元气森林们盯上的“中式养生”食品赛道,“跑出百亿元大单品是大...
诸如,怡宝2021年推出成分“清润”菊花茶;元气森林2023年推出让身体“无负担”的自在水系列;好望水2024年上线“照顾系列”,产品包括薏仁水、桂圆水和陈皮水……中式养生水销售规模也在快速增长。中邮证券食品饮料行业报告显示,2024年前5个月,中式养生水销售额比2023年同期增长94.5%。此外,从一日三餐、社交休闲到运...
元气森林“背叛”代糖
小汪点进商品主页才惊觉,这是元气森林的纯血“蔗糖”即饮茶。这款名为“冰茶”的果茶,配料表第一是水,第二是果葡糖浆,第三位是白砂糖。主打一个“减糖”标签,号称每瓶“相比普通冰红茶少6块方糖”。小汪二话不说就买来尝试。相较于他熟悉的冰红茶,元气森林的冰茶确实甜度低一些,但茶味似乎没有冰红茶...
元气森林“背叛”代糖 来到竞争烈度更强的高端局
这款名为“冰茶”的果茶,配料表第一是水,第二是果葡糖浆,第三位是白砂糖。主打一个“减糖”标签,号称每瓶“相比普通冰红茶少6块方糖”。小汪二话不说就买来尝试。相较于他熟悉的冰红茶,元气森林的冰茶确实甜度低一些,但茶味似乎没有冰红茶那种经典的“中药味”,不浓厚。在该生鲜电商的评论区,最多一类...
元气森林「背叛」代糖
这款名为“冰茶”的果茶,配料表*是水,第二是果葡糖浆,第三位是白砂糖。主打一个“减糖”标签,号称每瓶“相比普通冰红茶少6块方糖”。小汪二话不说就买来尝试。相较于他熟悉的冰红茶,元气森林的冰茶确实甜度低一些,但茶味似乎没有冰红茶那种经典的“中药味”,不浓厚。在该生鲜电商的评论区,最多一类的...
“中式养生水”大火,元气森林抓住了新风口
农夫山泉推出绿瓶纯净水之后,元气森林再度加码"养生水"赛道,新推出的无糖茶"特燃生普洱茶",已在山姆会员店全国48家门店上架销售。其产品的功能,源于传统普洱茶的"刮油"的概念,力求帮助用户"放心吃大餐",主打一个去脂养生。
最像国货的日本饮料,在中国市场潜伏40年
在便利店整齐陈列的冰柜前挑选饮料,已经成了很多人每天的日常动作(www.e993.com)2024年10月21日。果汁、碳酸饮料、电解质水等琳琅满目,你挑花了眼,最后还是决定买一瓶简单的茶饮料。混在农夫山泉、统一绿茶和元气森林菊花茶之间,三得利的包装不带多少修饰,简洁明了的“乌龙茶”三字配合恰到好处的留白,让你以为它同样是中国品牌。
进入冬季,养生水接过无糖茶“流量”
从成分和口味上来说,无糖、不含气的中式养生水和无糖茶有相似之处,但又与“纯茶”不同,使用的是茶叶之外的植物成分,譬如元气森林的“自在水”口味上使用了红枣枸杞、红豆薏米、绿豆等常见成分,强调“配料干净、煮出来的”等卖点。据《晚点LatePost》报道称,元气森林的自在水在2024年销售额预计破10亿元。这一产...
2024年,消费者开始在无糖茶里找0咖啡因的茶了!
从气泡水到电解质水,从养生水到麦茶……创立至今,元气森林的创新体系,常常比市场快半拍。事实上,以麦茶为原点,元气森林在无糖茶这一细分赛道,有着更长远的规划。需要提及的是,作为和麦茶几乎同步推向市场的另一款0咖啡因无糖茶产品——菊花茶,也有着低调但显著的成长。
时隔5年,元气森林又“密谋”一件大事?
包含燃茶、纤茶以及对策乳酸菌饮料、满分气泡果汁、有矿天然软矿泉水等在内的其他产品约为10亿。在无糖茶品类上,虽然在营业额方面二者仍有差距,但元气森林无糖茶市场也同样强劲,市场份额仅次于东方树叶,旗下燃茶、纤茶更是双双入围无糖茶饮品牌市场份额TOP5,分列第二位和第五位。
“从0做到10亿只用两年”,这家神秘公司叫板元气森林?
老对手元气森林今年在无糖茶市场上更是十分活跃,连推五款无糖茶新品,涵盖大麦茶、菊花茶、普洱等细分品类。不难想象,即便果子熟了采取不断跟随热门品类的战略,但始终面临着与巨头和广泛的竞品竞争。如何在重重围攻下实现突围是果子熟了每个阶段都需要面对的问题。