“今矿”变金矿,今麦郎如何撬动矿泉水格局?

根据滁州市人民政府官网披露的天然矿泉水采矿权出让成交结果公示显示，今麦郎竞得的这处矿泉水水源地为重碳酸钙钠镁型含锶的偏硅酸饮用天然矿泉水，其中，偏硅酸含量52.26～71.64mg/L，达到饮用天然矿泉水界限指标（＞25mg/L），各项指标均符合饮用天然矿泉水（GB8537-2018）国家标准。不仅如此，2023年3月，中国矿...

今麦郎深陷营销困境 难撕“低价标签”

以农夫山泉推出绿色包装纯净水为起点,今年的包装饮用水市场竞争加剧。纯净水领域,农夫山泉、娃哈哈、今麦郎等品牌价格跌落,行业均价从2元左右回到“1元时代”。据悉,瓶装水市场集中度较高,2021年农夫山泉、怡宝、康师傅、娃哈哈、百岁山、冰露等排前6名的企业市场份额就超过了80%。今麦郎并不在前六名之列。在这种格...

今麦郎发布高端矿泉水“今矿” 或3月10日开售

今麦郎方面介绍,今矿谐音“金矿”,是一款获得了国家采矿权的优质矿泉水,产品偏硅酸含量是普通红标天然水的27倍。随着今矿的高端水布局,今麦郎瓶装水将涵盖纯净水、矿泉水、熟水等品类,产品矩阵也进一步完善。今麦郎方面透露,今麦郎软化纯净水凭借极致性价比销量一路飙升,超过市面上其他纯净水品牌,居于行业首位。今麦郎...

瓶装水TOP30:纯净水稍逊矿泉水,新概念水打破“一品占一地”格局

根据我国饮用水分类标准,市面上的瓶装水被分为天然矿泉水、纯净水、天然水和矿物质水,这四大品类分别被百岁山、农夫山泉、华润怡宝和康师傅划定为自己的品类代表,在中低端和高低价布局上也各有侧重,“利益不显著冲突”暂时保持了各自领域的风平浪静。图:瓶装饮用水分类但随着更多品牌的加入,新晋概念持续打响,低端...

6.8元/件的今麦郎蓝标水,能否顶住巨头们的价格下沉?

比如当康师傅“喝开水”熟水饮用水550ml*12加入到了9.9元的阵营时，今麦郎借机将自己的蓝标水推到第一线，即缓解了自身产品价格的压力，也让“凉白开”和“今矿”在自己的价格带更稳固。“降价并非持久之际，关键就看谁先收手。”对于整个品类接下来的发展态势，有业内人士对整点消费表示，当下整个行业都很尴尬...

新家办前线 | 今麦郎PK农夫山泉的底气何来(下):身价200亿,生财有道

今麦郎成功的商业密码:精准定位+营销范现国带领的今麦郎商业帝国,其成功经营离不开三板斧:创新力、产品力和市场力(www.e993.com)2024年11月16日。范现国对于品牌的精准定位和市场营销策略,为今麦郎创造了巨大的商业价值,也是开启他个人家族财富积累的商业密码。从一桶半/一袋半系列到0油炸拉面范,从熟水凉白开到高端矿泉水今矿,今麦郎一直以新品类...

今麦郎PK农夫山泉的底气何来(上):主打价格战,每瓶5毛7

今麦郎PK农夫山泉:水战卷价格从美团旗下小象超市可以看到,12瓶550ml今麦郎蓝标包装饮用水(以下简称“蓝标水”)促销价为6.9元,每瓶5毛7。靠卖方便面起家的今麦郎参与“水战”,这1元以下价格带成为农夫山泉的强劲对手。范现国在瓶装水领域成为钟睒睒新对手的底气,来源于今麦郎这两年在饮用水领域不俗的业绩。

吹响“价值回归”冲锋号,今麦郎构筑增长「新三角」

尼尔森市场监测数据显示,90%的新品如昙花一现,只有10%的新品能够存货下来。在激烈的市场竞争中,今麦郎的产品为何总能杀出重围?一方面,坚持创新即是“创心”,找到比消费者心智更长的赛道。2023年初,今麦郎召开空中发布会,推出高端矿泉水今矿,引发业内关注。今矿矿泉水以“高偏硅酸”为核心价值点,而偏硅酸...

今麦郎的2023:油门踩到底,驶向新时代

2023年年初,今麦郎推出今矿矿泉水,这一动作背后是行业升级迭代的整体趋势。随着国民健康需求不断升级,天然健康的矿泉水站上发展风口,2022年以43%的增速领跑包装水行业。今矿矿泉水以“高偏硅酸”为核心价值点,偏硅酸含量高达每升50毫克。偏硅酸被称为“人体软黄金”,其对人体健康的益处曾多次得到权威论证:强化骨骼...

6.9元/件的今麦郎蓝标水,能否“阻击”农夫山泉绿瓶纯净水?

根据快速消费品行业的实时监控公司，即时通讯公司对今麦郎的调查结果表明，目前麦郎公司生产的“蓝标矿泉水”（瓶装矿泉水隶属于今麦郎，含“蓝标”字样的饮料，包括套装），占到了今年6月的0.58%，市场份额将翻一番。与此同时，今麦郎在市场份额上的占有率，也从原本的7.65%，提高到了12.09%。但从目前的市场...