元气森林首个自建工厂亮相:以高科技保证产品安全性
元气森林产品使用的原料均来自优质原产地,包括新西兰优质奶源、安溪铁观音、东喜马拉雅南山麓红茶、福建烘青绿茶等等,且拥有完善的产品安全管理制度,“以茶叶举例,原料入厂严格进行感官农残微生物等项目的检测,成品出厂每批次都进行出厂检测,每年进行2次送第三方进行形式检验。”元气森林还透露,未来计划在全国优质原料地建立...
元气森林失去元气
做“开心农场”起家的唐彬森承认,元气森林前几年的顺风顺水让整个团队包括他有些飘了,互联网所推崇的那套去中心化打法完全不适合消费领域。2023年在元气森林全国经销商大会上,“前几年运气太好,但如今交了很多学费”成了唐彬森的心结。外部环境的紧张却并没有让元气森林内部产生紧迫感,在一种极其亢奋的氛围下,...
元气森林,加固护城河
今年3月,元气森林上市了0糖0脂0卡的维C橙味气泡水,据悉,该口味的气泡水口感鲜甜,并添加了含有36mg维生素C的成分;5月,元气森林推出24年限定款产品青竹葡萄柚味气泡水,该口味气泡水将青竹的清新与葡萄柚的酸甜融合;同月,元气森林苹果威士忌味的气泡水上新,该款气泡水的核心卖点是融合了威士忌的醇厚与苹果...
盛夏饮品“打水仗”?可口可乐 农夫山泉 元气森林 饮料巨头营销...
找开小红书可以看到,有关元气森林的内容丰富多样,诸如元气森林乳茶妹cos有奖大赛、冬季限定甘王草莓气泡水,下午茶0元无限量免费吃,无糖气泡水是智商税,用乳茶瓶盖当头像的人都超有钱……基本全是围绕年轻女性的消费生活场景,输出与生活相关的价值内容,并引发大量UGC,在小红书上发酵。此后,元气森林就在小红书、抖音、...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
此前,元气森林乳茶的终端零售价在10元左右,但2023年,元气森林对乳茶系列在包装、口味、价格上都进行调整,新产品定价6元左右,仅用3个月时间,就实现了破亿业绩。同时,元气森林冰茶系列900ml规格的产品定价仅为5元,与康师傅冰红茶1L装发零售价格,保持一致。
唐彬森发内部信反思元气森林“飘了”
元气森林的乳茶和冰茶都是反复试错的产品(www.e993.com)2024年10月21日。乳茶曾经作为元气森林气泡水后被给予厚望的明星单品。2021年,元气森林曾因乳茶“0蔗糖”概念引发争议,在市场监督管理局新政策的压力下,元气森林不得不致歉称在其乳茶产品的标识和宣传中未说明“0糖”和“0蔗糖”的区别。唐彬森此次透露称,乳茶销售一度萎靡不振,产品经理和...
元气森林唐彬森发表内部信:相信伙伴、相信产品、相信管理 | 钛...
面对问题,第一时间调整产品细节,尤其在减糖原则和“元气森林出品”的坚持上,半年后冰茶产品走出低谷,实现内部超车,成为产品体系新增长曲线。之后一线业务反馈大包装更有性价比,冰茶团队大胆提议在老大哥的竞争夹缝里做一款900毫升定价5元的新规格冰茶。几个月后,大冰茶成为2023年旺季销售最有利的子弹之一。和乳茶案例...
养生新品自在水一炮而红,元气森林旗下全品类加速进发
自在水的推出高度契合元气森林致力于为美好生活创造健康产品的理念,自成立至今,元气森林坚持提供高品质,健康有爱的好产品,通过独立研发,公司旗下已形成丰富多样的产品线,涵盖了碳酸饮料、无糖茶、乳制品、运动饮料等多个领域。截至目前,元气森林拥有元气森林气泡水、外星人电解质水、元气森林乳茶、无糖草本茶(纤茶)、燃...
元旦将近,元气森林收到大洋彼岸的喜报
成立于2016年的元气森林,靠着现象级的大单品“无糖气泡水”快速立足于国内饮料市场,将无糖饮料的概念成功植入至国内消费者心中。作为饮料市场上公认的“黑马选手”,元气森林旗下拥有元气森林气泡水、燃茶、乳茶、外星人电解质水等系列产品,建立了涵盖气泡水、茶饮料、乳茶等在内的产品创新矩阵,产品现已覆盖全国超30...
元气森林:慢下来,和经销商做朋友
元气森林对于产品价格的把控也变得更加弹性。唐彬森在经销商大会举例称,元气森林乳茶有一段时间卖得很好,但后来销量下滑,有一个很重要的原因就是太贵,所以要精打细算,把价格降下来。另外,元气森林还计划推出相对低价的产品。比如5元大瓶装无糖茶、单价3元的苏打水气泡水和单价2元的瓶装水等。