一克商评|商业+艺术,喜茶与草间弥生联名为新茶饮营销提供了新的...

此次合作是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索,也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览、产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措,喜茶凭借差异化的品牌体验,建立起一道以新茶饮为媒介,让大众对话当代艺术的桥梁,也为包括新茶饮在内的品牌,在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。高...

“喜茶”们为何批量推出IP联名款

如喜茶在今年小长假期间推出的城市文旅冰箱贴,奈雪的茶今年与《铃芽之旅》的联名,茶百道与成都大熊猫繁育基地的合作等等。联名活动缘何变成品牌日常营销一环?IP联名一直以来都以能达到“1+1>2”的效果,为近些年企业营销活动的利器,也给现制饮品品牌们带来了实打实的销售增长。而各大现制饮品品牌也是尝到了联名...

联名营销继续内卷,喜茶联动知名潮玩BEARBRICK

在本次联名活动中，喜茶与BEARBRICK携手以独特的黑银视觉，打造包括联名茶饮产品、联名款BEARBRICK公仔以及系列包材、周边、线下活动等在内的酷黑2.0系列设计，共同传递酷黑调性、阐释喜茶“喜悦发生”的品牌精神的同时，再次传递BEARBRICK这一经典潮流形象独有的治愈感。产品层面，喜茶与BEARBRICK推出全新酷黑概念饮品BEARBRI...

行业内卷调查系列“野蛮生长的茶饮行业”:卖饮品、送情绪、赚兴趣...

记者梳理发现,几乎每家茶饮品牌都与游戏有过联名营销。除瑞幸联名《黑神话:悟空》外,喜茶联名《原神》、古茗联名《恋与深空》、茶百道联名《未定事件簿》、蜜雪冰城联名《蛋仔派对》、Coco都可联名《恋与制作人》等联名均掀起热度。根据识微科技的统计,2023年主流茶饮和咖啡品牌共计联名122次,平均每三天出现一次新...

喜茶跨界联名超百次,“我佛持杯”终翻车,疯狂的茶饮营销该反思了

近日,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款“佛喜茶拿铁”及周边包装上线,在线下和网上受到追捧。当天,#喜茶我佛持杯#的话题便登上了微博热搜第一。在小红书上,有网友晒出佛喜茶拿铁及周边产品,仅3天就收获了2.7万+赞和3500+评论,可见其热度之高。同时,因其外包装的宗教元素,也遭到众多批评。《宗教事务管理条例...

喜茶新品营销翻车 “联名成瘾”的新茶饮该醒醒了!

靠联名来动销似乎成了新茶饮的常态,尤其是今年喜茶与FENDI的联名、瑞幸与茅台的合作,成为新茶饮行业现象级事件的同时,也在客观上加速品牌陷入重营销轻质量的怪圈(www.e993.com)2024年11月10日。在食品产业分析师朱丹蓬看来,这次喜茶被约谈给整个新茶饮行业敲响了警钟,“随着新茶饮品牌越来越卷,单靠营销无法支撑企业长远发展,最终还是要落到产品、数字...

2023联名营销盘点:瑞幸「赢麻了」,喜茶「无语」翻车

2023年,依旧是品牌联名营销的火热之年。有的品牌通过联名拓展了消费圈层:瑞幸和茅台用一杯“酱香拿铁”引爆市场,品牌成功拓圈;喜茶和FENDI联名,FENDI渗透年轻圈层,喜茶则提升了品牌势能。有的品牌则借助IP影响力走红社交媒体:“线条小狗”“Loopy”“芭比”等成为新晋顶流,商业化表现亮眼,倍受年轻人喜爱,各大品牌...

喜茶联名天花板也踩雷?奶茶品牌跨界营销一定要注意这些!

喜茶联名天花板也踩雷?奶茶品牌跨界营销一定要注意这些!近年来,奶茶品牌玩跨界营销的现象已经司空见惯,甚至是"万物皆可联名"。根据南都湾财社的统计数据,今年截至9月份,头部新茶饮和咖啡品牌的联名活动平均每3天就会有一次。而被公认为"奶茶界联名天花板"的喜茶至今已进行了超过110次的联名合作。

不惜“擦边”营销,喜茶这次真着急了

当喜茶向“椰树”看齐焦虑的喜茶,开始玩起了擦边营销。最近喜茶推出了联名款新品“小奶栀”,遭遇了前所未有的热议。网友们纷纷指责喜茶给新品命名有擦边嫌疑,在线下点单也非常尴尬,一度冲上微博热搜。??图源:微博话题社媒平台纷纷站成了两队,有人认为取个名字而已,无伤大雅,心里肮脏的人看什么都肮脏;也有...

人民日报评论:喜茶被约谈,营销可跨界但千万别“越界”

近期,茶饮品牌“喜茶”因推出一款联名跨界茶饮被有关部门约谈。尽管相关产品已经下架,但联名跨界这个当下颇火的创新之举,依然值得思考:产品联名跨界应当遵循怎样的原则?产品营销的边界又在哪里?近年来,品牌搞联名、营销求创新,成为热潮和趋势。诸如老字号与新品牌的“联手”,本地白酒与西式咖啡的“融合”,还有各式“...