这个夏天,农夫山泉“杀”疯了

5月，成都一家便利店老板告诉记者，绿瓶水每瓶进价是0.8元，比红瓶水便宜了0.2元。北京地区一位农夫山泉业务员也表示，一箱（24瓶）绿瓶农夫山泉纯净水的终端进货价比红瓶水便宜了几元。从某种意义上说，农夫山泉初期推出的绿色包装纯净水新产品，通过让利商超、便利店等线下终端渠道，变相发起价格战。在赵童...

派纯净水“小绿瓶”出战,农夫山泉猛烈反击

不仅是终端零售价格下降，农夫山泉绿瓶水终端的供货价也在下降。据中国企业家报道，5月，成都一家便利店绿瓶水每瓶进价是0.8元，比红瓶水便宜了0.2元；北京地区一位农夫山泉业务员也表示，一箱（24瓶）绿瓶农夫山泉纯净水的终端进货价比红瓶水便宜了几元。从供货端，到零售端农夫山泉凭一己之力掀起了瓶装水...

严肃一问:农夫山泉为什么不甜了?

依照规定:店家只要把农夫山泉气泡水放在元气森林冰柜里,每放一瓶,就送一瓶售价3元的长白雪矿泉水,最多送48瓶;如果在其他竞品的冰柜放农夫山泉气泡水,就送一瓶单价2元的农夫山泉,同样是48瓶封顶。更为关键的是,这些费用不会算在农夫山泉对经销商费用的点数里,而是其针对元气森林的一笔单独开支。03.农夫山泉...

1元冰露“消失”,隐身背后谁是推手?

4月23日,农夫山泉推出绿瓶纯净水产品,并在多渠道亮出9.9元/12瓶的价格,将单瓶饮用水价格打到1元以下。价格战之下,怡宝、娃哈哈等知名品牌也纷纷降价,作为冰露长期以来的竞争对手,今麦郎旗下产品今麦郎蓝标也已低至6.8元/12瓶。值得注意的是,除了头部品牌的下沉,冰露也迎来了“外行人”的搅局。盒马、胖东来...

3块5就能买一升,这个吊打冰红茶的“杂牌”被打工人捧成新晋「屌丝...

比如去年爆火的无糖茶,农夫山泉的东方树叶成功从中年男人三宝逆袭为全网大火爆品。如果说依能的屌丝饮料是从3块5开始没有价格下限,那么在场无糖茶风潮下,东方树叶是没有价格天花板的,10块的价格随处可见,小小一瓶龙井新茶更是被炒到了40元。东方树叶的爆火也给农夫山泉带来漂亮的财报,去年毛利率上涨到59.5%,以东...

“水战”升级:瓶装水巨头竞相步入“1元”时代

但各家品牌并非毫无招架,某商超负责人坦言,其门店只售卖24瓶装纯净水,农夫山泉和怡宝进价均为24元/件,折合每瓶1元,娃哈哈进价为23元/件,折合每瓶0.96元,三个品牌的售价均为28元/件(www.e993.com)2024年11月23日。从每瓶的毛利润来看,娃哈哈的盈利能力最高(0.21元/瓶),然后是农夫山泉和怡宝(均为0.17元/瓶)。“事实上,怡宝纯净水带来的利...

营销翻车,抢夺冰柜,农夫山泉和元气森林“打”起来了

▲农夫山泉拂晓白桃味气泡水的配料表，其中未提到所谓的“福岛白桃”。图/徐晴摄2021年3月25日，农夫山泉发布了上市后第一份年报，显示2020年它全年营收为228.77亿元，较2019年下滑了4.8%。其中包装饮用水板块下降了2.6%，跌的最惨的是果汁和功能性饮料，分别是14.5%和26.1%。但占比最少的“其他品类...

为什么超市买不到1元的冰露了?

如今在线下超市内,10元/箱(一箱12瓶,下同)的怡宝、11.9元/箱的景田、9.5元/箱的农夫山泉等已经并不罕见。当各家纷纷将2元价格带的产品降至1元以下,冰露的价格优势不再突出。影响几何?最近两年,软饮行业颇为动荡。一方面是消费者需求向质价比靠拢,品牌之间为争夺市场频发价格战;另一方面是原材料、运输、...

北京桶装水假水泛滥 农夫雀巢等无一幸免

假水的进价在2元左右,真水的进价在8~15元,而假水市场价一般在13~16元,真水市场价一般在18~25元。由此可见,假水的利润空间非常大,这也是为什么某些水站会铤而走险的原因所在。而对于桶装水市场鱼龙混杂的现状,各大水企并非毫不知情。据农夫山泉公司的一位销售人员透露,企业之所以对假水如此“大度”,是...