农夫山泉大本营失守:包装饮用水销量连续下滑 存货、应收账款大增

按照一般分类，包装饮用水可以分为三类：纯净水、天然水、天然矿泉水，产品售价也依次增加。在国内，普通纯净水以娃哈哈、康师傅、冰露为代表，售价在1元左右。天然水以农夫山泉为代表，售价在2元左右（怡宝的中高端纯净水售价也为2元）。矿泉水以百岁山为代表，在3元左右。从历史来看，包装饮用水沿着纯净水-天然水...

舆论风波冲击大!农夫山泉饮用水上半年销售跌近20%

尽管农夫山泉在6月份大张旗鼓开始把绿色包装的纯净水产品铺设至终端，并再次挑起价格战，该产品最低可以做到9.9元12瓶。这一动作引发了怡宝、康师傅、今麦郎等企业的跟进，一名康师傅渠道人员告诉界面新闻，康师傅喝开水的550*12的产品，对终端的政策是，13元进100箱再送50箱，合约一箱8.6元，经销商的利润被压缩至...

在危机四伏的饮用水市场,农夫山泉是真正的“舆论懂王”

农夫山泉打响价格战最初,为改变销量下滑的局面,农夫山泉曾将冰箱陈列费,从以瓶装水结算改为了以东方树叶、东方果园这些热销产品结算。对此,超市店主赵童在接受采访时表示:“以往每个月,农夫山泉都会给她一笔600元的冰箱陈列费,这笔费用以前都是以等价瓶装水的方式来结算,但从今年6月开始,这笔费用变成了以东方树...

农夫山泉如何再“突围”,能否守住包装水头把交椅?

2003年下半年,康师傅推出矿物质水,并将出厂价定为13元/箱,远低于市场平均价,引发了饮用水市场的价格战。当时,娃哈哈纯净水的出厂价为21.2元/箱,每满100箱送17箱。为了应对康师傅的低价策略,娃哈哈另外给出阶段性促销,每箱让利1-2元,最终批发到终端价格大约在18-19元。2004年,娃哈哈还推出了一款对标康师傅矿物...

究竟|纯净水价格是怎么跌破1元/瓶的?将如何改变市场?

在盒马,农夫山泉、怡宝12瓶550ml的纯净水售价均为12.8元,单瓶1.06元。更大力度的优惠在农夫山泉的抖音旗舰店里,绿瓶纯净水(12瓶,550m)优惠价9.9元,单瓶价格约0.82元。有农夫山泉水站的工作人员向澎湃新闻记者介绍,农夫山泉给终端开票是20元/箱(24瓶),如果是批发商,买十箱还会送两箱,“因为是新款水,200...

农夫山泉上半年:东方树叶大杀四方,谣言致业绩损失超70亿

另一边,今年以来,纯净水陷入价格战,纯净水售价卷向1元以下,如此低质量、不健康的竞争,俨然已经成为行业的一场内耗,这对整个纯净水市场来说,绝对没有好处(www.e993.com)2024年11月22日。3结语:针对民营企业的网络暴力,农夫山泉不是第一起,也绝不会是最后一起。农夫山泉事件也给饮用水行业乃至整个消费行业敲响一个警钟:网络谣言对企业造成...

事态升级!农夫山泉和百岁山:溴酸盐超标或致癌,难怪每瓶6毛6

不久前,农夫山泉的瓶装水价格再次降至1块以下。在这场价格竞争中,农夫山泉显得非常有底气。整包瓶装水的平均单价最低可以达到6毛6一瓶,这对消费者来说是利好消息,但对于竞争对手来说,这就是“你X我活”。在这样的背景下,又有关于溴酸盐超出欧盟上限的新闻爆出,这无疑引发了人们对背后是否存在其他问题的疑虑...

农夫山泉澄清“钟睒睒卸任法人代表、跑路”等20条谣言

谣言三:因与娃哈哈不正当竞争,农夫山泉2000年被罚款20万;真相:从创立至今,农夫山泉从未有过因与娃哈哈相互竞争而产生的任何一笔罚款。谣言四:农夫山泉宣传酸碱体质并被央视3.15点名;真相:农夫山泉宣传的是“含有矿物元素的饮用水通常呈弱碱性”、“含有矿物元素的水更适合长期饮用”。我们从未发表过酸碱体质理论,...

首富钟睒睒被骂上热搜,农夫山泉销量下跌,专家称将在6月后逐步恢复

最终,农夫山泉被罚款20万元,但是,经历这一场“水战”,农夫山泉在全国出了名,“天然水”的概念也走进了人们的记忆。“从消费端来看,天然水的横空出世,丰富了中国饮用水行业的水种多元化,打破了纯净水水种独大的局面。”朱丹蓬对作者表示。靠着各种营销策略,以及“我们不生产水,我们是大自然的搬运工”的广告语...

农夫山泉饮用水上半年销售跌近20%

尽管农夫山泉在6月份大张旗鼓开始把绿色包装的纯净水产品铺设至终端,并再次挑起价格战,该产品最低可以做到9.9元12瓶。对于备受争议的绿瓶纯净水,上述终端便利店老板也表示,绿瓶目前看来销量一般,对比下来仍然是红瓶水销售更稳,据他观察,绿瓶水的价格战是阶段性的,待价格恢复正常,未来成长性无法与红瓶水匹敌。