年细分扫描:电视、户外、广播

CTR媒介智讯的数据显示,1月份广告市场同比上涨3.7%,环比微涨0.2%。·以下是1月电视、户外、广播三大细分市场数据。电视广告市场1.整体市场·CTR媒介智讯的数据显示,2024年1月电视广告刊例花费同比微涨0.4%,是近五年来首次呈现正增长。·电视广告环比持续波动,从上月正增长重回负增长,环比下跌5.8%。